آئیے اس کا سامنا کریں، ہر کاروباری جگہ سیکسی نہیں ہے. صرف اس وجہ سے جو آپ کرتے ہیں وہ دلچسپ کاکیل پارٹی کے بتن کے لئے نہیں بناتے، اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ آپ کو مواد کی مارکیٹنگ کے خیال پر غور کرنا پڑے گا. تمہیں صرف اس کے بارے میں ہوشیار رہنا ہوگا.
ایک وار ایڈیٹر نے ایک بار مجھے بتایا کہ کوئی بورنگ کے موضوعات نہیں ہیں، صرف مصنفین کو بور لگاتے ہیں. مجھے شک ہے کہ بہت سے لوگ آپ کے بارے میں مزید جاننے میں دلچسپی رکھتے ہیں، آپ کی پیشکش کی خدمات اور گاہکوں یا گاہکوں کو فراہم کردہ فوائد.
$config[code] not found
"گرڈ ہاؤس" کے نیڈ Ryerson - حوصلہ افزائی کے دوران - فل نے اس سے زندگی کی انشورنس خریدنے کے لئے قائل کرنے کے لئے کم سے کم کیا تھا. نڈ کی طرح مت کرو.
بورنگ انڈسٹری کے لئے مواد مارکیٹنگ
خیالات حاصل کرنا
شروع کرنے کیلئے، تصور کریں کہ آپ اپنے پیشے کے دوسرے لوگوں کے ساتھ ایک کانفرنس میں ہیں. مجھے یقین ہے کہ آپ کو دلچسپ بات چیت ہے.
- آپ کی صنعت میں تازہ ترین پیش رفت کیا ہے جو آپ کو حوصلہ افزائی کرتی ہے؟
- آپ کو کونسی چیلنجیں سامنا ہیں؟
ویب سائٹ کی ترقی، یا مارکیٹنگ، یا تحریری کا کاروبار زیادہ سے زیادہ لوگوں کے لئے دلچسپ نہیں ہے، لیکن ان پیشہ ور افراد میں مل کر لوگوں کا ایک گروپ ملتا ہے اور میں آپ کو ضمانت دیتا ہوں کہ وہ ایک دوسرے سے بات چیت کریں گے. مجھے شک ہے کہ یہ آپ کی صنعت میں ہے.
چیلنج یہ ہے کہ اس مضمون میں اس حوصلہ افزائی کی جاسکتی ہے جو آپ کے بارے میں بات کرتی ہے، اس سے کیوں فرق پڑتا ہے، اور یہ کس طرح لوگوں کو فائدہ پہنچاتا ہے. فائدہ عام طور پر ایک فرد یا معاشرے میں ہوسکتا ہے.
تعلیم
کچھ چیزیں جو آپ کے پیشے میں کسی کو جانتا ہے وہ جانتا ہے کہ اگر دوسروں کو بھی پتہ چلا تو وہ دوسروں کی مدد کرے گی. یاد رکھیں، لوگ خود غریب ہیں. وہ جاننا چاہتے ہیں کہ ان میں کیا ہے.
اور ایک وجہ ہے جو ہم کہتے ہیں کہ علم طاقت ہے. تکنیکی اداروں میں لوگ چیزیں جانتے ہیں کہ ہم باقی نہیں ہیں. مواد کی مارکیٹنگ آپ کی طرح لوگوں کے لئے ایک عظیم کاروباری عمارت کا آلہ ہے کیونکہ آپ کو ایک ہی وقت میں تعلیم اور اثر کرنے کا موقع ملے گا. آپ اپنے علم کا اشتراک کریں اور ایک اقتدار کے طور پر سمجھا جاۓ انعام کا فائدہ اٹھائیں.
یہی ہے کہ مارکیٹرز نے نفسیاتی ماہرین سے سیکھا ہے - لوگ ان لوگوں کو سنتے ہیں جو ان کو اختیار کرتے ہیں.
