کیا آپ کے چھوٹے کاروبار میں فیس بک (NASDAQ: ایف بی) موجود ہے؟
یہ سمجھ میں آتا ہے. اگر سب اور ان کی دادی وہاں موجود ہے تو، آپ کا چھوٹا کاروبار بھی ہونا چاہئے.
چیلنج ان تمام لوگوں تک پہنچ رہی ہے. اور فیس بک کے ھدف کردہ مارکیٹنگ کے آلات آپ کو ایسا کرنے کی اجازت دیتا ہے.
یہ صرف یہ ہے کہ ہر چھوٹے کاروباری مالک کا خیال نہیں ہے کہ ان فروغ کردہ پیغامات اپنے نشانوں کو مار رہے ہیں.
$config[code] not foundویبلی سے چھوٹے کاروباری مالکان کے ایک نئے سروے کے مطابق، ویب ڈویلپر کمپنی کو ڈریگ اور ڈراپ کر 62 فیصد کا کہنا ہے کہ فیس بک پر ان کے ادا کردہ اشتہارات کو ہدف نہیں ملتا ہے.
Weebly نے 2،600 خود مختص چھوٹے کاروباری مالکان سروے کیے ہیں جو کچھ صلاحیت میں آن لائن فروخت کرتے ہیں. کمپنی نے اس سروے کے نتائج کو خاص طور پر چھوٹے کاروباری رجحانات کے ساتھ شریک کیا.
فیس بک کی جگہ موجود ہے
2،000 سے زائد چھوٹے کاروباری مالکان اس بات سے اتفاق کرتے ہیں کہ فیس بک ایک جگہ ہے جو دیکھا جائے گا. ان کے ویبلی تعمیر شدہ سائٹس کے ساتھ مل کر، ان سروے میں سے 89 فیصد نے کہا کہ "اپنے کاروبار کو فروغ دینے کے لئے ان کی کمزور سائٹ کے ساتھ مل کر فیس بک کا استعمال کریں."
بلاشبہ، فیس بک پر ایک چھوٹا سا کاروبار ایک چھوٹا سا کاروبار ہے جس کا سب سے واضح کام صفحہ بن سکتا ہے. اس صفحہ سے، ایک چھوٹا سا کاروبار، بنیادی معلومات، براہ راست زائرین اپنی اپنی جگہوں پر اشتراک کرسکتا ہے، پیروکاروں کے ساتھ خصوصی معلومات کا اشتراک کرسکتا ہے، گاہک کو فروغ دینے پر توجہ مرکوز کرتا ہے اور یہاں تک کہ گاہکوں کو بھی براہ راست فروخت کرسکتا ہے.
ایک چھوٹا سا بزنس مالک واوبی کو بتاتا ہے، "ہم نے کبھی کبھی فیس بک کے ذریعہ کبھی کبھی فروخت نہیں کیا ہے. ہم محسوس کرتے ہیں کہ فیس بک پر 'دوست' بیچنے کے بجائے بات چیت کریں گے. فیس بک کے ذریعہ فروخت کرنے کی کوشش ایک پارٹی میں چلنے کی طرح ہے اور اپنے کاروباری کارڈ کو اپنے دوستوں کو فروخت کرنے کی کوشش کر رہی ہے جو فروغ دینے کی کوشش سے نمٹنے کے بجائے معاشرتی بن جائے گی. "
ادا کرنا
صحیح سماجی میڈیا کی حکمت عملی آپ کی اشاعتیں، تفریحی اور معلوماتی معلومات کو بنا سکتی ہیں. اور اس میں کوئی کم قیمت نہیں لگتی ہے - اگرچہ اس وقت کی لاگت کی ضرورت ہوتی ہے. لیکن جیسا کہ پہلے سے ہی ذکر کیا گیا ہے، ایک بہت بڑی تعداد میں کاروباری ادارے فیس بک پر موجود ہے لہذا ان میں سے کھڑا ہونا مشکل ہے یہاں تک کہ اگر آپ سب کچھ ٹھیک کریں.
