چھوٹے بزنس رجحانات کے بانی انیتا کیمبل نے حال ہی میں اس خبر کو اشتراک کیا ہے کہ اس سال پہلے ہی اس ٹویٹر نے ٹویٹر کو پہلے ہی ٹویٹس شروع کیا تھا. لیکن ادائیگی والے اشتھارات کو چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے مارا جا سکتا ہے یا نہیں، خاص طور پر جب وہ خود خدمت کرتے ہیں اور آپ کے عمل کے ذریعے آپ کی رہنمائی میں مدد کرنے کے لئے کوئی نمائندہ نہیں ہے.
تو آپ کیسے جانتے ہیں کہ ٹویٹر کے فروغ شدہ ٹویٹس اور فروغ شدہ اکاؤنٹس آپ کے کاروبار کے حق میں ہیں یا اگر یہ صرف ایک اور چیز ہے جو آپ کے مقاصد سے آپ کو مشغول کرے گا؟
سب سے پہلے، اگر آپ نے انیتا کی پوسٹ یا ٹویٹر کی سرکاری اعلان کی توقع کی ہے، تو آپ کو یہ معلوم نہیں ہوسکتا ہے کہ ٹویٹر پر ان کے تاثیر کو فروغ دینے کے کاروباری مالکان کے لئے دو نیا ایڈورٹائزنگ کے اختیارات موجود ہیں. نیا اشتہار کے اختیارات فروغ شدہ اکاؤنٹس اور فروغ شدہ ٹویٹس کی شکل میں آتے ہیں:
- فروغ شدہ اکاؤنٹس: اپنے موجودہ پیروکاروں کو مطالعہ کرنے کے لئے لوگوں کو اسی طرح کے مفادات کو تلاش کرنے کا مطالعہ. جب ٹویٹر ایک میچ ڈھونڈتا ہے، تو وہ آپ کے اکاؤنٹ کو کون سیشن کی پیروی کرنا چاہتی ہے.
- فروغ شدہ مصنوعات: ٹویٹر آپ کے اکاؤنٹ کی مصروفیت کی نگرانی کریں گے اور صارفین کو اپنے بہترین ٹویٹس کو فروغ دیں گے. آپ کو یہ بھی اختیار ہے کہ بعض مخصوص ٹویٹس ختم کرنے کے لۓ کبھی بھی ان سے بھی زیادہ متعلقہ بننے کے لۓ ختم ہوجائیں.
چھوٹے کاروباری مالک کے لئے ٹویٹر کے اشتہارات کے بارے میں صاف بات یہ ہے کہ یہ آپ کو نئی چیز بنانے یا تخلیق کرنے سے روکتا ہے. روایتی اشتھارات کے برعکس، ٹویٹر آپ کو اپنی بہترین مواد پر روشنی ڈالتا ہے اور اس سے زیادہ لوگوں کے سامنے (اور آپ) رکھتا ہے. یہ آپ کو ایک ہی وقت میں تشہیر اور کام پر واپس جانے کی اجازت دیتا ہے. یہاں تک کہ بہتر، مشتہرین صرف اس وقت ادائیگی کریں گے جب کوئی ان کے اکاؤنٹ کی پیروی کرتا ہے یا ان کے مواد کے ساتھ مشغول ہوجاتا ہے جو فروغ دیا گیا ہے.
یہ لگ رہا ہے، لیکن آپ کو معلوم ہے کہ آپ ٹویٹر اشتھارات پر کود کرنے کے لئے تیار ہیں. ذیل میں غور کرنے والے کچھ چیزیں ہیں:
1. کیا آپ کے پاس موجودہ ٹویٹر کی حکمت عملی ہے؟ اپنے ٹویٹس یا ٹویٹر اکاؤنٹس کو فروغ دینے کے لۓ پیسہ خرچ کرنے سے پہلے، آپ کو یہ یقینی بنانا ہے کہ مندرجہ بالا کچھ چیزیں موجود ہیں. ورنہ، آپ لوگوں کو اپنے خالی، دھول گھر دیکھنے کے لئے مدعو بھیج رہے ہیں. ٹویٹر کے پیروکاروں اور ٹریفک کے لئے ادائیگی شروع کرنے سے پہلے، ٹویٹر کی ایک ٹھوس حکمت عملی بنانا اور معیار کو ٹویٹس اور مصروفیت کی تاریخ بنانے کے لۓ ایک ماہ یا دو تک چلانے کی اجازت دینا. یہ ضروری نہ صرف لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے بلکہ آپ کو صحیح قسم کے صارفین کے ساتھ ٹویٹر میچ میں مدد کرنے کے لئے ضروری ہے. SMB ٹویٹنگ شیڈول نمونہ اس طرح کچھ نظر آتے ہیں: ایک ٹویٹر کی حکمت عملی کو جگہ پر ڈالنے اور اس سے چپکنے سے، آپ کو اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ کو فروغ دینے کے قابل ہو، اور ٹویٹر کو کچھ بھی ملنے کے لۓ بھی دے. 2. کیا آپ اپنے اشتھارات کے بغیر اپنا نیٹ ورک بڑھانے کی کوشش کررہے ہیں؟ میں کسی کو کبھی بھی مشورہ نہیں دونگا کہ ٹویٹر اشتہارات کے لئے ادائیگی شروع کردیں جب تک کہ وہ سب سے پہلے ان کے بغیر اپنا نیٹ ورک بڑھانے کی کوشش نہ کریں. آپ اپنی ابتدائی غلطیوں کو باہر نکالنا چاہتے ہیں، اپنی پوسٹنگ سٹائل تلاش کریں اور آپ ادا کرنا شروع کرنے سے قبل اس سائٹ سے آرام دہ اور پرسکون ہو جانا چاہتے ہیں. آپ یہ بھی دیکھنا چاہتے ہیں کہ آپ کو اشتھارات خریدنے کی ضرورت ہے. اگر آپ یہ سمجھتے ہیں کہ آپ بہت ساری مشغولیت اور آسانی سے پیروکاروں کو دیکھ رہے ہیں تو پھر اشتہارات خریدنے یا آپ کے مواد کو فروغ دینے کے لئے ادائیگی کرنی پڑی آپ کی ضرورت نہیں ہوگی. ایسا نہیں ہے کہ ادا شدہ اشتھارات ایک اکاؤنٹ میں اضافہ کرنے کے لئے ایک آخری سہولیات ہونا چاہئے، لیکن مجھے لگتا ہے کہ سائٹ کے ایک ٹھوس علم اور موجودہ پیڈور بیس آپکے اشتھارات کو زیادہ کامیاب بنانے میں مدد ملے گی. آپ یہ بھی یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ ٹویٹر آپ ایسی چیزوں کے ساتھ رہیں گے جو آپ پیروکاروں کے لئے ادائیگی کرتے ہیں تو آپ تبدیل نہیں کریں گے. 3. کیا آپ کا برانڈ قابل قبول ہے؟ اگر آپ کے پاس ٹویٹر کی موجودگی کے بارے میں لفظ حاصل کرنا مشکل وقت ہوتا ہے، لیکن آپ جانتے ہیں کہ آپ کے گاہک وہاں موجود ہیں اور آپ کی تلاش میں ہیں، اشتہارات اس نمائش کی تعمیر کا بہترین طریقہ ہے. مثال کے طور پر، میں اکثر لوگوں یا کاروباری اداروں کے لئے اسکین کرنے کے لئے ٹویٹر کے فروغ شدہ اکاؤنٹس اختیار کو براؤز کرتا ہوں جو میں جانتا ہوں کہ میں اس سے واقف ہوں لیکن جو پہلے سے ہی مندرجہ ذیل نہیں ہوں. یہ مجھے اکثر مقامی کاروباری اداروں سے منسلک کرنے میں مدد ملتی ہے جس میں میں نے اکثر، بلکہ سوچ کے رہنماؤں کے ساتھ بھی جن کے بلاگز میں نے پڑھا تھا. آپ کے علاقے میں ایک کنسلٹنٹ یا معروف کاروباری حیثیت کے طور پر، آپ کے چہرے یا آپ کے لوگو کو اس باکس میں لے کر پیروکاروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں مدد مل سکتی ہے. لیکن اس کے لئے کام کرنے کے لئے، آپ کو اسے دور کرنے کے لئے شہرت اور برانڈ کی شناخت کی ضرورت ہے. اگر آپ ابھی تک وہاں نہیں ہیں (اور یہ ٹھیک ہے)، تو صرف یہ دیکھ کر آپ کا چہرہ کافی نہیں ہوگا کہ کسی کو کلک کرنا اور آپ کی پیروی کرنا چاہتے ہیں. 4. کیا آپ کے پاس اپنے اشتھارات کو ٹریک کرنے کا طریقہ ہے؟ آپ کسی بھی قسم کی تشہیر کی طرف پیسہ خرچ کرنے سے پہلے آپ کو یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ آپ اسے کیسے ٹریک کرنے اور نظام میں جگہ ڈالیں گے. ٹویٹر اشتہارات کے لئے، اس کا مطلب یہ ہے کہ گوگل کے تجزیات کا استعمال یہ ہے کہ ٹویٹر سے کتنا ٹریفک آ رہا ہے یا تجزیہ کاری ڈیش بورڈ کے ساتھ چسپاں کرنا ٹویٹر پیروکاروں اور سرگرمیوں کو ٹریک کرنے کے لئے مشتہرین کو پیش کرتا ہے. تاہم، یہ بھی ایک خاص لینڈنگ کے صفحے بنانے کا مطلب ہوسکتا ہے جہاں آپ ٹویٹر صارفین کو چلاتے ہیں. یا گاہکوں کو ٹریک کرنے کے لئے ٹویٹر مخصوص کوڈ یا کوپن بنانے کے لئے جو آپ کو ان فتنہ کے ذریعہ تلاش کریں. اس بات کا تعین کریں کہ آپ کس طرح اشتہارات کو ٹریک کرنے جا رہے ہیں جو آپ تخلیق کر رہے ہیں اور اس کے اوپر رہیں گے. دوسری صورت میں، آپ صرف پیسے خرچ کر رہے ہیں. چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری مالکان کے لئے اپنے ٹویٹر پیروکاروں کو بڑھنے کے لۓ، مجھے لگتا ہے کہ نئے اشتہارات بہت طاقتور اختیارات فراہم کرتی ہیں. لیکن وہ سب کے لئے کام نہیں جا رہے ہیں. اگر آپ انہیں کوشش کرنے جا رہے ہیں تو، یقینی بنائیں کہ آپ پہلے ہی قیمتی مواد پیدا کر رہے ہیں، جس میں آپ کی حکمت عملی ہے اور آپ کے اشتھارات کو باہر رکھنے کے لۓ آپ کا طریقہ ہے.
