مواد کی مارکیٹنگ ہمیشہ کے ارد گرد رہا ہے - لیکن گزشتہ دہائی میں، یہ زیادہ دلچسپی حاصل کرنے کے لئے شروع کر دیا ہے. اس کی ایک بہت "نیوز جیکنگ" کا شکریہ.
اصطلاح چند سال قبل صرف عام استعمال میں آسکتا ہے، لیکن دنیا بھر کے برانڈز نے پہلے سے ہی خبرنامے کی تصور کو اپنایا اور ان کی مارکیٹنگ مرکب کے اندر اندر گہرائیوں سے گریز کیا.
یہ تصور خود ہی سادہ ہے: ویب اور سوشل میڈیا کی آمد کے شکریہ، خبروں سے کہیں زیادہ تیزی سے پھیل جاتی ہے. نتیجے میں، صحافیوں اور میڈیا صارفین دونوں منفرد نقطہ نظر اور تجزیہوں کو تلاش کرنے کے لئے خطرناک ہیں جو ان کی توڑنے والی کہانیاں ان کی سمجھ کو بہتر بنا سکتے ہیں. بورڈ پر ہاپ اور اس بات چیت میں شامل ہونے سے، آپ کو مجموعی برانڈ کی نمائش کو بڑھانے کے لئے خبروں کو مؤثر طریقے سے تجزیہ کر رہے ہیں.
$config[code] not foundنتیجے میں، نیوز جیکنگ آپ کے برانڈ کو خبروں میں حاصل کرنے کا ایک بہترین طریقہ بن سکتا ہے - لیکن آپ کو بھی متفق عالمی بحث میں ڈائیونگ سے پہلے احتیاط سے چلنا پڑا ہے. اس لئے ہم نے آپ کو حق لانے اور نیوز جیکنگ شروع کرنے میں مدد کرنے کے لئے 14 سب سے اوپر تجاویز جمع کیے ہیں.
آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کے بارے میں کیسے خبریں
1. آپ کا سامعین جانیں
نیوز جیکنگ آپ کی کمپنی کی پہنچ کو بڑھانے کے لئے توڑنے کی کہانی پر سرمایہ کاری کرنے کے بارے میں سب کچھ ہے. لیکن اگر آپ کو یہ معلوم نہیں ہے کہ آپ کس تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں، یہ جاننا مشکل ہے کہ کہانیوں یا درمیانے درجے کو آپ تک پہنچنے کی کیا ضرورت ہے. نیوز جیکنگ شروع کرنے سے پہلے، آپ کو اپنے ہدف کے سامعین کی ایک گہرائی کا تفتیش کرنا ہے. معلوم کریں کہ وہ کون ہیں، وہ کس طرح چیزیں ویب پر تلاش کر رہے ہیں اور وہ میڈیا کو کس طرح استعمال کرتے ہیں.
2. خبر پر آنکھیں رکھیں
اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے مواد کی مارکیٹنگ باہر کھڑے ہو، تو آپ کو تازہ ترین خبروں کے ساتھ تازہ ترین ہونے کی ضرورت ہے. نیوز جیکنگ رفتار کا ایک کھیل ہے، لہذا آپ کو مسلسل آر ایس ایس کے فیڈ، خبر سائٹس اور سوشل میڈیا نیٹ ورکوں کی جانچ پڑتال کرنا چاہئے. آپ اپنے برانڈ یا صنعت کے ساتھ منسلک کلیدی الفاظ اور جملے کے لئے Google الرٹ قائم کرسکتے ہیں، اس طرح آپ کو ہڑتال کے وقت بالکل پتہ چل جائے گا.
3. جلدی کرو
بڑی خبر انتہائی تیزی سے ٹوٹ جاتی ہے، اور ذرائع ابلاغ کے کسی بھی اور ان کی کہانیوں میں شامل کرنے کے لئے تمام تجزیہ کے لئے خطرناک ہے. اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا تجزیہ یا سوشل میڈیا اشاعتیں کرشن حاصل کرنے کے لۓ، آپ کو فوری طور پر کہانیوں کو توڑنے، سوچنے اور درست طریقے سے توڑنے کا جواب دینا پڑے گا. اگر آپ چند گھنٹوں سے زیادہ انتظار کرتے ہیں تو، امکانات آپ لامتناہی تلاش کے نتائج کے سمندر میں کھو جاتے ہیں.
4. خطرناک ہو
ایک بار جب آپ نے کہانی سے پوچھا ہے کہ آپ نیوز جیک کرنا چاہتے ہیں تو، آپ کو بحث میں شامل ہونے کے بارے میں سوچنا مشکل ہے کہ آپ کو طویل عرصے تک، مشکل ہونا پڑے گا. اگر آپ ایک بڑی کہانی پر تبصرہ کرنا چاہتے ہیں اور یہ آپ کے کاروبار یا صنعت کو کس طرح اثر انداز کر سکتا ہے، تو یہ اہم ہوسکتا ہے اور نظر انداز ہوسکتا ہے. ایک موقف لیں جو آپ کو کھڑے رہیں گے.
