scrubs سے moisturizers کرنے کے لئے، جلد کریموں کے لئے balms، خوبصورتی کی جگہ دکھاتا ہے بے شمار برانڈز ظاہر ہوتے ہیں اور غائب ہوتے ہیں. یہ کوئی تعجب نہیں ہونا چاہئے کیونکہ انڈسٹری نے ابھی تک بہت کم سچائی تنازع کی پیشکش کی ہے. گزشتہ سال، میر کلیئر میگزین کے خوبصورتی ایڈیٹر جینیفر گولڈینسٹ نے نشاندہی کی کہ اسکینک کمپنیوں کو مختلف رجحانات کے لۓ کاسمیٹکس انڈسٹری کا رنگ نظر آتا ہے.
لیکن رجحانات کے بارے میں کیا بات ہے؟ BeautyStat.com کے مطابق، انفرادی ضروریات اور اقدار اب خریداری اور وفاداری کو چلاتے ہیں. پلانٹ ایکسسڈینٹس کے جوش وڈنسکی کے ساتھ منسلک چھوٹے بزنس رجحانات اس نقطہ پر اس کے خیالات حاصل کرنے کے لئے اور وہ اس بات کا یقین کرنے کے لۓ اقدامات کرنے کے لۓ "مجھے بھی" برانڈ بنانا نہیں تھا.
$config[code] not foundاسکینئر رجحانات
عیش و آرام کی اسکینئر کے لئے ایک اختراتی نقطہ نظر کے ساتھ، وڈنسکی ایک ماحولیاتی ماہرین اور صاف رہنما وکیل ہے جس نے فارونون 100 کمپنیوں کو گھریلو اور عالمی سطح پر سطح کی حکمت عملی کی تعمیر میں کام کیا ہے. جیسا کہ انہوں نے خوبصورتی کی صنعت اور صحتمند اسکینئر کی اہمیت کے بارے میں سیکھنے شروع کردیئے، اس نے اسے فوری طور پر احساس کیا کہ حقیقی طور پر قدرتی مصنوعات کے لئے دستیاب اختیارات بہت محدود اور افتتاحی تھے. کیونکہ وہ ایک بیرونی تھا، اس کے لئے آسان تھا کہ اس کے لئے بہت سے موجودہ طریقوں کو دیکھ سکیں. واڈینسکی نے 2016 میں پلانیو ایکسڈینٹس کا آغاز کیا جس میں عیش و آرام، صحت اور استحکام کے درمیان خلا کی خوبصورتی سے خوبصورتی کی مصنوعات پیدا کرنے کے لۓ، ان کے بین الاقوامی تجربے اور تخلیقی سوچ کے ساتھ تخلیقی سوچ کو جوڑنا.
* * * * *
چھوٹے بزنس رجحانات: آپ کو اس بات کو یقینی بنایا گیا کہ آپ کے کاروباری خیال کو پہلے ہی نہیں لیا گیا؟
جوش واڈنسکی: ریاستہائے متحدہ کے پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک آفس (یو ایس پی ٹی او) میرا سب سے اچھا دوست تھا جب یہ پتہ چلتا ہے کہ میرا خیال ہے کہ پلانٹ ایکس ایکسڈینٹس کے لۓ میرا خیال پہلے سے ہی پیٹنٹ یا ٹریڈ مارک کے ذریعے لیا گیا تھا. میں نے گزشتہ پیٹنٹس کی تحقیق کی اور تمام ٹریڈ مارکوں کو اچھی طرح سے چھانٹ لیا. جو کچھ میں نے سیکھا ہے، آپ کو آپ کے ٹریڈ مارک کو حاصل کرنے سے روکنے کی اجازت نہیں دی جاتی ہے، اگر آپ اسی ٹریڈ مارک کو ڈھونڈتے ہیں، تاہم، اگر آپ پیٹنٹ یا ٹریڈ مارک مکمل ہو چکے ہیں تو نہیں معلوم ہو گی. یہ عام طور پر کیا قانونی اداروں کے ساتھ مدد کرسکتا ہے، اور میں نے محسوس کیا کہ ابتدائی طور پر بہت سارے معیار، سستی قانونی اختیارات ہیں. مثال کے طور پر، راکٹ وکیل اور میرا ذاتی پسندیدہ LegalForce. انہوں نے مجھے پہلے ہی بلنگ کے بغیر بہت وقت دیا.