ایسا لگتا ہے کہ کچھ مدد کے بغیر، دنیا میں سب سے زیادہ زبردستی پیغام اور یہاں تک کہ سب سے زیادہ ہوشیار پوزیشن صرف آپ کے نامیاتی تک پہنچنے کے طور پر اچھا ہے. صارفین کو آپ کو خاص طور پر تلاش کرنا ہوگا یا آپ کو اپنے فیس بک کے صفحے پر براہ راست کرنا ہوگا.
آپ کی تکمیل بڑھانے کے لۓ، ایک ادا شدہ مہم بظاہر سب سے زیادہ منطقی اگلے قدم ہے.
لیکن ویبل کی طرف سے سروے والے چھوٹے کاروباری مالکان اب بھی بہت کم ہوسکتے ہیں، اگر پیسہ کمانے پر کوئی پیسہ. حقیقت میں، ہچکچاہٹ ایک بدمعاش ہو سکتا ہے.
چھوٹے کاروبار فیس بک ٹرسٹ کے مسائل ہیں
یہ واقعی شکست ہے. یا اس سے بھی بدتر، بے اعتمادی.
ان سروے میں سے 82 فیصد نے فیس بک اشتھاراتی مہم پر 50 ڈالر سے کم خرچ کیے ہیں. اور نصف سے زیادہ 52 فی صد - وہ کہتے ہیں کہ وہ فیس بک پر بالکل اشتہار نہیں خریدتے ہیں. اس شکایات کے اس گروپ میں، 4 فیصد کا کہنا ہے کہ وہ فیس بک پر اشتھارات نہیں خریدتے کیونکہ وہ ان کے پیسے کے لئے "بہت خطرناک" تلاش کرتے ہیں.
لیکن ویبی صارفین سروے میں مزید کھلی ہوئی سوالات کے بارے میں ان کے تفصیلی جوابات میں سوشل میڈیا دیو کی ان کی بے اعتمادی کا مظاہرہ کرتے ہیں.
مثال کے طور پر، ایک چھوٹا سا کاروباری مالک نے کہا، "مجھے لگتا ہے کہ فیس بک نے میرے پیروکاروں میں سے صرف 10 فی صد اپنی پسند پر خطوط کو چھوڑے ہوئے چھوٹے کاروبار کیے ہیں جب تک کہ میں 'فروغ' پوسٹس ادا نہیں کروں.
اور یہ ایک زیادہ سخت ردعمل میں سے ایک ہے.
کچھ چھوٹے کاروباری مالکان پر یقین ہے کہ ادائیگی والے خطوط بڑے سامعین تک پہنچ جائیں گے، غلط بھی ہیں.
ایک اور چھوٹے کاروبار کے مالک Weebly کو بتاتا ہے، "مجھے لگتا ہے کہ وہ کلکس حاصل کرنے کے قابل نہیں ہیں اور قابل اطمینان گاہکوں کو حاصل کرنے کے لئے بٹس کرایہ دیتے ہیں."
اب بھی ایک اور الزامات، "جب میں نے فیس بک پر اشتہارات خریدے ہیں اور مجھے 'کلکس' کے پروفائلز دیکھے ہیں، تو وہ سبھی درست پروفائلز نہیں ہیں. وہ بوٹ اور جعلی اکاؤنٹس ہیں. "
فیس بک اشتہارات کے ذریعہ لاپتہ اکاؤنٹس کے معیار کے بارے میں یہ پہلا سوال نہیں اٹھایا گیا ہے.
لیکن جس نقطہ پر چھوٹے کاروباری مالکان فیس بک کو ناقابل اعتماد بناتے ہیں وہ مہم کی ابتداء میں لگ رہے ہیں.
