بہت سارے بازاروں کی طرح، مجھے لنکڈ اشتھارات مایوسی ملتی ہے. بات یہ ہے کہ صرف چند ضروریات کو بہتر بنانے کے ذریعے، دونوں لنکڈین اور مشتہرین دونوں کو بہت فائدہ پہنچا سکتا ہے.
لنکڈین کے لئے، ایڈورٹائزنگ سے کم 181 ملین ڈالر سے زائد آمدنی سے زیادہ سے زیادہ اشتہارات لا سکتے ہیں، جیسا کہ 2016 کے دوسرے سہ ماہی کے دوران کیا گیا تھا. اسی طرح کے اسی دوران دوران گوگل ($ 19 بلین) اور فیس بک (6 ارب ڈالر) کی تشہیر آمدنی کا موازنہ کریں..
$config[code] not foundمشتہرین کے لئے بہتر لنکڈ اشتھارات کچھ خوبصورت واضح فوائد پیش کرے گی. یہ برانڈز اور کاروباری کاروباری اداروں کو 450 ملین پیشہ ور افراد تک پہنچنے کے لئے ایک دوسرے پلیٹ فارم دے گا (اگرچہ ان صارفین کا صرف ایک سہ ماہی ہر مہینے میں مبینہ طور پر فعال ہوتا ہے).
جیت، جیت ٹھیک ہے؟
یہی وجہ ہے کہ مجھے ایک لنکڈ اشتھارات کا جائزہ لینے کے لۓ: میں نے 18 مہینے پہلے لنکڈ اشتھارات کے بارے میں 8 چیزوں سے نفرت کی.
اس کے بعد، مئی 2015 میں، لنڈڈین میں اچھے لوگوں نے مجھے اشتہارات پر بات کرنے کے لئے اپنے ہیڈکوارٹر میں مدعو کیا.
خوش قسمتی سے، کوئی چوٹ نہیں تھا! دراصل، یہ ایک بہت اچھا تجربہ تھا. میں نے ان کے شاندار مصنوعات کے مینیجرز سے کچھ بڑی چیزوں کے بارے میں بات کی کہ وہ سوچ رہے تھے.
تو ہم یہاں ہیں، 18 مہینے کے بعد، اور میرا بنیادی سوال یہی ہے جیسے اگر: لنکڈین کے لئے ایڈورٹائزنگ کی ترجیح نہیں ہے، تو کیوں مشتہرین لنکڈین کے بارے میں خیال رکھے؟
کیا چیزوں کو گزشتہ سال اور نصف میں بہتر بنایا گیا ہے؟ کیا لنکڈین ہے، جو مائیکروسافٹ نے 26.2 بلین ڈالر کے لئے حاصل کیا تھا، اس کے ساتھ ساتھ ایڈورٹائزنگ کا کام مل گیا؟
خرابی کا انتباہ: ابھی تک نہیں. لنکڈ نے کچھ بہت ضروری پیش رفت کی ہے، لیکن ایک ٹن کی کمی ہے اور ایک عام انٹرنیٹ نیٹ ورک ہے.
دو سات چیزوں کو شمار کرتے ہیں جو مجھے اب بھی لنکڈ اشتھارات کے بارے میں نفرت ہے.
7. کوئی ویڈیو نہیں!
ہم لنکڈین میں ویڈیوز کیوں نہیں اپ لوڈ کرسکتے ہیں؟ یہ پاگل ہے.
ویڈیو تشہیر تعصب کے طریقوں میں سے ایک مؤثر طریقوں میں سے ایک ہے.
بہت سے مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ ویڈیو برانڈ کی یاد اور تغیر کو بہتر بناتا ہے، لیڈ نسل کے ساتھ مدد کرتا ہے، اور مشغولیت میں اضافہ کرتا ہے (مثال کے طور پر، حصص، CTR).
6. پھر بھی کوئی یاد دہانی نہیں!
یادگار چھ سال سے زائد عرصے تک ہو چکا ہے. لیکن لنکڈ ان اشتھارات کے بارے میں میرا خدشہ آخری وقت سے غیر منحصر ہے.
"آپ ٹویٹر، فیس بک، Google ڈسپلے نیٹ ورک پر YouTube پر اور گوگل تلاش کے لئے بھی یاد دہانی کے اشتھارات خرید سکتے ہیں - لیکن آپ اسے لنکڈ میں نہیں مل سکتے."
یاد دہانی ابھی تک نہیں ہے. لنڈڈین کے بعد لیڈ اڈاپٹر ریٹائرمنٹ کا اعلان کرتے ہوئے، کچھ باتیں موجود تھیں کہ یاد دہانی کے اشتہارات "جلدی" آ رہے تھے. ہم نے سنا ہے کہ لنکڈینٹ خود سروس پلیٹ فارم میں لیڈ ایکسلرٹر کے کچھ عناصر کو رول کرے گا.
