اپنے ہدف کے سامعین کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے مؤثر مواد بنانے کے لئے، یہ منقطع ٹویٹس اور فیس بک کے خطوط کے ایک گروپ سے زیادہ لیتا ہے. یہ ایک زبردست کہانی لیتا ہے جو آپ کے سامعین کے دل اور دماغ سے براہ راست بولتا ہے.
سائڈ برگ، سی ای او اور کلاؤڈ پر مبنی پلیٹ فارم، جو کہ برانڈز کے ساتھ سامعین کے ساتھ گفتگو کرتے ہیں، کو تبدیل کرنے کی کوشش کرتے ہیں، اس کے بڑھتے ہوئے کاروبار کی تعمیر اور چلانے کے لئے تعاون کے اوزار استعمال کرتے ہوئے اپنے تجربات کا حصول کرتے ہیں. ایک چھوٹا کاروبار جس ملازمین، شراکت داروں اور گاہکوں کو دنیا بھر میں پھیل گیا ہے.
$config[code] not found* * * * *
چھوٹے بزنس رجحانات: کیا آپ Ceros میں کیا کرتے ہیں اس بارے میں تھوڑی دیر سے ہمیں بتا سکتے ہیں؟
سائمن برگ: یہ کلاؤڈ پر مبنی ٹیکنالوجی کے پلیٹ فارم اور کور میں ہے، ہم برانڈز کو کہانیوں اور حوصلہ افزائی کے ذریعہ اپنے صارفین کے ساتھ مصروفیت کی حوصلہ افزائی کرنے میں مدد کر رہے ہیں.
ہمارے تمام وسائل کا استعمال کرتے ہوئے گوشی، مائیکل کوورس اور کمپنیوں جیسے برانڈز، اس ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے امیر، مشغول، کہانیاں پیدا کرنے کے لئے استعمال کریں گے. ای میل کی تقسیم کے ذریعے کسی بھی چینل، پلیٹ فارم یا کسی بھی ڈیوائس میں، ہمارے تمام تقسیم کے اوزار کا استعمال کرتے ہوئے انہیں دھکا دینا.
صارفین ان کو دیکھتے ہیں اور انہیں امیر، انٹرایکٹو، مشغول تجربے میں تجربہ کرتے ہیں. ہم تجارت کے ساتھ تخلیق، تقسیم، اور ضم کرنے کے لئے تمام ٹیکنالوجی فراہم کرتے ہیں.
چھوٹے بزنس رجحانات: میں تقریبا ایک داستان سازی پلیٹ فارم Ceros فون کروں گا؟
سائمن برگ: جی ہاں، ٹیکنالوجی نے جس طرح کے برانڈز اور ان کے صارفین کو بات چیت میں تبدیل کر دیا ہے. یہ خریدار جانتا تھا اور اب یہ زیادہ بیچنے والا ہے. آپ کو اس بات سے ہوشیار رہنا ہے کہ آپ کے صارفین کون سوچ رہے ہیں اور بات چیت میں رہیں گے. اور آپ کو ایک زیادہ قابل اطلاق فیشن میں ایک پیغام بات چیت کرنے کے طریقوں کو پتہ چلا ہے.
کشیدگی کی باتیں ان دنوں بڑے پیمانے پر ہیں. ایسا مہم بنانا بہت مشکل ہے جس کا کہنا ہے کہ میرے جوتے ٹھنڈے ہیں، میرے جوتے خریدیں. اب یہ دھونا نہیں ہے. اسی طرح، عام طور پر جوتے کے ارد گرد بات چیت میں ایک کہانیاں بنانا عام طور پر ہے. لہذا میں ایسے مواصلات کے پیغامات کو سمجھتا ہوں کہ یہ ضروری ہے جدید دور میں یہ قابل قبول ہے. میرا خیال یہ ہے کہ کھلے مواصلات آخر میں ایک عام موضوع ہے. میں سوچتا ہوں کہ ہم کونسی چیز واپس لانے کی کوشش کررہے ہیں.
