میں نے حال ہی میں PubCon.com پر تلاش، سماجی میڈیا، انٹرنیٹ مارکیٹنگ اور ویب سائٹ کے آپریشن کے بارے میں سالانہ کانفرنس میں لینڈنگ پیج کے اصلاحات پر ایک اجلاس میں شرکت کے لئے بہت خوش نصیب تھا. میں نے بہت کچھ سیکھا، لہذا میں نے سوچا کہ میں چھوٹے بزنس رجحانات کے قارئین کے ساتھ سیشن سے 14 سب سے اوپر لے جا سکتا ہوں.
ماہرین نے اس سیشن میں اپنے علم کا اشتراک کیا جونا رب، SEO Moz کے لئے کسٹمر کے حصول کے ڈائریکٹر تھے؛ کیٹ مورس، SEO کنسلٹنٹ؛ اور ٹم اشش، SiteTuners.com کے سی ای او. یہاں ان میں سے ہر ایک کو کہنا تھا.
آپ کو ان کے استعمال میں مدد کرنے کے لئے ٹن ٹولز موجود ہیں!
جوانا رب ہے پریزنٹیشن کے اوزار اور پروگراموں پر توجہ مرکوز کی جاسکتی ہے جو آپ اپنی ویب سائٹ پر کتنے صفحات اور مواد کو اچھی طرح سے یا خراب طور پر تبدیل کر رہے ہیں کو تلاش کرنے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں. میں بہت دلچسپی کے ساتھ آ گیا ہوں جو میں کوشش کروں گا.
1) Google Analytics کا استعمال کریں میرا ڈیٹا. Google آپ کو بہت معلومات دیتا ہے کہ آپ کو اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ کے سائٹ گاہکوں کو تبدیل کرنے کے لئے آپ کے سائٹ کے کون سا حصہ کام کر رہے ہیں. ہر ایک کو اس آلے کے ساتھ شروع کرنا چاہئے.
2) گرمی کی تعریفیں استعمال کریں. (اگر آپ اس اصطلاح سے واقف نہیں ہیں تو، "گرمی کا نقشہ" ایک ویب صفحے کے علاقوں کو دکھانے کے لئے رنگ کا استعمال کرتا ہے جہاں صارفین اکثر اکثر اسکین کرتے ہیں.) یہ دیکھنے سے کہ صارفین کہاں سے زیادہ وقت خرچ کرتے ہیں، آپ اپنے کلک کے ذریعے بہتر بن سکتے ہیں. مصنوعات / خدمات کے لئے شرح اور تبادلوں. یہاں کچھ حرارتی نقشہ سازی کے اوزار ہیں جنہوں نے کوشش کی تجویز کی ہے: کلکہیٹ (یہ مفت آلہ ہے)؛ کثافت پر کلک کریں؛ اور پاگل انڈے. پاگل انڈے جوانا کا پسندیدہ گرمی کی نقشہ سازی کا آلہ ہے. جبکہ ہر گرمی کی نقشہ سازی کے اوزار ہر 24 گھنٹوں میں آپ کی سائٹ کے سب سے زیادہ مقبول علاقوں پر آپ کو اپ ڈیٹ کرتی ہیں، جن میں پاگل انڈے گھڑی کی رہائی کی رپورٹنگ فراہم کرتی ہے.
3. صارف کے سروے کریں. جب لوگ اپنی سائٹ چھوڑ دیتے ہیں، تو آپ جانتے ہیں کیوں؟ کوئی بھی کسی ویب سائٹ پر پاپ اپ باکس نہیں پسند کرتا ہے، لیکن اگر آپ ایک ہفتے کے لئے ایک پاپ اپ یا باہر نکلنے کے سروے کو چلانے کے ذریعے مفید معلومات حاصل کرسکتے ہیں، تو آپ کی سائٹ کے طویل مدتی صحت کے لۓ تبادلے میں عارضی کمی ہے. یہاں کچھ صارف ٹیسٹنگ ٹولز جوانا چاہتے ہیں: Assistly.com (مفت آزمائش)، UserTesting.com ($ 39)، کلیدیٹ (مفت آزمائشی)، فراہم کرتا ہے. سپورٹ (مفت آزمائشی) اور زینڈسکی (مفت آزمائشی). آلے SEO موز کا استعمال کرتا ہے کوچی انشورنس ($ 29 / مہینے). جوانا کو کوائف انشاءالس پسند کرتا ہے کیونکہ اس کے پاس سروے کے سروے سمیت سروے کے اختیارات ہیں جن میں پاپ اپ بکس یا صارف سے باہر نکلنے پر بھی شامل ہے.
4. نئے اختیارات آزمائیں. آپ کے صارفین کو سروے کرنے کے بعد، تبدیلیاں کریں اور ان کی تاثیر کی آزمائش کریں. فورمز جوانا مختلف لینڈنگ کے صفحات کی جانچ کرنے کی سفارش کرتا ہے: Unbounce.com، گوگل ویب سائٹ آپٹمائزر اور Optimizely.com.
صارف کی طرح سوچیں
کیٹ مورس کچھ اچھی مشورہ بھی پیش کی.
