یہ ایسی نئی صورتحال ہے جس کی صورت حال ہے بصری مارکیٹنگ علاج کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے.
بصری مارکیٹنگ ایک ہیٹر سٹارٹر ہے. یہ آپ کو مثال دیتا ہے کہ آج چھوٹے کاروباری اداروں کو چھوٹے بجٹ پر تخلیقی ہونے کے لئے ان کی مارکیٹنگ میں بصری عناصر کا استعمال کیا جا رہا ہے.
بصری مارکیٹنگ: تصاویر اور ڈیزائن کے ساتھ مارکیٹ میں چھوٹے کاروبار کے لئے 99 مستحکم طریقے انیتا کیمپبیل اور ڈیوڈ لینگٹن کی طرف سے لکھا گیا ہے. یہاں انیتا سی ای او ہے چھوٹے کاروباری رجحانات. وہ دوسرے آن لائن کمیونٹی جیسے چلتے چلتے ہیں، جیسے کہ بزنسگر اور آپ کے بزنس کو بہتر بنانے کے، جو ہر سال لاکھوں چھوٹے کاروبار تک پہنچ جاتے ہیں. ڈیوڈ لینگٹن نیو یارک شہر میں لانگٹن چیربوینو گروپ کے ساتھ ایک ایوارڈ یافتہ بصری مواصلات ڈیزائنر ہے.
ایک معیاری کتاب کا جائزہ لینے کے بجائے، ہم نے سوچا کہ یہ آپ کے مناظر کے پیچھے لے جانے کے لئے مذاق ہوسکتا ہے بصری مارکیٹنگ مصنفین کے ساتھ دو دو طرفہ انٹرویو کے ساتھ. ذیل میں حصہ 1 میں، انیتا کیمپبل آپ پردیش کے پیچھے کتاب لکھنے کے عمل میں ایک جھلک دیتا ہے. حصہ 2 میں، مصنفین کو آپ کے مارکیٹنگ میں بصریت کا استعمال کرنے کے بارے میں چھوٹے کاروباروں کے لئے کچھ اہم سیکھنے کی وضاحت کرتی ہے.
انیتا کیمبل کے ساتھ انٹرویو
آپ طویل عرصے سے ایک کتاب لکھنا چاہتے تھے - یہ کیا تھا جس نے آپ کو بصری مارکیٹنگ کے موضوع کی قیادت کی؟
انیتا: میں نے سوچا سال کے لئے ایک کتاب لکھنے کے بارے میں. لیکن ایک طویل عرصے سے میں نے فعال طور پر اس کا مقابلہ کیا. بہت سے کنسلٹنٹس اور آزاد پیشہ ور افراد کو کتابوں کو قابلیتوں کی ترقی، بولنے کی حوصلہ افزائی کرنے اور مشورتی گائیوں کی قیادت کرنے کے راستے کے طور پر ایک کتاب نظر آتی ہے. یہ ایک عظیم حکمت عملی ہے - ان کے لئے.
لیکن یہ میری کاروباری توقعات سے قطع نظر نہیں ہے. میرا ایک مختلف راستہ ہے. میں ایک خصوصی پبلشنگ کاروبار چلا رہا ہوں. میرا بنیادی کاروباری اہداف میرے آن لائن پبلشنگ کی خصوصیات بڑھانے اور ہم فراہم کردہ مواد کی اقسام کو بڑھانے کے لئے ہیں. اس مقصد نے میری پوری توانائی کو لیا ہے، اور میں فکر مند تھا کہ لکھنے کا وقت نہیں ہوگا.
سالوں میں، اگرچہ، میں نے اییلی کے ایڈیٹر کے ساتھ ایک ای میل کے خطوط تیار کیا تھا. وہ مجھے ای میل کروں گا. میں ایک کتاب کے بارے میں سوچوں گا، فیصلہ کرنا میرے وقت نہیں تھا، پھر زیادہ دباؤ کی ترجیحات پر کام کریں. کللا اور دوبارہ
چند سال کی طرف جاتے ہیں. ایک دن انہوں نے کہا، "میں آپ کو کسی سے ملنا چاہتا ہوں." میں نے برٹش ایئر ویز کے مقابلہ میں نیو یارک میں ہونے کا فیصلہ کیا تھا کہ میں فیصلہ کر رہا تھا، اور میرے شریک مصنف، ویلی ایڈیٹر اور ڈیوڈ لینگٹن سے ملنے پر اتفاق کیا. گرینڈ مرکزی ٹرمینل میں ہم ایک سٹاربکس (ایک اور کہاں ہیں) میں مل کر مل گئے؟ ڈیوڈ، جو نیویارک ویب اور گرافکس ڈیزائن فرم کے مالک ہیں، نے مارکیٹنگ کے بصری عنصروں کے بارے میں ایک کتاب کا خیال کیا. میں فوری طور پر حوصلہ افزائی کر رہا تھا. ہم نے اسے مارا، اور کئی ہفتوں کے بعد ہمارے پاس ایک کتاب کا معاہدہ تھا. یہ تیز تھا.
