پچھلے مہینے میں ای میلز اور پھیلاؤ کے صفحات کو پھنسے ہوئے، جو کہ رازداری کی پالیسیوں کو واضح کرنے کی کوشش کررہا ہے، آپ کو یہ اختیار دیتے ہیں کہ آپ کو نہیں معلوم تھا، اور آپ کو ایک ڈراونا وین شخص کی طرح کوکیز پیش کرتے ہیں، صرف ایک چیز کا مطلب یہ ہے کہ: جی ڈی پی آر لہریں بن رہی ہیں.
ان لوگوں کے لئے غیر منحصر یا نیند کے لئے، عام ڈیٹا تحفظ کے قوانین یورپی یونین کے قانون سازی کا ایک نیا ٹکڑا ہے جس میں کمپنیوں کو ان کی پرائیویسی پالیسیوں اور ڈیٹا استعمال کے طریقوں کو بھاری جرمانہ کے خطرے کے تحت بنانے کی ضرورت ہے. جبکہ بہت سے چھوٹے اور درمیانے درجے کے سائز کے کاروبار نے نئے قواعد و ضوابط کو نظر انداز کیا ہے، تقریبا کسی ایسے کاروبار سے جو بورڈ حاصل کرنے کے لئے اعداد و شمار کی ضروریات کو جمع کرتا ہے، یا وہ بھاری جرمانہ خطرے میں ڈالے گا. اگرچہ یورپی یونین کے شہریوں کی حفاظت کے لئے حفاظتی اقدامات کیے گئے ہیں، امریکی کاروباری اداروں کو بھی عمل کرنا چاہیے.
$config[code] not foundلیکن جبچہ کاروباری مالکان کے لئے قانون سازی مشکل ہے، یہ سب برا نہیں ہے. کسی اور طریقے سے نظر آتے ہیں، جی ڈی پی آر صارفین کو اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ واضح انتخاب کرنے کے لۓ ان کے ڈیٹا کو سنبھالایا جاسکتا ہے اور ان کی کونسی رازداری کی ضرورت ہوتی ہے.
آپ جی ڈی پی آر کو دیکھنے کے لئے کس طرح انتخاب کرتے ہیں آپ کی کمپنی کا مستقبل طے کرے گا. جو لوگ اسے بانی کے طور پر دیکھتے ہیں حل کرنے کے لئے خرگوش کر رہے ہیں. لا ٹائمز اور شکاگو ٹربیون، دو سال کے باوجود تعمیل کے لئے تیار کرنے کے باوجود، آخر میں تمام یورپی ٹریفک کو روک دیا. ایک غیر متوقع سروے پایا گیا ہے کہ 45٪ برطانیہ کے مارکیٹرز صرف جریدوں کے لئے رقم کو الگ کر رہے ہیں، جو سالانہ آمدنی € 20 ملین € یا 4 فیصد € تک ہوسکتی ہے.
لیکن ایسے لوگ ہیں جو نئے قواعد کو موقع کے طور پر دیکھتے ہیں. ڈیجیٹل رجحانات، ایک ڈیجیٹل میڈیا کمپنی ہے جو 30 ملین منفرد ماہانہ مہمانوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے، اس سے پہلے کھیل کے پاس گیا اور جی ڈی پی آر کا خیرمقدم کرتے ہوئے کہا کہ اس نے انہیں ترقی کے لۓ کئی مواقع فراہم کیے ہیں، اور چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری کاروباری اداروں کو سوٹ کی پیروی کر سکتے ہیں.
ڈیجیٹل رجحانات میں پروگرام اور ییل مینجمنٹ کے سینئر منیجر اینڈریو بیہرر کہتے ہیں، "میڈیا دنیا صارفین کی توقعات میں اہم تبدیلیوں کا سامنا کر رہی ہے." گاہکوں اور مشتہرین کے ساتھ، ایک جیسے گاہکوں کے مرکز کے نقطہ نظر پر گراؤنڈ کرنے کا سب سے مضبوط طریقہ ہے.
