"زبردست، تیزی سے، سستا" لفظ یہ کہتا ہے کہ کسی بھی چھوٹے کاروباری مالک یا کاروباری شخص (یا مینیجر یا ایگزیکٹو) اپنے کاروبار میں چاہتا ہے. ہم سب کی کارکردگی، رفتار اور کم لاگت چاہتے ہیں، ہم نہیں کرتے؟
زبردستی، تیز، سستی ڈیوڈ سٹیمان گارینڈ (کتاب کی ویب سائٹ یہاں) کی طرف سے نئی کتاب کا نام بھی ہے. ذیلی عنوان "غیر بورنگ، مارکیٹنگ کے لئے فلف فری اسٹریٹجائٹس اور آپ کے بزنس کو فروغ دینا" اس کتاب کے اندر کیا بیان ہے. مصنف "مارکیٹنگ، آج کی مارکیٹنگ اور مارکیٹنگ کے روایتی فارموں کے درمیان فرق کو اجاگر کرنے کے لئے" ڈمبر، سست اور مہنگا "کے ساتھ اکثر" اسی طرح کی "تیز، تیزی سے، سستا" جملے کا استعمال کرتا ہے.
$config[code] not found
باقاعدگی سے قارئین چھوٹے کاروباری رجحانات کوئی شک نہیں مصنف کو تسلیم کرے گا. وہ یہاں ماہر ماہر ہیں. ڈیوڈ سٹیمان گارینڈ نے اپنی جانبداری پر مبنی رویہ کے ساتھ میری توجہ پکڑا - یہ ایک رویہ ہے جو اس کتاب کو بگاڑتی ہے. لہذا جب میں نے اس کی کتاب کی ایک پیشگی کاپی بھیجی ہے تو میں اس کو ڈوبنے کا انتظار نہیں کرسکتا.
آپ کے مارکیٹنگ میں کور کے طور پر مواد
یہ ایک مارکیٹنگ کتاب ہے. لیکن مارکیٹنگ ایک وسیع موضوع ہے، لہذا مجھے یہ آپ کے لئے کم کرنے دو. یہ کتاب آن لائن کمیونٹی اور آن لائن مواد بنانے کے ذریعہ مارکیٹنگ کی طرف سے بہت زیادہ پر مبنی ہے. اگرچہ کچھ جگہوں پر یہ آف لائن مارکیٹنگ جیسے واقعات میں نیٹ ورکنگ کا احاطہ کرتا ہے، اکثریت آن لائن دنیا کی طرف بڑھ جاتی ہے.
واڈ میگزین کے بانی جان بٹیل نے ایک بار ایک اہم مشاہدہ کیا جب انہوں نے کہا کہ آج "سب کچھ میڈیا میڈیا میں ہے." اگر آپ کا کاروبار آن لائن ملا ہے توقع ہے کہ آپ سوشل میڈیا کے ذریعہ منہ کا آن لائن الفاظ کو بڑھانا چاہتے ہیں. مواد بنانے اور اشتراک کرنا. یہ ایسی مواد ہے جو آپ کے امکانات اور گاہکوں کو تلاش کرنے والے سرچ انجنوں میں نظر آتی ہے. یہ مواد ہے جو گاہک آن لائن کھاتے ہیں. اور یہ مواد ہے جو لوگ آن لائن پر گفتگو کرتے ہیں اور بات چیت کرتے ہیں. ایک بہت بڑا، کبھی ختم ہونے والا نہیں، 24/7/365 گفتگو جا رہی ہے؛ آپ کا کاروبار آن لائن بات چیت کا حصہ ہونا ضروری ہے.
میں تمہیں اس طرح سے رکھوں. آج، آپ کے مواد کے بغیر آپ کو بھی کراسبو کے ساتھ مسلح ہوسکتا ہے، لیکن آپ کی آواز میں کوئی تیر نہیں. آپ کا مقصد ہوسکتا ہے، لیکن آپ اپنے ہدف کو مارنے کے لئے مشکل کو تلاش کرنے جا رہے ہیں.
اور یہ مواد واقعی اس کتاب میں چمکتی ہے جہاں یہ آپ کے کاروبار کی مارکیٹنگ کے لئے آن لائن مواد تخلیق اور فروغ دینے کے لئے حکمت عملی اور تکنیکوں پر بحث کرتی ہے.
بڑی تصویر
لیکن داؤد کی کتاب مختلف ہے، کہو کہ کس طرح سے بلاگ یا کس طرح استعمال - سوشل میڈیا میڈیا. جی ہاں، آپ کو کامیاب بلاگ خطوط آن لائن، مؤثر ویڈیو بنانے کا طریقہ، اور ٹویٹر یا یو ٹیوب استعمال کرنے کا طریقہ کس طرح لکھ سکتا ہے. لیکن یہ بنیادی طور پر مارکیٹنگ کے بارے میں ایک کتاب ہے، لہذا مواد کو فروغ دینے اور اپنے برانڈ کے لئے وفادار پیروکاروں کی کمیونٹی کی تعمیر کے لئے مواد کو فروغ دینے کے لئے حکمت عملی اور حکمت عملی پر زور دیا گیا ہے.