کتاب کے لئے آپ نے لکھنا شراکت کیسے کی؟
انیتا: ہمیں ایک ساتھ ڈالنے کا مقصد دو قسم کی مہارت کو بڑھانا تھا. ڈیوڈ پیشہ ورانہ ڈیزائن ہے. میرا آپ کو اپنے چھوٹے کاروبار کی مارکیٹنگ کے حقائق کو سمجھنے کی بات ہے - جہاں پیسے، وقت اور عملے تک محدود ہیں.
ڈیوڈ اور میرے پاس "تقسیم اور فتح" کی حکمت عملی تھی. ہم نے اپنی طاقتوں کے مطابق کام تقسیم کیا. ڈیوڈ ایک پروفیشنل آنکھ سے ڈیزائن کیس اسٹڈیز کا جائزہ لینے پر توجہ مرکوز کرتا ہے. میں نے ان کے بارے میں چھوٹے کاروباروں سے متعلق طریقے سے لکھا تھا. اس طرح ہم نے اسے فتح کیا!
اوہیو میں ڈیوڈ کے ساتھ نیویارک میں اور 500 میل دور دور کے ساتھ، یہ ایک حقیقی لمبی فاصلہ تعاون تھا. ہم نے بہت سے تعاون کے اوزار، ای میل اور کانفرنس کالوں پر تسلسل کیا.
- ویوو نے اس کتاب میں شائع ہونے والی کیس اسٹڈیز کے لئے عوام تک پہنچنے کے عمل کو منظم کرنے میں مدد کی. ہم نے ایک فارم بنایا اور لوگوں کو ڈیزائن کی مثالیں اپ لوڈ کرنے کی اجازت دی. ویوو نے صارفین کو تصاویر (Google فارموں کے برعکس) اپ لوڈ کرنے کی اجازت دیتا ہے، لہذا یہ بہترین انتخاب تھا.
- گوگل دستاویزات اور ای میل نے ہمیں ڈرافٹ کا اشتراک کرنے میں مدد ملی.
- ہمارے ہفتہ وار منگل کو دوپہر کانفرنس کالوں کے لئے اسکائپ بہت اچھا تھا.
ہم نے بہت مدد بھی کی. انڈے مارکیٹنگ اور مواصلات سے سوسن پٹن نے کتاب کے لئے تکنیکی ایڈیٹر کے طور پر خدمات انجام دی، اور ڈیزائن کے منصوبوں کی نظر ثانی کرنے میں معاون نارون کریربینو (ڈیوڈ کے بزنس شراکت دار). ان کے بغیر، ہم اب بھی کتاب لکھ سکتے ہیں!
تحریری عمل کا سب سے مشکل حصہ کیا تھا؟
انیتا: لکھنا
حیرت انگیز طور پر، کتاب کے لئے وقت ڈھونڈنا مشکل ہے. سینکڑوں گھنٹے کے بارے میں سوچو. ایک تخلیقی بہاؤ میں ایک بار جب آپ ایک اور مسئلہ کا سامنا کرتے ہیں. جب آپ بور ہو جاتے ہیں تو اس کے ساتھ رہنا مشکل ہے اور آپ کرے گا بور کے لمحات ہیں. دراصل، ایسے وقت ہوسکتے ہیں جب آپ بیوقوف، سب سے چھوٹی چیزوں پر کام کریں گے، صرف اس دن آپ کی کتاب کا سامنا کرنا پڑتا ہے.