چھوٹے کاروبار کے لئے جی ڈی پی آر
یہاں یہ ہے کہ کس طرح آگے بڑھنے سے آپ کو لے جا سکتا ہے اور آپ کے فائدہ کے نئے قوانین کا استعمال کیسے کرسکتا ہے.
کسٹمر سینٹرل اسٹیٹ لے لو
صارفین ڈیٹا اکٹھا کرنے کے آغاز میں ہم نے مارکیٹنگ سے متعلق طریقہ بدل دیا. لیکن فیس بک کی کیمبرج تجزیہ اسکینڈل جیسے اعلی پروفائل کے خلاف ورزیوں کی وجہ سے عوامی خدشات میں اضافے کے باعث، یورپی یونین سے کہیں زیادہ عالمی طاقتیں سخت، جی ڈی پی آر طرز عمل کے اعداد و شمار کے ضابطے کے مطابق ہیں. اصل میں، کیلی فورنیا نے پہلے سے ہی ڈیٹا رازداری کا قانون منظور کیا ہے، اس مرحلے کو دوسرے ریاستوں کی پیروی کرنے کے لئے ترتیب دیں. اعداد و شمار کے استعمال کے ساتھ شفافیت کا سامنا کرنا ناقص ہے. آپ کے گاہکوں کو آپ کو ان کی رازداری کے بارے میں خیال رکھنا اور ان کے اعداد و شمار کا احترام کرتے ہوئے دکھایا جائے گا، آپ کو ان کی عزت ملے گی.
"ڈیٹا کا استعمال کسٹمر کو فائدہ اٹھانا چاہئے، انہیں استحصال نہ کریں. جب بیکار صارفین کو ان کے ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے آرام دہ اور پرسکون ہوجاتا ہے، تو وہ آئیں گے. " "اور مارکیٹنگ کی طرف، جی ڈی پی آر کے مطابق مطابق ڈیٹا کسی بھی حد سے زیادہ قیمتی ہے. اس سے یہ دوگنا جیتتا ہے. "
گاہکوں کو ان کے اعداد و شمار کے الزام میں ڈالنا چاہے، جی ڈی پی آر آپ سے پوچھتا ہے یا نہیں، احتساب ظاہر کرتا ہے اور اعتماد قائم کرتا ہے. اس میں بات چیت میں گاہکوں کو بھی شامل کیا گیا ہے کہ کس طرح ڈیٹا قبضہ کرلیا جاتا ہے اور ان کے تجربے کو بہتر بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
اپنے مارکیٹنگ کنارے کا دعوی کریں
ابتدائی افراتفری نے یورپی پروگراماتی اشتھاراتی مطالبہ کی وجہ سے ڈوچ ناک ناک کرنے کی وجہ سے جی ڈی پی آر سرگرمی کے تقریبا 40 فی گھنٹوں کے اندر، اور ایک ماہ بعد مارکیٹوں کو ابھی تک پکڑنے میں سست ہو.دریں اثنا، مشتہرین ایسے سائٹس پر جگہ نہیں ادا کرتے ہیں جو تعمیل نہیں کرتے ہیں اور اس وجہ سے ان کے سامعین تک نہیں پہنچ سکتے ہیں.
مارکیٹنگ ہفتہ کے آرین لیونز کے مطابق، 27 فیصد مارکیٹوں نے جی ڈی پی آر کے تعمیل پر کوئی تربیت حاصل نہیں کی. لیونس لکھتا ہے کہ "ایک اور 68 فیصد متفق تربیت ان کی تنظیم کے لئے لازمی ہو گی. "تاہم، گزشتہ چھ ماہوں میں وہاں مارکیٹرز کی تعداد میں اضافے کی جا رہی ہے جو محسوس کرتے ہیں کہ انھوں نے جی ڈی پی آر کے لئے مناسب تربیت حاصل کی ہے، جو 21 نومبر نومبر 2017 سے 54 فی صد تک پہنچ گئی ہے."