ٹھیک ہے، ہم اب بھی انتظار کر رہے ہیں. آپ "جلد ہی" کے لئے پوائنٹس نہیں ملتے
5. ابھی بھی اپنی مرضی کے مطابق فہرست نہیں!
لنکڈ میں ابھی بھی فیس بک کے اپنی مرضی کے ناظرین یا ٹویٹر کے ٹیلڈورڈ ناظرین کے مقابلے میں کچھ بھی نہیں ہے.
سنگین طور پر؟
دریں اثنا، دیگر پلیٹ فارمز پر کسٹمر کے سامعین کی طاقت اصل میں مضبوط ہو رہی ہے. گوگل اب کسٹمر میچ ہے. اور فیس بک پر آپ کو مخصوص صفات، دلچسپیوں اور ڈیموگرافکس کے ساتھ اپنی مرضی کے سامعین کو اوور کرسکتے ہیں.
4. ابھی تک کوئی لیڈ جنرل اشتھارات کی شکلیں نہیں!
میں یہ بھی سمجھ نہیں سکتا کہ کاروباری پیشہ ور افراد کے نیٹ ورک کو کس طرح مشتہرین کی طرف جانے کے لے جانے کا راستہ نہیں پیش آتا ہے. آپ کو ٹویٹر پر لیڈ نسل یا فیس بک پر لیڈ جنریشن اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے آپ کو زیادہ کامیابی ملے گی.
یہاں تک کہ ہم یہاں ہیں. LinkedIn اشتھارات سے یہاں دیکھنے کے لئے اب بھی کچھ نہیں.
3. قیمتوں کا تعین ابھی بھی خراب ہے!
پچھلی بار میں نے لنکڈ ان کو کام کرنے والوں میں بہترین قیمت فراہم کرنے کی کوشش کرنے میں ناکامی کے لۓ لیا.
ٹھیک ہے، اس کے بعد سے مشتہرین کے لئے یہ بدتر ہو گیا ہے. قیمتوں میں کافی اضافہ ہوا ہے. ان CPC قیمتوں پر - $ 8 بولیوں کو دیکھو ؟!
ہاں، لنکڈ ان اشتھارات پر آپ نسبتا مستحکم قیمتوں کا تعین کے ساتھ پھنس گئے ہیں.
2. اشتھاراتی معیار ابھی بھی بات نہیں کرتا!
لنکڈ ان اشتھارات سے ایک سچائی کوالٹی سکور کا نظام غائب ہے.
LinkedIn پر ایک تنگاوالا اشتھاراتی مہم چلانے کے لئے کوئی انعام نہیں ہے، اگرچہ، گوگل، فیس بک اور ٹویٹر تمام ڈرامائی طور پر مشتہرین کو اعلی معیار کے اشتہارات بنانے کے لئے کوشش کرنے کے لئے بدلہ دیتے ہیں. فیس بک اور ایڈورڈز مشتہرین کو اپنے اکاؤنٹس میں مطابقت بخش سکور دکھاتا ہے تاکہ وہ اپنی مرضی کے مطابق بنائے.
فلپ کی طرف، ایک کوالٹی سکور کی لنک لنک میں غیر موجودگی کا مطلب یہ ہے کہ بدترین، سب سے زیادہ بورنگ گدھے کے اشتھار ممکن ہونے کے لئے کوئی سزا نہیں ہے.
اگر کچھ مشغول بہت کم ہے تو کچھ دوسرے پلیٹ فارم ایک اشتہار نہیں دکھائے جائیں گے. LinkedIn پر، آپ کو ہمیشہ کے لئے خوفناک اشتہارات چلا سکتے ہیں - یہاں تک کہ اگر ایک ہی کلک پیدا کرنے کے لئے 20،000 نقوش بھی لیتے ہیں.
اس کا مطلب یہ ہے کہ میرا لنکڈینٹ حکمت عملی بہت مختلف ہے. میں کم فائنل، ہائی رگڑ اشتھارات بناتا ہوں. مثال کے طور پر:
پہلی تاریخ پر شادی کرنے کا یہ طریقہ ہے. لیکن اگر آپ فی کلک $ 8 ادا کرنے جا رہے ہیں تو، آپ لوگوں سے یہ بھی کہہ سکتے ہیں کہ وہ کارروائی کریں جسے آپ واقعی چاہتے ہیں.
یہ ایک بڑا سوال ہے. میں یہ کبھی دوسرے ڈسپلے / سماجی اشتھار پلیٹ فارم پر نہیں کروں گا. بلکہ، میں مشغول ہونے والے لوگوں کو یاد دہانی کرنے کا مقصد کے ساتھ مواد کو فروغ دیتا ہوں. لیکن، پھر بھی، لنکڈ ان پر کوئی تبصرہ نہیں ہے.