چھوٹے کاروباری رجحانات: اور آپ نے ڈومینز بھی چیک کیے ہیں؟
جوش واڈنسکی: میں نے بالکل ڈومینز کی جانچ پڑتال کی. جس کا استعمال کیا میں نے ڈیٹا بیس ہے. یہ آپ کو جانتا ہے کہ ویب سائٹس استعمال میں ہیں. گوڈڈیڈ اور گوگل ڈومین جیسے دیگر ان کی رسائی اور معلومات میں محدود تھے. اگر کسی نے ایک حیرت انگیز ڈومین لیا ہے تو آپ پیار کرتے ہیں لیکن یہ کہتے ہیں کہ وہ صرف اسے ای میل کے لۓ استعمال کرتے ہیں، آپ انہیں اسے دینے کے لئے زور دینے کی کوشش کر سکتے ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: آپ کے مقام میں کاروبار چلانے میں سب سے مشکل چیلنجز کون ہیں؟
جوش واڈنسکی: ایس پی ایف کے باہر اور "مںہاسی" مخصوص مصنوعات، خوبصورتی کی صنعت کے اندر زمرے کے طور پر سکینک اور کاسمیٹکس وائلڈ ویسٹ کی طرح ہیں! تقریبا کوئی ریگولیشن نہیں ہے، اور اس طرح کی کمپنیاں ایسا کرتی ہیں جو بغیر زیادہ سزائے موت چاہتے ہیں. امریکہ میں بدقسمتی حقیقت یہ ہے کہ صارفین اصل میں ریاست یا وفاقی پالیسیوں کے مقابلے میں ریگولیشن کے لحاظ سے زیادہ تبدیلی چلاتے ہیں. مثال کے طور پر، برانڈز بعض اوقات صرف اس صورت میں بدلتے ہیں جب صارفین کو ویگن خوبصورتی، پارابین فری خوبصورتی یا ظالمانہ فری مصنوعات کی ضرورت ہوتی ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ بے شمار برانڈز مصنوعات کی تخلیق کے مطابق محفوظ نہیں ہیں یا غیر محفوظ ہیں، بلکہ ذرائع ابلاغ اور صارفین کی رجحانات پر مبنی مصنوعات نہیں بناتے ہیں. بگ تمباکو ایک عمدہ مثال ہے. میں نے اس پودوں کے بارے میں پودوں کا استعمال کرنے والے سائٹ پر لکھا. خوبصورتی برانڈز ایک درجن کی دہائی ہیں. میں ایسی کمپنی شروع نہیں کرنا چاہتی تھی جو صارفین کے لئے کم غذائیت کی قیمت فراہم کرتے ہیں جو برانڈز کے گراؤنڈ میں گر جائے گی. باری میں، میں خود کو منظم کرتا ہوں.
جوش واڈنسکی: میں نے خوبصورتی کی صنعت میں تبدیل کرنے کے لئے پلانٹ ایکسسڈینٹس کو تخلیق کیا، صارفین کو مستحکم کرنے میں اس کی مدد کرنے کے لئے، اگرچہ ضابطے میں جگہ نہیں ہے. اگر آپ کی صنعت کو منظم نہیں کیا جاتا ہے تو، خود کو خود کو منظم کرنا. میں نے "صحیح" کیا ہے اور "اچھا" کیا ہے جب میں نے برانڈ شروع کر دیا ہے، اور پلانٹ ایکسسڈینٹس بہت جان بوجھ کر USDA نامیاتی تصدیق کی ہے. کئی اختیارات نظر آتے تھے، لیکن تمام اقدامات سے، USDA نامیاتی سب سے مضبوط معیار تھے جب "سب سے محفوظ، پاک ترین اجزاء کیا ہے جو ہم اپنے اسکینئر میں استعمال کرسکتے ہیں؟".
چھوٹے بزنس رجحانات: کیا آپ کے پاس ایک نیا چھوٹا سا کاروبار ہے جو باہر کھڑے ہونے کی کوشش کر رہے ہیں کے لئے دیگر تجاویز ہیں؟
جوش واڈنسکی: میرا خیال ہے کہ کسی بھی مصنوعات کا سب سے اہم حصہ پوری مصنوعات ہے. خوبصورتی میں، اس کا مطلب صرف اجزاء اور فارمولہ کے بارے میں نہیں بلکہ بوتلیں، بیرونی باکس، شپنگ بکس وغیرہ وغیرہ کے بارے میں سوچنا ہے. پلانٹ ایکس ایکسڈینٹ برانڈز کے ماحولیاتی اثرات ممکنہ حد تک چھوٹا ہے. اس بات کا یقین کرنے کے لئے مسلسل کوشش ہے. میں خود کو ریگولیشن کے لئے ایک معیاری لاگو نہیں کر سکا، لیکن میرا کم از کم مقصد، جس میں ہم نے تقریبا مکمل طور پر مارا ہے، ایک بند لوپ ہے لہذا آج ہماری استعمال کردہ پیکیجنگ کا استعمال کل کے لئے ہماری پیکیجنگ کے طور پر بھی استعمال کیا جاسکتا ہے. مجھے اس کے لئے بڑی امید ہے، بشمول ایک اہم پائیدار افسر کو ملازمت بھی شامل ہے. "خوبصورتی کی لائف سائیکل" سے مراد یہ مراد ہے کہ آپ پوری خریداری کے عمل پر غور کرنے کے لئے کتنا اہم ہیں کہ آپ ایک صارف کے طور پر تجربہ کرتے ہیں.
تصاویر: Ashleigh Reddy
1