ذاتی حفاظت
آپ کے پیشے کے بارے میں کس طرح کی چیزیں لوگ مشغول ہوتے ہیں؟
اس سوال کا جواب دینے میں مدد کرنے کے لئے، میں نے دوسرے نفسیات کے دیگر ایسے نقطہ نظر کا جائزہ لیا جو مارکیٹر استعمال کرتے ہیں. نقصان سے بچنے کی خواہش بہت سے لوگ حوصلہ افزائی کرتا ہے.
کیا کچھ چیز ہے جو آپ یا آپ کے کاروبار کو لوگوں کو نقصان سے بچائے جاتے ہیں؟ نقصان مالی یا مواد ہو سکتا ہے، یا شاید ایک صحت کے خطرے یا زندگی کو بھی خطرہ ہو سکتا ہے. لوگ نقصان سے محروم ہوتے ہیں اور ایک مضمون سے ظاہر ہوتا ہے کہ آپ کی مصنوعات یا خدمت کو ان سے کیسے بچا جاتا ہے.
مسئلہ حل کرنا
مواد کی مارکیٹنگ کے نقطۂٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔ ہے کہ آپ کی مصنوعات یا خدمات کے امکانات سے متعلق سامعین کو قیمتی معلومات فراہم کرکے اپنے کاروبار کو اپنا کاروبار بناؤ آپ اپنے آپ کو ایک ماہر ماہر بناتے ہیں، اور جب آپ کی پیشکش کی ضرورت ہوتی ہے تو، آپ کا نام ذہن میں آتا ہے.
لوگوں کو ان کے مسائل کو حل کرنے میں مدد کرنے کے لئے آپ نے کیا کیا ہے؟
مثال کے طور پر، آپ کے بہت اچھے کسٹمر کے بارے میں سوچو. آپ کی مصنوعات یا خدمات اس گاہک کی مدد کیسے کی گئیں؟
آپ کے امکانات آپ کے بہترین گاہکوں کی طرح ہیں. آپ کے کاروبار کی نوعیت پر منحصر ہے، وہ بالکل دوسرے گاہکوں کی طرح نہیں ہوسکتے ہیں، لیکن ان میں سے ایک چیز عام طور پر عام ہوتی ہے - ایک مسئلہ جو آپ ان کے لئے حل کرتے ہیں.
لوگ چاہتے ہیں کہ ان کے مسائل حل ہوجائیں. مجھے ایک کہانی بتاو کہ آپ نے میرے جیسے کسی کے لئے ایک مسئلہ حل کیا ہے اور مجھے دلچسپی ہوگی.
شائقین کی ترقی
لہذا، آپ کو یہ خیال مل رہا ہے کہ آپ کی ایک کہانی ہے لیکن آپ سوچتے ہیں کہ آپ اپنے کاروبار کے بارے میں مضامین شائع کرتے ہیں، ٹھیک ہے؟
یہاں کچھ ایسے طریقے ہیں جو آپ مواد استعمال کرسکتے ہیں:
- آپ کی ویب سائٹ سے منسلک ایک بلاگ ایک اچھا پہلا مرحلہ ہے. مطابقت مادی مینجمنٹ کے ساتھ اہم ہے، لہذا باقاعدہ بنیاد پر پوسٹ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے.
- آپ فیس بک یا دوسرے سماجی میڈیا کا استعمال اپنے بلاگ پوسٹ پر ٹریفک کو چلانے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں. آپ تک رسائی بڑھانے کے لئے فیس بک ایڈورٹائزنگ کا استعمال بھی کر سکتے ہیں اور امید ہے کہ آپ کے صفحے اور اپنی ویب سائٹ پر ٹریفک بنانا.
- دوسروں کو اپنی ویب سائٹ پر اپنی بلاگ پوسٹ کے لنکس کا اشتراک کرنے کے لۓ ایک دوسرے کو بڑا سامعین تک رسائی حاصل کرنے کا ایک طریقہ ہے.
- آپ کو ایک ای میل نیوز لیٹر بنانے کے لئے دیگر مواد کے ساتھ بلاگ پوسٹ جمع کر سکتا ہے.