تمام ترقی کے لئے، یہ اب بھی ایک بہت کم کم اعتماد، مطابق مارکیٹرز ہے. یہ تعمیل اشتھاراتی جگہ پر ایک پریمیم رکھتا ہے، اور کسی بھی ایسے کنارے کو دیتا ہے جس کی پالیسیوں نے پہلے سے ہی جی ڈی پی آر کی ضروریات کو پورا کیا ہے.
لہذا جبکہ دوسرے مارکیٹرز آس پاس کے ارد گرد گھیر رہے ہیں، آپ ان اشتہارات کو پیش کرسکتے ہیں جو وہ تلاش کر رہے ہیں: ہموار طور پر تعمیل اشتھاراتی جگہ. بیحلر نے وضاحت کی ہے کہ "نئے قواعد و ضوابط کے ابتدائی اختیار کے طور پر اپنے آپ کو پوزیشننگ آپ کو اشتھاراتی آمدنی کے لئے سب سے پہلے درج کرتا ہے." "کیونکہ آپ سب سے زیادہ پرکشش پیکجوں کی پیشکش کر سکتے ہیں، آپ کے ایڈورڈز کی جگہ میں اضافے کی طلب."
اس کا مطلب یہ ہے کہ جی ڈی پی آر کے قواعد و ضوابط کو کھولنے کے ذریعہ، آپ اپنے آپ کو گاہکوں اور مشتہرین کے برابر ایک دوسرے سے زیادہ زیادہ حساس بنا دیتے ہیں.
بیحلر نے اگلے درجے تک چیزیں لے لی ہیں، کیونکہ آپ کے مشتہرین کو آپ کے گاہکوں کے ساتھ اعتماد کا سراغ لگانا معلوم ہے، آپ کے اشتھاراتی جگہ پر پریمیم اضافی فروغ ملتا ہے.
تخلیق کی کال کا جواب دیں
آپ کی طرح بہت سارے اشتھاراتی مقام کے ساتھ، آپ کے پروگرام تشہیر کو اعلی معیار تک رہنے کے لئے نقطہ نظر ہونا ہوگا. اضافی طور پر، کیونکہ آپ اس نئی مارکیٹنگ کی زمین کی تزئین کی پروگرام میں مکمل طور پر انحصار نہیں کر سکتے ہیں، آپ اپنی مرضی کے مطابق حکمت عملی جیسے متاثر کن مارکیٹنگ اور پی آر کی مہمات کے ساتھ لوگوں کو پہنچنے کے طریقوں کو وسیع کرنا چاہتے ہیں.
ڈیجیٹل رجحانات نے گھریلو ایجنسی کو اپنی تخلیقی کام پر دوگنا کرنے کے لئے تیار کیا. Beehler آپ کو مشورہ دیتے ہیں "تخلیقی اشتہارات اور سرگرمیوں پر توجہ مرکوز کریں جو آپ پروگرام کے ذریعہ اپنے سامعین تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں."
جب آپ کا پیغام آپ کے سامعین تک پہنچے تو، آپ کامیاب ہوگئے ہیں جہاں دوسروں نے بکر لیا ہے. یہ سب واپس آتا ہے کہ آپ ان نئے جی ڈی پی آر کی مارکیٹنگ کے پانی کو کس طرح علاج کرتے ہیں. وہ آپ کو نگل سکتے ہیں، یا آپ خوش قسمتی سے ان میں سوار ہوسکتے ہیں. چھوٹے اور درمیانے درجے کے سائز کے کاروباری کاروباری ادارے قائم کرنے کے دوران، ایڈ اشتھاراتی چینلز کی تلاش یا قائم کرنے کے دوران وہ لوگ ہیں جن میں ایک مہینے میں کامیاب ہو چکا ہے جہاں دوسروں کو اندھیرے میں پھنسے ہوئے ہیں.
شیٹی اسٹاک کے ذریعہ تصویر
3 تبصرے ▼
