سب سے پہلے، ہیک #moonfruit کیا ہے؟ ٹھیک ہے، اب اس کا مطلب کچھ چیزیں.
- یہ ایک برطانیہ پر مبنی کمپنی ہے جو مفت پیش کرتا ہے، خود کو ویب سائٹ بلڈر بناؤ.
- یہ ایک ٹویٹر کے رجحان تھا اور وہ کس طرح (اور کس طرح نہیں) میں ٹویٹر کا استعمال کرنے اور بزنس پھیلانے کے لئے ہمارے بہترین کیس اسٹڈیز میں سے ایک ہے.
30 جون کو، چاندفیوٹ نے اپنی 10 سالہ سالگرہ کا مقابلہ کرنے کا فیصلہ کیا. بے ترتیب ڈرائنگ کے ذریعے دس دن (اصل میں 10) کی سیریز کے لئے دس میک بک پرو کو چراغ کردیا جائے گا. ایک جیتنے کے لۓ، آپ کو سب کچھ کرنا پڑا تھا، الفاظ کو #moonfruit ٹویٹ اور کمپنی کے ٹویٹر اکاؤنٹ کی پیروی کرنے کے لئے روزانہ فاتحین کا اعلان کرنے کے انتظار میں. شرائط سادہ اور انعام بہت کشش تھے. لے لو کے لئے تیار
اور لڑکے نے اسے لے لیا. مقابلہ کا نتیجہ؟
"چاندفیوٹ" کا فقرہ ایک ہفتے کے اوپر ٹویٹر کے رجحانات میں شامل تھا. یہ ہر گھنٹہ 10،000 سے زائد بار، ایک دن 200،000 سے زائد مراسلہ کے ساتھ ریٹائرڈ کیا گیا تھا. ایک ہی وقت میں اس نے ٹویٹر کے مجموعی ٹریفک میں 2.5 فیصد قبضہ کر لیا اور مائیکل جیکسن، ایران اور ومبلڈن جیسے موضوعات کو شکست دی. ٹویٹر اکاؤنٹ میں 35،000 سے زائد پیروکاروں اور ٹریفک کے پاس سائٹ پر آٹھ مرتبہ اضافہ ہوا ہے.
بنیادی طور پر، آپ اسے دھماکہ خیز کہہ سکتے ہیں. مقابلہ نے 10 سالہ کمپنی کو ایک سامعین کی آنکھیں اور دماغ میں ڈال دیا ہے جو شاید کبھی موجود نہیں تھے. وہ متعلقہ اور دلچسپ بن گئے، ہزاروں افراد کے ممکنہ گاہکوں کے ساتھ ایک دن میں بظاہر کرپٹ الفاظ کو کئی بار ٹویٹ کرنا پڑا. نمبر پر مبنی، ایسا لگتا ہے کہ آپریشن چاندفیوٹ کامیابی حاصل کی، لیکن کاروباری مالکان کے لۓ جو کچھ دیکھ بھال کرنے کا خیال رکھتا ہے، اس کے لئے کچھ اچھے لۓ، اچھے اور برا ہیں.
لہذا، مارکیٹنگ کا مقابلہ کرنے کے بارے میں کاروباری تعلیم کو # مہونوں نے کیا کیا؟
خرگوش کامیابی کے لئے منصوبہجب آپ ایک مہم شروع کرتے ہیں تو اس پر کامیاب ہونے کی منصوبہ بندی کریں. اپنے آپ کو بتائیں کہ یہ وسیع پیمانے پر لے جا رہے ہیں اور اس کے لئے تیار ہیں. شاید یہ ہو جائے گا، شاید یہ نہیں ہو گا، لیکن اس طرح آپ کو آپ کی پونچھ اس دن کے لئے احاطہ کرتا ہے پڑے گا. بدقسمتی سے، چاندفیوٹ نے ایسا نہیں کیا اور کچھ مسائل میں چل کر ختم ہوگیا. مثال کے طور پر، انہوں نے صارفین کی تعداد کو انتہائی کم سے کم کیا جو Macbook پرو کے لئے بیدار ہو گا اور اندراج تک رکاوٹ بہت کم ہے. اس کے نتیجے میں، انھوں نے سینکڑوں ہزار ٹویٹس میں آنے والے لوگوں کو منظم کرنے کی کوشش کی جو بہت مشکل وقت تھی. انہوں نے لوگوں کو دن میں ایک بار سے زیادہ جملے کی ٹویٹ کرنے کی حوصلہ شکنی نہیں کی، جس نے ٹویٹر کے ساتھ برانڈ دوست نہیں جیت لیا یا وہ مقابلہ میں دلچسپی نہیں رکھتے ہیں. آپ کے مقابلہ کا مقصد توجہ دینا ہے، ممکنہ گاہکوں کو نقصان پہنچا نہيں.
