اس ہفتے کی وضاحت کرنے والا مضمون اس سوال کا جواب دیتا ہے "حتیث ہجرت کیا ہے؟"
$config[code] not foundمجھے صحیح طور پر سامنے آنے دو: اگر آپ سمجھتے نہیں ہیں کہ ایک حتیث کیا ہے، تو یہ مضمون الجھن ہوگی. Ahthtag اس طرح کچھ لگ رہا ہے: #SMBinfluencer. اگر آپ کو ہتھیاروں کے بارے میں مزید معلومات کی ضرورت ہے یا مارکیٹنگ میں ان کا استعمال کیسے کیا جائے تو، آپ اپنے پہلے ٹکڑے کو پڑھنا چاہتے ہیں "ایک حتیث کیا ہے؟" پھر واپس آئیں اور یہ مضمون بہت زیادہ احساس کرے گا.
لیکن اگر آپ سوشل میڈیا کا تجربہ کار ہیں تو پھر پڑھتے ہیں. کیونکہ آپ اس بات سے واقف نہیں ہوسکتے کہ آپ کس طرح آسانی سے آپکی کمپنی کو ہجیکرز کا ہدف بنائے گی.
ہم اس بحث کو ٹویٹر ہینڈ بیگ پر توجہ مرکوز کریں گے. ہتھیاروں کو اب دوسرے سماجی نیٹ ورکوں پر استعمال کیا جارہا ہے، اس کے نتیجے میں ہجیکنگ کا آرٹ ٹویٹر پر مکمل کیا گیا ہے.
هشتگ ہجیکنگ کیا ہے؟
جیسا کہ لفظ سے پتہ چلتا ہے، "ہجیک" ایک حدیث ایک منفی چیز ہے.
ہجیکنگ ہوتا ہے جب ایک ہتھیار ایک اصل مقصد سے مختلف مقاصد کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. دو قسم کی ہتھیار ہایک بیکنگ: ٹول کی تلاش پر توجہ، اور پی آر مہم غلط ہوگئی. چلو ان دونوں کو دیکھو.
1. ٹول لگانے کی توجہ
ہتھیار ہجیک کا سب سے زیادہ عام لیکن نقصان دہ قسم کا بھی قسم کی قسم سے آتا ہے جسے میں "ٹول کی تلاش پر توجہ دینا چاہتا ہوں."
آپ نے انہیں دیکھا ہے. یہ ٹویٹر جیک ہیں جو اپنے حاکم پر اپنے "فروغ پر کلک کریں" پیشکش کو فروغ دینے کے لئے ہتھیار کا استعمال کرتے ہیں جس میں حتیث کے ساتھ کچھ بھی نہیں ہے. وہ ایک مقبول حدیث کا استعمال کرتے ہیں کیونکہ وہ جانتے ہیں کہ لوگوں کو اسحاق پر تلاش کرنا پڑتا ہے. شاید اس وقت ایک رجحاننگ موضوع ہے. وہ سمجھتے ہیں کہ ان کے ٹویٹس میں مقبول حتیث شامل کرکے انہیں کچھ توجہ مل جائے گا.
کاروباری لوگ توجہ طلب کرنے والے ٹول میں چلتے ہیں جب انہوں نے مقابلہ یا ایک واقعہ کے لئے مخصوص حدیث قائم کیا ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ ایک ٹویٹر کی بات چیت کر رہے ہیں تو، ایک ٹول کچھ حالیہ ٹویٹس میں پھینک سکتا ہے جو حتی ہاگگ نے چیٹ کیلئے نامزد کیا ہے.
پریشان ہونے کے باوجود، توجہ سے ہٹانے والے ہتھیاروں کو عام طور پر ایک اہم مسئلہ نہیں ہے. یہی وجہ ہے کہ ان کے MO (موڈس آپریشن) ہٹ اور رن حملہ ہے. انہوں نے غیر متعلقہ ٹویٹسوں کی طرح بمباروں کو پکڑ لیا. پھر وہ جلد ہی کسی دوسرے حدیث پر چلے جاتے ہیں.
توجہ trolls کے ساتھ کرنے کے لئے سب سے بہتر چیز ان کو نظر انداز کر رہا ہے. آخر میں وہ چلے جاتے ہیں. عام طور پر یہ ایک ٹول کے ساتھ ایک مجازی چمکتا میچ میں حاصل کرنے کے لئے ایک اچھی بات نہیں ہے.
