آپ کے کاروبار کو اپنے ہدف گاہکوں کو واضح طور پر واضح کرنے کی اہمیت سمجھ سکتی ہے. لیکن کیا آپ واقعی اس شخص کے بارے میں ذاتی سمجھتے ہیں جو ان ہدف گاہکوں کو چاہتے ہیں؟
یہی وجہ ہے کہ ربیکا مینکف کی صورت حال قابل ذکر ہے. Minkoff ایک فیشن ڈیزائنر ہے جس کے برانڈ کو زینتھی خواتین کے لئے اہداف ہے. اور وہ بھی اس گروپ میں فٹ ہونے کے لئے بھی ہوتا ہے.
نہ ہی انکے ہدف صارفین کو ذاتی سطح پر منسلک کرتا ہے، لیکن اس نے اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں کو بھی براہ راست اپنے گاہکوں کے ساتھ مواصلات پر توجہ مرکوز کیا ہے. وہ اس کی مصنوعات کے بارے میں لفظ پھیلانے کے لئے مشہور شخصیات پر زور دینے کے بجائے شائقین اور بلاگرز سے منسلک ہونے کے لئے بھی مشہور ہیں. ان میں سے کچھ اس طرح کے برانڈ سے منسلک محسوس کرتے ہیں کہ انہوں نے اپنے آپ کو "مکیٹیٹس" ڈوب دیا ہے. ٹویٹر پر ایک نظر اس طرح کی مداخلت منکولی کے اپنے پرستاروں سے ملتا ہے.
$config[code] not foundBF ایک ربیکا Minkoff نمونہ فروخت میرے لئے گئے تھے ؟؟؟ #bestBFever pic.twitter.com/fCVnFsE50W
-؟ p (xoxosweetp) مئی 13، 2017
بہت بہت حیرت انگیز بیگ !! لارین اور ازا کے لئے بہت بڑا چمکتا !!! RebeccaMinkoff ٹیم نے میرے دن بنایا! #RMsf #rmsamplesale pic.twitter.com/mmWRySC7Mg
- مس لوئی (missejlouie) 8 مئی، 2017
RebeccaMinkoff NYC نمونہ فروخت آج 11 پر @ 260 سلیمپلس پر کھولتا ہے - میں اپنے انسا کہانیاں اندر اندر جھانک کر شریک ہوں گا #rmsamplesale pic.twitter.com/lGcTiIbNiL
- مشیل بلشکا (@ لہوارڈر) 8 مئی، 2017
صنعت میں سے کچھ نے منکینف کو مشورہ دیا ہے نہیں گاہکوں کو سوشل میڈیا پر یا دوسری جگہ پر آن لائن براہ راست جواب دینا. لیکن چونکہ وہ محسوس کرتی ہے کہ وہ جان بوجھ کر اپنے صارفین کو نام نہاد ماہرین سے بہتر جانتا ہے، اس نے خطرہ اٹھایا ہے اور اس نے ادا کیا ہے.
گاہکوں کے ساتھ کنکشن برانڈ کی مؤثریت کو چلاتا ہے
چھوٹے کاروباری اداروں کے لئے، یہاں سبق واقعی آپ کے ہدف کے سامعین کو روایتی حکمت سے چلنے کے بجائے جو دوسرے قسم کے کاروباری اداروں کے لئے کام کر سکتا ہے اس کی بجائے ٹیپ کرنا ہے. یہاں تک کہ اگر آپ اپنے ہدف کے سامعین میں ذاتی طور پر فٹ نہیں کرتے ہیں تو، جیسا کہ منکینف کرتا ہے، آپ اب بھی اس سے سیکھ سکتے ہیں کہ وہ کس طرح ذاتی طور پر منسلک کرتا ہے اور ان کی مصنوعات خریدنے اور اپنے برانڈ کے بارے میں لفظ پھیلانے والے افراد سے سیکھتا ہے.
تصویر: ربیکا Minkoff ٹویٹر
1