نئے زائرین کو منعقد کرنے کا راستہ بنائیںجب جمعہ کو آخری صبح جمعہ کو ختم ہونے کے بعد، ان کے بارے میں گفتگو فوری طور پر بند کردی گئی. وہ ٹویٹر کی رجحانات کی فہرست سے گر گیا اورmoontweet ٹویٹر اکاؤنٹ سے ہزاروں پیروکاروں کو کھو دیا. چاندفیوٹ کے مقابلہ کی مارکیٹنگ میں ناکام رہا تھا کہ وہ کیا ہو رہا ہے اور توجہ کا استعمال کرنے کے لۓ اس کے ساتھ نہیں آتے تھے. یہ مقابلہ کے بارے میں بن گیا اور مستقبل کے لئے اس کا پلٹنا نہیں. لوگ وہاں مفت ماک بک کے لئے تھے، اس وجہ سے انہوں نے کمپنی کے بارے میں پرواہ نہیں کی، اور چاندفیٹ نے اسے تبدیل کرنے کی کوئی بھی چیز نہیں کی. وہ کبھی بھی ان تمام آنکھیں واپس نہیں لیں گے.
بات چیت کے اوپر رہیںاگرچہ مہم باہر سے باہر کامیاب ہوگئی، لیکن سب نے اس کی تعریف نہیں کی. ٹویٹر نے اپنے رجحان سازی موضوعات سے # مہنگی کو ہٹا دیا، کیونکہ وہ پسند نہیں کیا جو کیا ہو رہا تھا. ایسے صارفین بھی تھے جو الجھن کے بارے میں کیا کرتے تھے اور جو لوگ #moonfruit ٹویٹس کے مسلسل بقا کو دیکھتے ہیں وہ کچھ نہیں بلکہ سپیم کے طور پر. میں اصل میں متاثر ہوا تھا کہ کس طرح چاندفیوٹ کے پیچھے لوگ ان مواصلات کو سنبھالنے کی کوشش کر رہے تھے جنہوں نے ٹیوٹر اور ان کے بلاگ کے ذریعہ جواب دیا. انہوں نے اس کے سب سے اوپر رہنے کے لئے ان کی پوری کوشش کی اور شکایات کی بنیاد پر چیزوں کی موافقت کریں، اور جب آپ بڑی مارکیٹنگ کے مہم چل رہے ہو تو آپ واقعی واقعی کرنے کی ضرورت ہے. اس طرح آپ ناراض یا ناراض ہونے کے بغیر بات چیت کرتے رہیں گے.
ایک عظیم انعام ہے: اگر ہم نے گزشتہ دو ہفتوں میں کچھ بھی سیکھا تو یہ ہے کہ اگر آپ عظیم انعام پیش کرتے ہیں، تو لوگ اس کے لئے تیار رہیں گے اور آپ کے سامنے جو کچھ بھی آپ کے سامنے رکھتے ہیں اس کے ذریعے جائیں گے. ایک ممکنہ مفت Macbook پرو پر تیزی سے حوصلہ افزائی صرف اسکرین تھا.
آپ نے آپریشن چاندفیوٹ کے بارے میں کیا خیال کیا؟
مزید میں: ٹویٹر 28 تبصرے ▼