اگر ٹول مسلسل رہتا ہے اور وہی سرگرمی بار بار کرتا ہے، تو آپ انہیں ٹویٹر پر سپیم کیلئے رپورٹ کرسکتے ہیں. ٹویٹر کی طرف سے سپیم کے طور پر بیان کردہ سرگرمیوں میں شامل ہیں:
- توجہ مرکوز کرنے کی کوشش کرنے کے لئے بار بار ٹرانسمیشن موضوعات پر پوسٹ کرنا
- غیر متعلقہ ٹویٹس کے ساتھ لنکس پوسٹنگ
لگتا ہے کہ اس تعریف کو غیر متعلقہ ہیٹگags کا استعمال کرتے ہوئے ٹویٹنگ شامل کرنا ہوگا. سپیم کے لئے ایک ٹویٹر اکاؤنٹ کی رپورٹ کرنے کے لئے، آپ ان کے پروفائل کا صفحہ ملاحظہ کریں. ڈراپ ڈاؤن مینو تک رسائی حاصل کرنے کیلئے چھوٹا شخص آئیکن پر کلک کریں. اس کے بعد مندرجہ ذیل اسکرین شاٹ سے ظاہر ہوتا ہے کہ "سپیم کیلئے رپورٹ" منتخب کریں:
2. پی پی مہم غلط ہوگئی
ہاسٹگ ہجیکنگ کا دوسرا قسم کاروباری اداروں کے لئے زیادہ سنجیدہ ہے.
ایسا ہوتا ہے جب ایک حدیث ہے جو ایک برانڈ مثبت پی آر پیدا کرنے کی تیاری کرتا ہے، تو اس کے برعکس ہتھیاروں سے بھرا ہوا ہے. مثبت جذبات کے لۓ استعمال ہونے کی بجائے، یہ کاروبار پر حملوں، یا طنزیات یا سستارک راستے میں استعمال ہوتا ہے.
ہیکھگ ہجیکنگ کے سب سے زیادہ بدنام کاروباری حالات میں سے ایک میک ڈونلڈ کا ہوا. 2012 کے آغاز میں، فاسٹ فوڈ دیو نے ایک حدیث مہم #McDStories نامی شروع کی. اگرچہ انہوں نے حدیث # McDStories استعمال کرتے ہوئے صرف چند ٹویٹسیں بھیجا، تاہم، جلد ہی ہیشگ کے استعمال سے شروع ہونے والے لوگوں نے میک ڈونلڈڈ کی توقع نہیں کی. صارفین نے ان کی اپنی کہانیوں کو بتانا شروع کر دیا - کہانیوں کے معیار کے بارے میں کہانیوں کا سامنا کرنا پڑا. یا انہوں نے ہیمبرگر purveyor کے بارے میں snarky تبصرے بنانے کے حدیث کا استعمال کیا.
ہتھیار نے فوری طور پر مذمت کی ہے - تمام غلط وجوہات کے لۓ. عوام کے اراکین، یا پھر میک ڈونلڈ کے ساتھ ناخوش ہوں یا بڑے برانڈ کے اخراجات میں لطف اندوز کرنے کا موقع دیکھ رہے ہیں، فوری طور پر حدیث کی جذبات کو منفی طور پر تبدیل کر دیا.
تقریبا ایک سال بعد میں، آپ اب بھی کبھی کبھار #McDStories ہیٹیگ استعمال کیا جا رہا ہے تلاش کر سکتے ہیں. ہر بار تھوڑی دیر میں یہ مثبت ہے، لیکن زیادہ تر یہ منفی ہے، جیسے دو دن پہلے:
میرے میک اینگیٹٹ میں پنکھ کا ایک چھوٹا ٹکڑا پایا. کوئی دوسرا؟ ایم سیڈونلڈڈ سے آپ کو کیا حکم دیا گیا ہے؟ #McDStories
ہلس اینگل (@ the_hills78) 17 اگست، 2013
یقینا، میک ڈونلڈ شاید ہی صرف ایک برانڈ ہے جو خود کو سنوارسی ہتھیارگ ہجیکنگ کا ہدف تلاش کرنے کے لۓ ہے. ایسا لگتا ہے کہ بڑے برانڈز میں کچھ فریکوئینسی کے ساتھ ہوتا ہے.
مشہور مشہور برانڈز بھی اہداف ہیں. دلائل پاؤلا ڈین ٹویٹر اور کسی اور جگہ پر متعدد ہتھیار حملے کی برتری کا باعث بن گئے. ان میں سے ایک حدیث کا استعمال کرتے ہوئے # پلاسبیسٹ ڈیشس، جو فوڈ ٹی وی نیٹ ورک پر اپنے سابق شو کا نام بھی ہے. ہتھیار ایک پیراگراف ٹیگ تھا جس میں ٹائٹس میں ایڈورڈنگ پرستاروں کے بارے میں ٹائٹس شامل تھے. ڈین سرفراز کے خلاف نسلی نسل کے الزامات کے بعد، اسحاق نے طنزیات سے متعلق غیر معمولی تفسیر کے لئے ایک بجلی کی چھڑی بنائی.
#ObamacareIsWorking شو کے حالیہ ہجیک کے طور پر، ہر روز سیاست میں تقریبا ہجوم بھی ہوتا ہے.