5. جواب سوالات
خبر رساں ایجنسیوں میں سے ایک ذرائع ابلاغ کی توجہ دینے کا ایک مؤثر ذریعہ ہے کیونکہ یہ اچھی طرح سے مطلع کاروباری مالکان پیش کرتا ہے جو اہم صنعت کے سوالات کا جواب دینے کا موقع ہے. صحافیوں کو سورج کے نیچے ہر موضوع پر ماہرین نہیں ہیں - اور اس طرح جب ایک کہانی ٹوٹ جاتی ہے تو انہیں اس کے مطابق سیاحت کرنے میں مدد ملی ہے. ایک خبر کہانی میں ڈائیونگ سے پہلے، ایسے سوالات کے بارے میں سوچیں جو انڈسٹری کے بیرونی باہر اس کہانی کے بارے میں ہوسکتی ہے. وہ ایسے سوالات ہیں جو آپ کو جواب دینا چاہئے.
6. بلاگ، بلاگ، بلاگ
بہت سے عالمی برانڈز نے صرف چند کمار اور اچھی طرح سے شمار شدہ ٹویٹس بند کر کے بہت سارے کامیابی کی خبروں کو جتنا مل گیا ہے. لیکن صارفین عام طور پر مادہ تلاش کر رہے ہیں. اگر آپ اپنی کمپنی سائٹ پر بلاگ سیکشن برقرار رکھے تو، یہ کچھ مادہ فراہم کرنے کا بہترین مقام ہے. ایک نسبتا مختصر وقت کے اندر توڑنے والی خبر کہانی سے متعلق آپ کی سائٹ پر ایک جامع لیکن بامعمل بلاگ آگیا اور آپ ممکنہ سیلز کی بڑھتی ہوئی بوجھوں میں اضافہ کریں گے. اگر آپ باقاعدہ بنیاد پر ایسا کرنا شروع کرتے ہیں تو، آپ صحافیوں کی آنکھ کو بھی پکڑ سکتے ہیں جو آپ کے تجزیے کے بارے میں کہانیاں سنبھالنے کے خواہاں ہوں گے.
7. ٹوس پر غور کرو
نیوز جیکنگ تمام رفتار ہے، لیکن آپ کو ایک بلاگ پوسٹ کرنے سے پہلے یا نیوز نیوز کہانی سے متعلق سماجی میڈیا کی پوسٹ سے آگ لگانے سے پہلے دو بار سوچنا ضروری ہے. آپ کچھ بھی نہیں کہنا چاہتے ہیں جو کسی کو بدنام کرسکتے ہیں یا بعد میں آپ کو کاٹنے کے لئے واپس آتے ہیں. بس یاد رکھیں: ایک موقف لینے اور جارحانہ ہونے کے درمیان ایک ٹھیک لائن ہے.
8. Hashtags پر آسان
ٹویٹر پر خبرنامہ ہینڈ بیگ کے لئے ٹھیک ہے، لیکن آپ اس کے بارے میں ہوشیار رہیں گے. برانڈز کے بوجھ نے ایک بہت گرافک یا میمی پیدا کرکے بڑے کامیابی کی خبروں اور واقعات کو پایا اور اس خبر شے کے ساتھ منسلک ایک حدیث کا استعمال کرتے ہوئے پیروکاروں کو اسے بھیجنے کے لۓ. لیکن آپ کو کبھی بھی خبرنامہ ہیز بیگ ہونا چاہئے جو کم سے کم کسی حد تک آپ کی صنعت سے متعلقہ ہے. گاہکوں کو یہ بتانے کے بعد بتا سکتا ہے کہ آپ مایوس کن ہوسکتے ہیں، اور یہ صرف ناراض اور لامحدود ہے.
9. آن برانڈ پر رہیں
جب آپ نیوز جیکنگ میں شامل ہو رہے ہیں تو، برانڈ پر کسی بھی اور سبھی مواد کو برقرار رکھنے کے لئے اس بات کا یقین کریں. اگر آپ کو سوشل میڈیا کی مسلسل نگرانی کے عملے کا ایک رکن ملتا ہے، تو وہ صارفین کو مشغول کرنے کے لۓ خبروں کو خبر دینے کے لۓ بہت کم ریٹائٹس کو آگ لگانے کا دعوی کرسکتے ہیں. لیکن وہ آواز جس کا استعمال کرتے ہیں اور ان کی تبلیغات آپ کے دیگر مواد کی مارکیٹنگ سرگرمیوں کے سر کے مطابق ہوتے ہیں. برانڈ متغیرات صرف آپ کو غیر منافع بخش نظر آئے گی.