اہم بات یہ ہے کہ آپ کے آرٹیکلز کو باقاعدگی سے ممکنہ حد تک ممکنہ گاہکوں کے سامنے ممکنہ طور پر حاصل کرنے پر توجہ مرکوز کرنا ہے.
ان مضامین کے بارے میں
میرا اندازہ یہ ہے کہ اگر آپ فکر مند ہیں کہ آپ کے کاروبار میں کسی کے لئے کوئی دلچسپی نہیں ہے تو اس کے بارے میں لکھنا کہ آپ بھی مصنف نہیں ہیں.
ٹھیک ہے. میں جو زیادہ تر مصنفین کو جانتا ہوں وہ بھی کمپیوٹر پروگرامر یا کیمسٹس یا اکاؤنٹنٹس یا بہت سے مخصوص پیشہ ورانہ پروفیسر نہیں ہیں. نہ ہی وہ پلس یا چھتوں یا آٹو میکانکس ہیں.
جب کسی ماہر کو اس کی ضرورت ہوتی ہے تو وہ اپنی پیشہ ورانہ مہارت سے باہر نکلیں، وہ پیشہ ورانہ ہوجاتی ہیں، اور آپ ایسا کرسکتے ہیں.
اپنی ٹیم کو شامل کریں
آپ کا ایک واحد پیشہ ہوسکتا ہے، لیکن اگر آپ ٹیم کے ساتھ کام کرتے ہیں، تو ان پر غور کریں کہ وہ آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کے منصوبے کے ساتھ شامل ہوں.
دوسروں کو جو آپ کے کسٹمر بیس کی خدمت کرنے کے لئے کام کر رہا ہے وہ کہانی کی کوشش کی کوشش میں لانے کے لئے مختلف نقطہ نظر ہوسکتا ہے. مثال کے طور پر، یہ ممکن ہے کہ آپ کے گاہکوں نے آپ کے ذہن میں سے ایک کے ساتھ اپنی قیمت کے بارے میں کسی چیز کا اشتراک کیا ہے جس نے آپ کو نہیں بتایا ہے. یہ معلومات آپ کے مصنف کو ایک اور دلچسپ زاویہ کی ترقی میں مدد مل سکتی ہے.
عزم کی ضرورت ہے
مواد کی مارکیٹنگ فوری طور پر فوری نتائج حاصل کرنے کا امکان نہیں ہے. آپ کاروباری ترقی میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں جو باقاعدگی سے عزم کی ضرورت ہوتی ہے.
آتے ہیں کہ آپ ایک بلاگ قائم کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں. آپ کو پوسٹ کرنے کی کتنی بار ضرورت ہوگی؟
ڈیلی (جمعرات سے جمعرات) بہت اچھا ہوگا. لیکن اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ آپ ہر روز ایک مکمل مضمون کی ضرورت ہے. آپ کی منصوبہ بندی میں مختلف روزمرہ بلاگ خطوط شامل ہیں.
شاید آپ ایک نیا مضمون کے ساتھ ہفتے شروع کریں گے. منگل کو آپ اپنے کاروبار سے متعلق ایک متاثر کن اقتباس کی اشاعت کرتے ہیں. آپ بدھ کو کسی قسم کی مناسب تصویر کے ساتھ پیروی کریں گے.
جمعرات کو آپ کسی دوسرے ذریعہ (دلچسپی کے حصول کے اندر اندر آپ کے ناظرین میں) دلچسپی کے ایک مضمون پر تبصرہ کرتے ہیں اور ایک لنک شامل ہیں. آپ ہفتے کے اختتام تک اس آرٹیکل کے مختصر پیش نظارہ کے اختتام پر آپ کو مندرجہ ذیل پیر کو شائع کریں گے.
اس طرح آپ کا بلاگ باقاعدہ بنیاد پر تازہ مواد ہے، جس سے آپ کو تلاش کے انجن کی توجہ کو روکنے میں مدد ملتی ہے اور اپنے سامعین کو مصروف رکھتا ہے.
Shutterstock کے ذریعے ٹائپنگ تصویر
مزید میں: مواد کی مارکیٹنگ 2 تبصرے ▼