کاروبار بڑے یا زیادہ مشہور شخص یا تنظیم، اس کی پیٹھ پر ہدف بڑا ہے.
اور عام طور پر کیا ہوتا ہے، حجاب اور اس کے منفی استعمال کے نتیجے میں اغوا شدہ ہتھیار وائرل اور کہیں زیادہ نظر آتا ہے. نہ صرف اغوا کرنے کا منفی اثر ہوتا ہے، لیکن منفی پہلوؤں کو بڑھایا جاتا ہے. یہ ایک ٹرین ملبے بن جاتا ہے، جہاں عوامی تعلقات کا تعلق ہے.
آپ کے حیات گڑھ سے بچنے سے کیسے بچیں
تو آپ اس صورت حال میں آپ کے برانڈ کو تلاش کرنے سے کیسے بچتے ہیں؟ اور آپ کے پی آر مہم کو خرابی سے بچنے سے بچنے کے لۓ؟
- پہلا، غیر جانبدار، خود کار طریقے سے تخلیق نہ کرو یا "ہمیں بتاؤ کہ ہم کتنے پیار سے محبت کرتے ہیں" ہتھیاروں کی قسم. وہ لوگ ہیں جو طنزیات کے تبصرے کو مدعو کرتے ہیں، جیسے کہ سوشل پوائنٹ باہر نکلتے ہیں. ان کو اغوا کرنے اور اپنے پی آر مہم کو غلط بنانے کے لئے وہ سب سے زیادہ خطرناک ہیں. لوگ اپنے کاروبار کے بارے میں مثبت بات کرنے کے لئے متحرک کرنے کی کوشش کر رہے ہیں یا کسی طرح کسی غیر معمولی ٹیگ لائن لائن جیسے آپ نے تخلیق کردہ جملہ کے ارد گرد منسلک کرنے کے لئے، سماجی میڈیا کا کشش استعمال کیا ہے.
- دوسرا، یہ مخصوص رکھو اور صارفین کو ایک حدیث کو "میرے لئے یہ کیا ہے" کے ساتھ دے. مثال کے طور پر، ایک مقابلہ کے لئے ایک حدیث تخلیق کرتے ہیں جہاں لوگ مقابلہ میں داخل ہونے کے حدیث کا استعمال کرتے ہوئے ٹویٹ کرتے ہیں، سنوارک کو ہجیک کرنے کے لئے کھلے ہونے کا امکان کم ہے. اگر لوگ اس کا استعمال کرتے ہوئے ٹویٹ کرنے کا سبب بنتے ہیں، تو وہ کریں گے. وہ آپ کے خرچ پر اس کے ساتھ مذاق کرنے کا امکان کم ہیں.
- تیسرے، کچھ کمپنیوں نے جان بوجھ کر ہتھیاروں کا انتخاب کرتے ہوئے ان کے ٹویٹر ہینڈل یا ان کے برانڈ کا نام کسی بھی قسم میں شامل نہیں کیا. آپ کے برانچ کے بغیر ہشت گرافس آپ کے برانڈ کے خلاف تبدیل کرنے کے لئے آسان نہیں ہیں. ہتھیار ہجیک ایک فوری طور پر شناخت کے ذریعے پروپیگنڈہ کر سکتے ہیں ایک حتیث پر ہونے پر منحصر ہے.
- چوتھائی، اس وقت غور کریں کہ آپ کی کمپنی کے ساتھ کیا وقت ہے. اگر آپ اپنے کاروبار میں خاص طور پر مشکل وقت کے ذریعے جا رہے ہیں - حالیہ افق پر ترتیبات یا کچھ عوامی سکرو اپ کے ساتھ - یہ ہتھیار مہموں کی تشکیل کا وقت نہیں ہے. یہ صرف آپ کے کمپنی پر حملہ کرنے کے لئے خطرناک ایک اور طریقہ فراہم کرتا ہے.
اس میں اچھی خبر یہ ہے کہ بہت سارے بڑے برانڈز کے مقابلے میں، یہ سوشل میڈیا کے ساتھ آتا ہے جب چھوٹے کاروباری اداروں کو زیادہ مستند ہوتے ہیں. ملازمین اور کسٹمر کے درمیان کم پرتوں کے ساتھ، چھوٹے کاروبار گاہکوں کے ساتھ بہت قدرتی طور پر بات چیت کرتے ہیں. پھر بھی، اس سے کچھ معلوم ہے.
ایک عمر میں جہاں کمپیوٹر یا اسمارٹ فون کے ساتھ سبھی دنیا کو اپنے خیالات کو شائع کرسکتے ہیں، کاروباری اداروں کو پہلے سے کہیں زیادہ عوامی تعلقات کے میدانوں میں منتقل کرنے کی ضرورت ہے.
مزید میں: 19 تبصرے کیا ہیں ▼
