StumbleUpon کا تصور بہت اچھا تھا، اور یہ اب بھی ہے. لیکن کچھ راستے میں کچھ بہت غلط ہو گیا. ایک بار جب سوشل میڈیا دنیا کی پیدائش، کمپنی اب زندہ رہنے کے لئے جدوجہد کر رہی ہے، کیونکہ یہ مالیات حاصل کرنے اور اپنے ملازمین کو برقرار رکھنا مشکل ہے.
VentureBeat کی ایک رپورٹ کے مطابق، مواد دریافت کمپنی اس کے قافلے کو 100 سے کم سے کم 30 تک کم کر دیتا ہے.
$config[code] not foundظاہر ہے، یہ مزید وینچر کیپٹل فنڈ کو محفوظ بنانے کے قابل نہیں ہونے کا نتیجہ تھا. باقی رہنے والے خوش قسمت لوگ انجینئرنگ اور فروخت کی کردار میں عملے ہیں.
تخریقی حکمت عملی کے پرنسپل تجزیہ کار ٹم باجنن نے سان فرانسسکو کرانکل کو بتایا:
"یہ سانحہ ہے، یہ ایک اچھی سائٹ ہے. وہ میری دلچسپیاں پر مبنی مواد ہیں اور ہم اسے ہموار، دلکش طریقے سے فراہم کرتے ہیں. لیکن یہ کہا گیا ہے کہ، میں نے کبھی یہ واضح نہیں کیا ہے کہ وہ پیسہ کمانے جا رہے ہیں … ایسا لگتا ہے کہ وہ سرمایہ کاروں کو قائل نہیں کرسکتے تھے کہ طویل مدتی آمدنی کی صلاحیت تھی.
تو کمپنی کس طرح اس دریافت میں مل گیا؟
اسٹرمبلون 2002 میں گریٹری کیمپ، جیو سمتھ، جسٹن لافنس اور ایرک بوڈڈ نے قائم کی. اس کی $ 1.2 ملین فنڈز کے پہلے دور کے ساتھ، کمپنی کو کاناډا سے سلکان وادی منتقل کردی گئی، جہاں اسے 2007 میں 75 کروڑ ڈالر کے لئے خریدا گیا تھا.دو سال بعد گریٹری کیمپ، جو بانیوں میں سے ایک، اور دیگر سرمایہ کاروں نے کمپنی کو واپس خریدا اور اپنی سابق حیثیت کو سی ای او کے طور پر فرض کیا.
$config[code] not foundواپسی کے ابتدائی مرحلے کے دوران، کمپنی نے 17 ملین ڈالر کی رقم کی نئی رقم وصول کی اور تمام اچھی طرح سے جا رہے تھے.
چیزوں نے غلط سمت میں ایک قدم اٹھایا جب 2011 میں اس کی شکل کو دوبارہ تبدیل کر دیا اور کیمپ 2012 میں کمپنی کو چھوڑ دیا.
2013 میں، کمپنی نے 30 ملازمتیں رکھی جب، عبوری اور اب سی ای او مارک بارٹیلز نے TechCrunch کو بتایا:
"یہ ایک بار ایک واقعہ ہے. یہ ترتیبوں اور لاگت کی چالوں میں ایک سست ڈرپ اثر نہیں بن رہا ہے. "
بدقسمتی سے، Bartels کے لئے، اس نے سچ ثابت نہیں کیا ہے. تاہم، کمپنی اب بھی بہت اچھا تعاقب کرتی ہے، اور بڑے برانڈز پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے ان کے سامعین تک پہنچنے کے لۓ لیویس، نائکی، ایچ بی او، مزاحیہ سینٹر، ریڈ بل اور دیگر شامل ہیں.
لاکھوں صارفین اور صفحے کے حوالہ جات ہر ماہ کے ساتھ، کمپنی اشتہارات سے آمدنی پیدا کرنے میں کامیاب ہے. اس کے طریقوں میں سے ایک یہ StumbleUpon ادا دریافت کے ذریعے ہے.
StumbleUpon صارفین کو سائن اپ کرتے ہوئے دیگر نام نہاد بک مارکنگ سائٹس سے ممتاز خود، ان کے ذائقہ اور مفادات کی فہرست اور پھر ان کے مفادات پر مبنی مواد دریافت اور شرح.
سائٹ خاص طور پر ایک سماجی مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر قابل تھا کیونکہ ریفریز کے حوالہ جات کی رقم کی وجہ سے وہ سائٹ بھیج سکتے ہیں. لیکن حالیہ برسوں میں StumbleUpon کچھ بھی اسی چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا ہے جس کے ساتھ ٹویٹر کی طرح دیگر سوشل میڈیا سائٹس کو بھی جدوجہد کی جا رہی ہے.
کمپنی کا بنیادی مسئلہ اپنی کمیونٹی کو بڑھنے میں کامیابی کی کمی ہو سکتی ہے. اس نے 2012 میں 25 ملین صارفین کو رپورٹ کیا اور پچھلے سال اس نے ان نمبروں کا اشتراک کیا ہے.
اگر آپ کے پاس ایک چھوٹا سا کاروبار ہے اور آپ StumbleUpon استعمال کر رہے ہیں تو، آپ شاید سوچ رہے ہو کہ موجودہ ریورسچرنگ کا مطلب کمپنی کے طویل مدتی نقطہ نظر کے لئے ہے.
اب تک وہاں کوئی ایسی خبر نہیں ہے جو کمپنی کو کرنے کا ارادہ رکھتی ہے، تو دیکھتے رہیں.
لیکن اگر آپ اپنے مہمات کے بڑے حصے کے لئے StumbleUpon استعمال کر رہے ہیں، تو یہ آپ کے اختیارات کو وزن کرنے کے لئے دانشور ہو سکتا ہے اور غور کریں کہ دیگر چینلز کہاں دستیاب ہیں.
تصویر: StumbleUpon
مزید میں: مواد کی مارکیٹنگ 11 تبصرے ▼
