ایپل نے آئی ٹیونز اپلی کیشن اسٹور سے ایک ایپ کو ہٹا دیا ہے جس میں iOS9 میں مقامی اشتھارات کو روک دیا جائے گا. اے پی پی، بیجن چوائس کے غیر معمولی نام کے ساتھ، ایپ کے ساتھ ان کی ترجیحات پر ڈیٹا کو اشتراک کرنے کے لئے تیار صارفین کو انعامات بھی پیش کی گئیں.
بین چائس اے پی کی قسمت، جو صرف ایپل کی اسٹور پر ڈاؤن لوڈ کرنے کے لئے پیش کی جاتی ہے، اب غیر یقینی ہے. لیکن اس کی موجودگی نے اس بارے میں بحث شروع کی ہے کہ مستقبل میں اشتھار کو روکنے والے سافٹ ویئر کے اثرات خاص طور پر مارکیٹرز اور مشتہرین کے لئے ہوسکتے ہیں.
$config[code] not foundاس مہینے کے پہلے ایک حیران کن اقدام میں، ایپل اصل میں آئی ٹیونز سٹور کے لئے اشتھار کو روکنے والا ایپ کی منظوری دیتا ہے. لیکن بعض وقت پر یقین تھا کہ تکنیکی وشال اس کی منظوری دیتے وقت صرف اس اپلی کیشن کے اثرات سے بے خبر ہوسکتا ہے. اور اس کے نتیجے میں دل کی کمپنی کے بعد کی واضح تبدیلی ہوسکتی ہے.
بن چائس، جس کو اس ماہ کے آغاز سے شروع کیا گیا تھا، موبائل فونز اور مقامی موبائل ایپس میں اشتہارات کو روکنے کا دعوی کرتے ہیں. اس میں ایپل نیوز کے ایپل نیوز کے ایپلی کیشن پر فیس بک اشتہارات اور اشتہارات شامل ہوتے ہیں. یہ خصوصیات ایپل موبائل پلیٹ فارم پر ابھی تک دستیاب کسی دوسرے اشتھار کو روکنے والے آلے کے مقابلے میں یہ زیادہ طاقتور بنا دیتا ہے.
یہ کیسے کام کرتا ہے؟
مقامی موبائل اطلاقات پر اشتھارات کو روکنے کے لئے، بین چوائس ایک مجازی نجی نیٹ ورک (VPN) کا استعمال کرتا ہے جو اسے گہری پیکیٹ معائنہ کے ذریعے اشتہارات کو فلٹر کرنے کی اجازت دیتا ہے. یہ نقطہ نظر اسی طرح ہے جیسے تنظیموں کو رازداری کی معلومات کو یقینی بنانے کے لئے منظم آلات پر گہری پیکیٹ معائنہ کا استعمال ان کے نیٹ ورکوں کو چھوڑ نہیں دیتا ہے.
سفاری پر، بین چوائس نے "بلبل" پیدا کیا ہوتا تھا، تقریبا مکمل طور پر تمام اشتھارات اور ٹریکرز سے موبائل آلات کو آزاد کیا.
زیادہ صارفین کو انضمام کرنے کے لئے بن چن کا مقصد ان کے ڈویلپرز، پبلشرز اور مشتہرین کے لئے ڈیٹا کا اشتراک کرتے ہوئے سروے کا جواب دینے اور ان کے سروے کے حصول کی اجازت دینے کا ارادہ رکھتا ہے. سب سے پہلے، انعامات پے پال کے ذریعے نقد رقم کی شکل میں آتے تھے. قریب مستقبل میں، وہ ایمیزون تحفہ کارڈ شامل کرنے کے لئے تھے.
انڈسٹری کے ردعمل
واضح طور پر، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کو استعمال نہیں کیا گیا تھا.ایکسچینج وائر کے چیف ایگزیکٹو، Ciaran O'Kane، ایک ڈیجیٹل میڈیا تجزیہ کار نے مالیاتی ٹائمز کو بتایا:
"ہم خطرناک علاقے میں جا رہے ہیں … اگر ایپ کے ڈویلپرز پیسہ کم نہیں کر سکتے ہیں، وہاں ایک لٹکا بننا ہوگا."
اے پی پی نے یقینی طور پر پبلشنگ انڈسٹری کو بھی متاثر کر سکتا ہے، جو زیادہ تر اشتھاراتی آمدنی پر منحصر ہے. جیسا کہ یہ ہے، پبلشرز صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور اشتہارات کے گاہکوں کو تبدیل کرنے کے لئے جدوجہد کرتے ہیں، وہ واحد راستہ جسے وہ منافع بخش کر سکتے ہیں اور ان کے لئے مفت آن لائن مواد کو آن لائن پیش کرتے ہیں.
لیکن، شاید سب سے اہم بات یہ ہے کہ اے پی پی نے چھوٹے کاروباری مالکان اور مارکیٹرز کو متاثر کیا ہوگا. یہ لوگ مستقبل کے گاہکوں کو تبدیل کرنے کے لئے سوشل میڈیا، مواد کی مارکیٹنگ اور دیگر تراکیب کے ساتھ سستی آن لائن تشہیر پر منحصر ہیں.
ایرا اشتھاراتی بلاکس میں اشتھارات
اشتھار بلاکس کے خطرے کو ڈیجیٹل اشتہارات کی صنعت میں اب کچھ عرصے سے لوٹ رہا ہے. ایڈوب کی طرف سے جاری کردہ ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق، گزشتہ سال کے دوران اشتھاراتی منسلک سافٹ ویئر کا استعمال 41 فیصد بڑھ گیا ہے.
اعداد و شمار کو یہ بھی کرنا چاہیے کہ آن لائن مارکیٹنگ میں مصروف افراد کو اس بات کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ مستقبل میں ڈیجیٹل چینلز کے ذریعہ اپنے صارفین کو کس طرح سب سے بہتر رسائی حاصل ہے.
تصویر: Been.mobi
تبصرہ ▼