یہ ایک ایسی کتاب ہے جو آپ کو ہمیشہ بڑی تصویر پر لے جا رہی ہے. باقاعدہ وقفے پر، داؤد آپ کو واپس قدمی کرنے اور اپنے مجموعی کاروباری اہداف کے بارے میں سوچنے کی قوت دیتا ہے. مثال کے طور پر، آن لائن ویڈیو کے بارے میں ایک باب میں، وہ کہتے ہیں "وائرل کو بھولیں، فن پر توجہ مرکوز کریں." ضرور، ہم ایک ویڈیو کا خواب دیکھ سکتے ہیں جو وائرل جاتا ہے اور ایک ملین خیالات مل جاتے ہیں. لیکن ڈیوڈ کے طور پر، ویڈیو کی اصل قیمت "ھدف بنائی گئی مارکیٹ کے لئے مواد فراہم کرنا ہے."
یہ بظاہر سادہ لگ رہا ہے - آپ کو بھی آسان بنا سکتے ہیں. لیکن مجھے لگتا ہے کہ یہ گہری نقطہ نظر ہے کہ زیادہ کاروباری اداروں پر توجہ دینا چاہئے. میں یہ دیکھتا ہوں کہ چھوٹے کاروباروں کے ساتھ ہر وقت آنے والا وائرل ویڈیو یا "لنک بیت" مضامین تخلیق کرنے کی کوششوں کی طرف سے سنا ہے. مضحکہ خیز یا غصے کے دوران، وہ آپ کو کسی اور گاہکوں کو حاصل نہیں کرسکتے ہیں. بدقسمتی سے، وہ بھی سنگین امکانات کے لئے ایک باری بند ہوسکتی ہیں. اور وہ یقینی طور پر وقت اور پیسہ کی قیمتی کمپنی کے وسائل کا غلط استعمال ہیں اگر وہ بیس پیغام سے دور ہوں.
میں نے چاچی، تیز، سستی کے بارے میں کیا کیا
میں نے داؤد کی عدم اطمینان کا ذکر کیا، یہ ایک میگاaphone کے ساتھ ایک cheerleader کی طرح کتاب میں آتا ہے. اس کا حصہ اس کی شخصیت اتنی اچھی طرح سے آتا ہے غیر رسمی تحریر سٹائل ہے. اس کتاب کو بہت پڑھنے والا بنا دیتا ہے، اس طرح کے الفاظ میں اس سے میری طرز آپ کے ساتھ ہے:
"یہاں ایک اور ہاکی مثال آتا ہے (گھومنا بند کرو! ہاکی کاروبار کے لئے ایک عظیم استعار ہے … اور زندگی کے لئے)."
میں نے اس کتاب کے بارے میں ایک اور چیز سے نیچے زمین پر مشورہ دیا ہے. مثال کے طور پر، اس حصے میں آپ کتنا وقت خرچ کرنا چاہتے ہیں تخلیق مواد، جیسے بلاگ خطوط اور ویڈیوز، بمقابلہ مارکیٹنگ داؤد لکھتا ہے:
"آپ کا وقت - اور کسی شخص کا وقت - مکمل ہے. یہاں سب سے بڑا نقصان یہ ہے کہ اس سب کو خرچ کرنا - اس لفظ یا اس لفظ کے بارے میں تشویش ہے، آپ کے ویڈیو میں ایک سایہ پر گھنٹے گھومتے ہیں، یہ بات یہ ہے کہ یہ کامل نہیں ہے، اور دیگر لامتناہی وقت ضائع کرنے والا. ہم میں سے کوئی بھی شیکسپیر یا سپیلبرگ نہیں ہے. اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ ہمیں تخلیقی پروسیسنگ کے ذریعے جلدی کرنا اور ردی کی ٹوکری ڈالنا چاہئے. لیکن میرے تجربے سے، اور دوسروں کے دماغوں کو منتخب کرنے سے، آپ مارکیٹنگ اور فروغ دینے (اس وجہ سے کتاب کے اس حصے) پر کم از کم وقت اور توانائی پر توجہ مرکوز کرنا پڑے گا.
$config[code] not foundجنہوں نے مضبوط مواد تخلیق کیے ہیں اکثر 20/80 کی حکمران کی وجہ سے آسمان سے نکل آئے ہیں. آپ کے وقت کا بیس فیصد تخلیق کے لئے مختص کیا گیا ہے؛ 80 فیصد فروغ دینے، تعلقات کی تعمیر، اور اسی طرح. "
پڑھ کیوں زبردستی، تیز، سستی
مواد آج آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی بنیاد پر ہے. آپ کو مواد بنانے میں اچھا بننا ہوگا. لیکن اکیلے بنانے کافی نہیں ہے. آپ کو اپنے مواد کو بڑے پیمانے پر پھیلانے، اور اپنے بازار کو بات چیت میں شروع کرنے اور منسلک کرنے کے لئے آپ کو تسلیم کرنا ہوگا. مختصر میں، آپ کے کاروبار کو آپ کے مواد کی مارکیٹنگ میں مہارت حاصل کرنا ضروری ہے. اور اسی وجہ سے آپ کو پڑھنا چاہئے زبردستی، تیز، سستی.