5. اپنی مصنوعات کو جانیں اور ہمیشہ صارف کا ارادہ رکھنا. صارفین کو آپ کی سائٹ پر کیا کرنے کی کوشش کی جاتی ہے، اور کیا وہ آسانی سے کر سکتے ہیں؟ اپنی سائٹ کو صارف کے نقطہ نظر سے ایک مقصد کو پورا کرنے کی کوشش کریں. کیا وہ فوری طور پر چیک کر سکتے ہیں؟ کیا وہ ایک سابق صفحہ پر واپس جائیں گے؟ آپ کی تلاش کی تقریب کتنا اچھا ہے؟
6. ہائی ٹریفک صفحات کی شناخت کریں جو تبدیل نہیں کر رہے ہیں اور تبدیلیوں کو تبدیل کررہے ہیں. اگر ایک صفحہ بہت ٹریفک ہو رہا ہے تو، بہت اچھا! لیکن اگر یہ ٹریفک تبدیل نہیں ہوتا تو اتنا اچھا نہیں. کیٹ نے ان صفحات کو نشانہ بنانے کیلئے Google Analytics کا استعمال کیا ہے. اس نے ایک گاہک کی مثال کا استعمال کیا جس کے ساتھ دائیں نیویگیشن پر بہت سا سفید جگہ کے ساتھ اعلی ٹریفک کا صفحہ تھا. اس نے انہیں ایک فارم شامل کیا تھا، جس نے تبادلوں کو بڑھانے میں مدد کی.
7. گوگل کے تجزیہ میں "اوپر لینڈنگ کے صفحات" کو دیکھو اور باہر کے لئے تلاش کریں. کیا آپ کے سائٹ پر موجود صفحات ہیں جو صفر زائرین کو حاصل کر رہے ہیں؟ کیا آپ کی اندرونی رابطے کی ساخت غریب ہے؟ کیا آپ ان گہری صفحات کے لئے مزید لنکس کی ضرورت ہے؟
تصویر اور تصاویر - معاملہ
ٹم ایش کی پیشکش انتہائی بصری تھی. انہوں نے تصاویر اور سائٹس کے لئے تصاویر سے پہلے اور بعد میں دکھایا اور پرانے اور نئے صفحات کے لئے گرمی نقشہ دکھایا تاکہ ہم مقابلے کو دیکھ سکیں. میں ان سائٹس میں سے کچھ کا ذکر کروں گا جنہوں نے اس پر کام کیا ہے، لہذا آپ اپنے آپ کو ان کی جانچ پڑتال کر سکتے ہیں (بدقسمتی سے، آپ "پہلے" نہیں دیکھ سکیں گے، لیکن امید ہے کہ "افراط" آپ کو متاثر کرے گا!).
8. اعتماد بنائیں. بہت سے سائٹس تبدیل نہیں ہوتے کیونکہ وہ اعتبار نہیں رکھتے ہیں اور صارفین کے ساتھ اعتماد قائم کرنے میں ناکام رہتے ہیں. سیل (ٹرسٹ، میک اے ایف، بی بی بی، ویرسیج اور اس طرح) کی نمائش پر غور کریں اور ساتھ ساتھ علامات کی نمائش (وہ کافی اہمیت پر زور نہیں دے سکے تصاویر، نہ صرف نام) بڑی کمپنیاں جو آپ کاروبار کرتے ہیں.
9. یہ آسان رکھیں. ہوم پیج پر بہت سے انتخاب پیش نہ کریں. آپ کو سائٹ پر فروخت کیا جا رہا ہے کی مضبوط تصاویر رکھیں، لیکن غیر ضروری فلیش (خاص طور پر تیز رفتار سکرال فلیش شوز) کے ساتھ چیزوں کو پھنسے نہ کریں. ٹم نے ہمیں نئی پیش نظر کے مقابلے میں "مچھر" کیٹسزس ("جو بہت بکھرے ہوئے") کی نظر سے پہلے "نظر" دکھایا. کلینر اور آسان صارفین کیلئے بہت آسان ہے.
10. پڑھو اثر: پیروکار کی نفسیات رابرٹ سیالدینی کی طرف سے.
11. ضمانت کو ایڈجسٹ کریں. 30 دن کی ضمانت پیش نہ کرو؛ زندگی بھر کی ضمانت فراہم کرتا ہے اور اپنی خریداری میں اضافہ دیکھتا ہے. لائف ٹائم کی ضمانت دیتا ہے کہ صارف زیادہ محفوظ محسوس کرتا ہے.
12. فروخت کے لئے پوچھیں. بعض اوقات یہ صرف قریبی کے لئے پوچھ رہا ہے. ٹم نے ہمیں 1-800 پھولوں کے لئے "پہلے" دکھایا. ان کے آرڈر فارم کو دفن کیا گیا تھا اور اس کے صارفین نے اس پر کلک نہیں کیا. چیزوں کو تبدیل کرنے کے بعد، آرڈر فارم بہت زیادہ ممتاز تھا اور ایک ٹن زیادہ کلکس حاصل کیے.
13. سٹینفورڈ لیبز سے بیج ایفگ چیک کریں. بی جے پی. تنظیموں کو لوگوں پر اثر انداز کرنے کے لئے ٹیکنالوجی اور نئی میڈیا کو استعمال کرتی ہے. ٹم کسٹمر بات چیت اور استعمال میں اپنے مضامین اور مضامین کے ذریعے پڑھتا ہے.
14. یاد رکھیں، آپ کو صرف ایک اچھا اثر بنانے کے لئے ایک فوری طور پر مل گیا ہے. ٹم نے زور دیا کہ گاہکوں نے اپنے ذہن کو ایک سیکنڈ میں ایک دوسرے کے حصول میں بنا یا چاہے وہ آپ کی سائٹ سے رابطہ کرنا چاہتے ہیں. اچھا، صاف ڈیزائن انتہائی اہمیت کا حامل ہے.
کتنی تجاویز اور حکمت عملی آپ کی ویب سائٹ کے لئے تبادلے میں بہتری اور کلک کے ذریعے کام کرنے کے لئے کام کرتی ہیں؟ تبصرے میں ان کا اشتراک کریں.
11 تبصرے ▼