1. اکاؤنٹ میں فروغ اب بھی موجود نہیں ہے!
LinkedIn پر نامیاتی نمائش فیس بک کے مقابلے میں قابل ذکر اچھا ہے. بدقسمتی سے کوئی "پیروکار" اشتھار مہم کی قسم نہیں ہے. پچھلی بار میں نے اکاؤنٹ کے فروغ کی کمی کے مقابلے میں سماجی میڈیا کو آپ کی پیٹھ کے پیچھے بندھے ہوئے بازوؤں کے ساتھ کرنے کی کوشش کی.
"اگر آپ اپنی کمپنی کے صفحے کو فروغ دینے کے لئے لنک کردہ کے اشتہارات کا استعمال کرتے ہیں تو، آپ کو اپنی انگلیوں سے تجاوز کرنا پڑے گا اور امید ہے کہ جب آپ اپنے صفحے پر کلک کریں تو وہ اس کا پیچھا کریں گے."
میری فرانسیسی معاف کرو، لیکن …
اگر آپ ایڈورٹ فارمیٹ چاہتے ہیں تو لنکڈائن پر آپ کے کمپنی کے صفحے پر عمل کرنے والے افراد کی تعداد میں اضافہ کرے گا، کہیں اور نظر آئے گا. آپ اب بھی لنکڈ ان پر نہیں ملیں گے.
لنکڈ اشتھارات: کسی بھی اصلاحات؟
ٹھیک ہے، ہم نے LinkedIn بہت اچھا مارا ہے، لیکن یہ صرف اس وجہ سے ہے کہ ہم ان سے محبت کرتے ہیں اور ان کو اپنی اشتہاری مصنوعات کو بہتر بنانے کے لئے چاہتے ہیں.
$config[code] not foundلنکڈ نے دو اہم اصلاحات بنائے ہیں:
- لنکڈ نے ہمیں اس مہم کے ایڈورٹائزنگ انٹرفیس کی بہت ضروری اصلاحات دی ہے. انہوں نے بہت اچھا کام کیا اور یہ اصل میں آپ 2016 کے پلیٹ فارم کی پیشکش کرنے کی توقع کررہے ہیں.
- لنک کردہ اشتھارات اب تبادلوں سے باخبر رکھنے کی پیشکش کرتا ہے. تبادلوں سے باخبر رکھنے کی کمی بہت پریشان کن تھی. حالانکہ اس کا علاوہ واقعی بہت اچھا خبر ہے، برا خبر یہ ہے کہ بنیادی طور پر آپ سب دیکھ سکتے ہیں، آپکے اشتھاراتی کارکردگی کتنا برا ہے.
میں ایسا کرتا ہوں کیونکہ مجھے لنکڈ سے محبت ہے. میں واقعی کرتا ہوں!
میں ان کے خود سروس سروسز کے ذریعہ ہی بے نقاب ہوں. لنکڈین کے آمدنی کا صرف 20 فیصد اشتہارات اکاؤنٹس - اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ ایک بہت بڑا موقع پر غائب ہیں.
لنکڈینٹ ابھی تک بالکل لازمی ہے، نہ صرف انفرادی پیشہ ور افراد کے لئے جو نمائش اور نئے مواقع تلاش کرنا چاہتے ہیں، بلکہ کمپنیوں کے لئے مضبوط نامیاتی موجودگی کو برقرار رکھنے کے لئے بھی. لنکڈ ایک ہو جاتا ہے بہت صحیح چیزیں (جیسا کہ لنکڈین پلس، پلیٹ فارم کی بہترین مواد کی سفارش کا انجن) ہے، اور میں اب بھی سوچتا ہوں کہ بہت سارے زبردست خصوصیات کے ساتھ یہ بہت اچھا سروس ہے. (میں نے لنکڈین یہاں آپ کے مواد کے کھیل کو بڑھانے کے لئے کچھ عظیم تجاویز کا اشتراک کیا.) بدقسمتی سے، گزشتہ 18 ماہوں میں خود سروس سروس پلیٹ فارم میں دوسرے مقبول اشتھاراتی پلیٹ فارم میں پیش رفت کے مقابلے میں کافی نہیں ہوا ہے. امید ہے کہ، لنکڈ ان کو اپنی مکمل اشتہاری صلاحیت کو جلد ہی تسلیم کرے گا اور Google، فیس بک اور ٹویٹر سے سیکھیں گے اور ہمیں مشتہرین کو شاندار خود سروس اشتھاراتی پلیٹ فارم فراہم کرے گا.
اجازت کی طرف سے شائع کیا. اصل یہاں.
Shutterstock کے ذریعے ہاتھ سے تیار صابن کی تصویر
مزید میں: لنکڈ، مقبول مضامین 2 تبصرے ▼