ایک کتاب لکھنے کے ساتھ ملوث تفصیلات کی ایک ٹن ہیں. جب آپ کے پاس 99 کیس اسٹڈیز، ہر ایک کے لئے دو تصاویر، اور ہر ڈیزائن پروجیکٹ کے ساتھ شامل ہونے والے کئی افراد یا کمپنیوں میں اس سے زیادہ کئی گنا بڑھ گئی ہے. بہت پیچیدہ ہے، بہت سارے تصاویر، ذریعے انٹرفیس کرنے کے لئے، بہت سے لوگوں کو انٹرویو کرنے، بہت سے دستخط کی اجازت، بہت سے ڈرافٹس - صرف بہت سارا ! اگر آپ اپنی مرضی کے مطابق نہیں رہیں گے کہ آپ کتنے اچھے کام کرنے کے بعد محسوس کرتے ہیں (آپ کو حوصلہ افزائی رکھنے کے لئے)، تو پہاڑ کی تفصیلات آپ کے جستے کو کچل سکتے ہیں.
ایک اور چیلنج: رائے کے اختلافات کو حل. ڈیوڈ کے ساتھ کام کرنے کی خوشی تھی. لیکن دو لوگ جو کچھ پیدا کر رہے ہیں اب مختلف چیزوں کو ابھی اور پھر دیکھنے کے لئے پابند ہیں. اگر آپ اس کتاب کو مکمل کرنا چاہتے ہیں اور دوست رہتے ہیں، تو آپ کو عام زمین حاصل کرنا ہوگا. یہ مصنفین کے لئے اہم مہارت ہے.
کتاب لکھنے کا سب سے زیادہ اعزاز پہلو کیا ہے؟
انیتا: میں دوستوں، ساتھیوں اور یہاں تک کہ سوشل میڈیا رابطوں کی اچھی خواہشات کی طرف سے اڑا دیا گیا ہوں جو میں نے کبھی نہیں ملا.
آج مصنفین کو اپنی کتابیں فروغ دینے کے سوا کوئی اختیار نہیں ہے. جب تک کہ آپ مشہور مشہور شخصیات جیسے ہیلیری کلنٹن یا جے آر. رولنگ نہیں کرتے ہیں تو پبلیشر صرف ایک محدود مقدار میں ترقی کرسکتا ہے. اور پڑھنے والے آنکھوں کے لئے مقابلہ کرنے سے کہیں زیادہ کتابیں موجود ہیں. اس کا مطلب مصنف کے طور پر، آپ کو باقاعدگی سے اپنی کتاب کے بارے میں بات چیت کرنا پڑتا ہے. اور یہ کرنا مشکل ہے، کیونکہ آپ ایک چلنے والی فروخت پچ کی طرح دور نہیں آنا چاہتے ہیں.
لہذا جب میں پبلک طور پر کتاب کا ذکر کرتا ہوں، تو یہ ہمیشہ خراسان سے ہے. دلکش اور مخلص نیک خواہشات دوپہر کا خیر مقدم کرتے ہیں.
آپ مختلف اقسام پر، کسٹمر سروس سے اقتصادی رجحانات پر لکھا ہے. کیا مثالیں نے آپ کے خیالات اور کاروبار پر خیالات کے بارے میں ایک نیا نقطہ نظر پیش کیا؟
انیتا: کتاب کے مثالیں نے چھوٹے کاروباری اداروں اور سروس فراہم کرنے والے (مارکیٹنگ فرموں، ڈیزائنرز، پرنٹرز) کی تخلیقی صلاحیتوں کے لئے مجھے اور بھی زیادہ احترام دیا.
کتاب کے ڈیزائن کے مثال میں یہ کچھ شامل ہوتا ہے کہ فارچیون 1000 کمپنیوں پر فخر ہوگی. لیکن ان میں سے کچھ نے مجھے چھوا لیا ہے جو سب سے زیادہ گہرائی سے کم ہیں، وہ کم، کم بجٹ پر ہوتے ہیں. وہ اکثر سب سے زیادہ یادگار تھے.
مزید پر بصری مارکیٹنگ
بصری مارکیٹنگ تخلیقی ڈیزائنرز، مارکیٹرز اور کاروباری مالکان کے لئے ایک بہت اچھا کتاب ہے جو اپنی مصنوعات یا خدمات کو زندگی لانے کے نئے اور مؤثر طریقے تلاش کر رہے ہیں. یہ ایک ڈیزائن کتاب نہیں ہے، یعنی، یہ آپ کو آپ کے نئے پوسٹ کارڈ میلرز کو ڈیزائن کرنے کا طریقہ نہیں دکھایا جائے گا. لیکن یہ آپ کو نئی خیالات کو متحرک کرنے میں مدد کرنے کے لئے اچھی طرح سے سوچتے مثال دکھائے گا. حصہ 2 میں مزید پڑھیں.
4 تبصرے ▼