10. یہ سادہ رکھو
اگرچہ یہ ایک خبر بحث میں ہیک کرنے سے پہلے سنجیدگی سے سوچنے کی ادائیگی کرتا ہے، خبرنامہ کی سب سے زیادہ مؤثر مثالیں اکثر سب سے آسان ہیں. بعض اوقات، سی ای او سے چند لائنوں کے ساتھ ساتھ مطلوبہ مطلوبہ الفاظ ہیں، یہ ایک اعلی درجے کی ویب سائٹ کی طرف سے نظر آتے ہیں اور سرایت کرنے کے لئے لیتا ہے. اگر آپ بلاگنگنگ کرتے ہیں تو، ایک کہانی کی بنیادی باتوں کی وضاحت کرنے کے لئے 200 الفاظ کو برباد نہ کریں. اس کے بنیادی ذریعہ سے رابطہ کریں اور تیزی سے تجزیہ میں تیزی سے منتقل کریں.
11. پرانا میڈیا رابطوں کا استعمال کریں
نیوز جیکنگ کا نصف مزہ یہ ہے کہ یہ آپ کو پریس اور میڈیا کے صارفین کی طرف سے توجہ مرکوز کرنے میں مدد ملتی ہے، بغیر مصروف مصروف صحافیوں کے سردی کال تک. یہ کہا جا رہا ہے، کہانیوں کو توڑنے کے لئے شامل کرنے کے لئے شامل کرنے کے لئے آپ کو آپ کے بارے میں جاننے کے لئے یا آپ کے کاروبار کو متعلقہ اور معتبر بصیرت حاصل کرنے کے لۓ پرانے میڈیا کے رابطے کے ساتھ رابطے میں ہمیشہ قابل قدر ہے.
12. آپ کے چوکوں کو نشانہ بنانا
اگر آپ صحافیوں کی طرف سے توجہ دینے والے بلاگ کو تلاش کرنے کی کوشش کررہے ہیں، تو اس سے قبل رابطہ کی فہرست تیار کرنے کا حق ہے تاکہ آپ جانتے ہو کہ کونسا صحافیوں کو آپ کو کچھ کہانیوں پر رائے کے ساتھ نشانہ بنایا جانا چاہئے. آپ کو کبھی بھی عام خبر ڈیسک ای میل کے پتے تک پچانا نہیں ہونا چاہئے. ایک کہانیاں ٹوٹ جانے سے پہلے، آپ کو مخصوص صحافیوں یا اسسٹنٹ ایڈیٹرز کو کہانیوں کی قسموں کو ڈھونڈنا چاہیے جو آپ اخبار جیک کرنا چاہتے ہیں. اس طرح، آپ ان لمحات کو لمحے میں حاصل کرسکتے ہیں جو ان کی قیمتوں میں ہے.
13. موت اور تباہی سے دور رہیں
جب تک کہ آپ کے کاروبار یا صنعت سے 100 فیصد تعلق نہیں ہے، جب تک آپ موت، آفتوں یا تباہی سے متعلق کہانیوں کو خبر دینے سے بچنے کے لۓ اپنی پوری کوشش کرنی چاہئے. آپ کو ان حالات میں جو کچھ بھی کہنا ہے اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے، آپ بہت کم لوگوں کو ناگوار کرنے جا رہے ہیں. لہذا صرف اپنے آپ کو ایک احسان کرو اور اکیلے کہانیوں کو چھوڑ دو. اسی طرح مذہب یا سیاست کے بارے میں کہانیوں سے محتاط رہیں.
14. ری سائیکل کرنے کے لئے خوفزدہ نہ ہو
ایک عام غلط فہمی کے بازار میں اخبارات سے تعلق رکھتے ہیں کہ یہ مواد ہمیشہ مکمل طور پر تازہ ہو گی. اتنی دیر تک یہ متعلقہ ہے، بٹس ری سائیکلنگ اور پرانے بلاگز یا مواد کے ٹکڑے ٹکڑے اور نئے کہانیوں کے ارد گرد دوبارہ تیار کرنے اور دوبارہ تیار کرنے کے ساتھ بالکل بالکل غلط نہیں ہے. اصل میں، یہ فوری مواد کے ارد گرد تبدیل کرنے کے لئے سب سے آسان طریقوں میں سے ایک ہے اور یہ ایک خبر کہانی میں بننے کا پہلا برانڈ بنتا ہے.
بس یاد رکھیں: یہ فہرست کوئی معنی نہیں ہے. Newsjacking ایک عجیب جانور ہے، اور یہ سب کے لئے مختلف طریقے سے کام کرتا ہے. لہذا آپ کو مختلف طریقوں کے بوجھ کی کوشش کرنے کے لئے تیار ہونا چاہئے. لیکن جب تک آپ کو اطمینان اور باکس سے باہر سوچنا ہے، اس کی کوئی وجہ نہیں ہے کہ خبرنامہ آپ کے مواد کی مارکیٹنگ مکس کا ایک اہم پہلو تبدیل نہیں کرسکتا.
شٹر اسٹاک کے ذریعے رپورٹرز تصویر
مزید میں: مواد کی مارکیٹنگ 1