جب اشتھاراتی آرڈر کیا جاتا ہے، سب سے چھوٹا کاروباری مالکان ہمبل کی طرف پہنچتے ہیں تو کہہ رہے ہیں کہ "مجھے لوگوں کو دکھائیں. لوگ کہاں ہیں؟ کوئی لوگ نہیں ہیں! "
بہت سے کلک، بہت کم تبادلوں کا سوال، "فیس بک اشتھاراتی کام کیا کریں؟"
یہ نہیں ہے کہ ہم چھوٹے سے رابطہ کردہ کاروباری اداروں کو ان کے اشتہارات پر کوئی واپسی نہیں مل رہا ہے. یہ واپسیوں کا معیار ہے جو اکثر سوال میں ہے. یہ سب کلکس اور پسند ہے لیکن سیلز کے تبادلے میں چند اور دور ہیں، وہ وضاحت کرتے ہیں.
ایک مالک کا کہنا ہے کہ "اگرچہ میں کلکس یا پسند کرتا ہوں، اگرچہ دروازے کے ذریعے آنے والے زیادہ پیسہ میں ہمیشہ ترجمہ نہیں کرتا."
ایک اور چھوٹے کاروباری مالک نے مزید کہا، "میں نے فیس بک اشتہارات پر پیسہ خرچ کرنے سے روکنے کا فیصلہ کیا ہے. میں نے 1،000 ڈالر سے زائد خرچ کیے ہیں اور میں نے کسی بھی فیس بک کے اشتہار میں کوئی بھی فروخت نہیں کرسکتی ہے. "
یہ صرف ایک اور جواب دینا، "بہت سے نقوش لیکن تقریبا کوئی تبدیلی نہیں."
فیس بک اشتہارات میں کوئی احساس؟
اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال رپورٹ نہیں کیا جا سکا. ایک یا زیادہ ایرر آ گئے ہیں. براہ مہربانی ایرر پیغام سے نشان زدہ فیلڈز کو ٹھیک کریں. سروے کے مطابق، صرف 12 فیصد چھوٹے کاروباری مالکان کا خیال ہے کہ فیس بک اسی ٹیم پر ہے جسے چھوٹے کاروباری مالکان کے طور پر استعمال کیا جا رہا ہے.
دوسروں کو اس کے بغیر ادائیگی کے بغیر فیس بک پر آپ کی رسائی کو بڑھانے کے لۓ یہ ممکن ہے.
نتائج ہر صارف کے ساتھ مختلف ہو سکتے ہیں. لیکن ایک چیز یقین ہے. فیس بک ایڈورٹائزنگ کے ساتھ تجربہ کرنے اور اس کے لئے اپنی تاثیر کو دریافت کرنے میں یہ بہت زیادہ قیمت نہیں ہے.
ویبلی بانی ڈیوڈ روسینکو نے اصرار کیا کہ ایک اور نتیجہ چھوٹے کاروباری مالکان سروے سے لے جا سکتے ہیں. رپورٹ کے مطابق جاری کردہ تیار کردہ بیان میں، روسکو وضاحت کرتا ہے:
"ہم جانتے ہیں کہ چھوٹے کاروباری اداروں کو بوٹسٹراپ کرنا بہت ٹوپیاں پہننا پڑتا ہے، اور سوشل میڈیا کی جانب سے مارکیٹنگ کی اہمیت ہے، جبکہ ان کی ویب سائٹ ویب سائٹ، ٹریفک اور ایندھن کی فروخت کے لئے پیشہ وارانہ برانڈڈ، مستقل جگہ ہے. ہماری رائے میں، آپ کے ای کامرس کی دکان کے نئے لیڈز کو چلانے کے لئے ای میل کی مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز کرنے سے آپ کے بزنس کو اپنے کاروباری کاروبار کو فروغ دینا زیادہ سرمایہ کاری اور مؤثر طریقہ ہے. "
Shutterstock کے ذریعے فیس بک اشتہارات تصویر
مزید میں: فیس بک 24 تبصرے ▼