اگر آپ میگزین، کتابیں، کیٹلاگ، بروچچر، گلی تھیٹر، فلموں، ٹی وی شو، ریڈیو شوز پر نظر ڈالتے ہیں، تو آپ اس کا نام لکھتے ہیں - مواصلات اور میڈیا کے تمام جدید مغربی فارم ایک عام موضوع ہے.
عام دھاگے یہ ہے کہ ان سب کے پاس ایک آغاز، درمیانی اور اختتام، سبھی - ویب کی آمد تک. ویب کے پاس ایک آغاز، وسط اور اختتام نہیں ہے. بالکل، آپ مجھ سے کہہ سکتے ہیں، "گوگل ایک اچھا آغاز ہے. "ٹھیک ہے، ہم وسط اور آخر میں ہیں. یہ کبھی نہیں ختم ہوتا ہے اور کوئی درمیانی نہیں ہے.
جینیاتی اور ثقافتی طور پر ہم کہانی بتانے سے لطف اندوز ہیں. راتوں رات بچوں کو اب بھی کتابیں پڑھنا پڑتی ہے اور اس میں کوئی تبدیلی نہیں آئی ہے. وہ کہانیاں پسند کرتے ہیں اور آپ اپنے بچے کو چھڑکے کے بارے میں معلومات کے بے ترتیب ٹکڑے ٹکڑے کی ایک کہانیاں نہیں پڑھائیں گی.
ہم کہانیوں کی تخلیق کی ضروریات کو سوچنے کے لئے پسند کرتے ہیں اور ہم "بہادر" کرنے والے اوزار کہانیوں کو تخلیق کرنے کے قابل بناتے ہیں. اور بالآخر، نتیجے میں، ان کو جدید طریقے سے بات چیت کرنے کا ایک ذریعہ بنائے جو کئی آلات اور چینلز میں کام کرتا ہے جو انہیں ایک ایسی کہانی کو مداخلت کرنے میں مدد دیتا ہے جو پیغام کی طرف جاتا ہے. امید ہے کہ، یہ کچھ حوصلہ افزائی اور خریداری ہے.
چھوٹے کاروباری رجحانات: Ceros میں آپ کے ساتھ کتنے لوگ اصل میں کام کرتے ہیں؟
سائمن برگ: ہمارے بارے میں 32 عملے کے ارکان ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: لہذا آپ کے گاہکوں کا ایک اچھا مرکب ہے؛ آپ کے پاس بہت سے ملازمین اور بہت سے شراکت دار ہیں. آپ لوگوں کو یہ آواز پسند ہے جیسے وہ مختلف جغرافیائی مقامات پر پھیل گئے ہیں؟
سائمن برگ: میرے لئے ذاتی طور پر، اور کاروبار کے طور پر، ایک آلہ کے طور پر Ceros بہت باہمی تعاون اور بہت حقیقی وقت ہے. ایک ثقافت کے طور پر، ہم بھی عالمی سطح پر پھیلاتے ہیں.
ہماری ٹیمیں مختلف ملکوں اور شہروں میں ہیں اور ہم نیویارک شہر میں تقریبا آٹھ یا نو افراد لندن میں پانچ یا چھ افراد ہیں، اور ہمارے پاس تقریبا شمالی امریکہ میں تقریبا 10 لوگ پھیل چکے ہیں. اس کے علاوہ اضافی طور پر ہمارے لوگ اٹلی میں ہیں، لوگ جاپان میں ہیں، نیوزی لینڈ میں لوگ، آسٹریلیا میں لوگ، اور اس کے نتیجے میں، ہماری ثقافت تعاون اور حقیقی وقت میں سے ایک ہے.
ہم نے Google، Google Hangouts، Google Drive اور Google Docs پلیٹ فارم استعمال کیا ہے. یہ ضروری بن گیا ہے. اگر میں پیر کے روز ہمارے دفتر میں چلتا ہوں اور ہمارے پاس کوئی بجلی نہیں ہے اور گرم پانی اور کوئی سرد پانی نہیں ہے تو، اگر آپ ہمارے کاروبار کے وسط سے Google پلیٹ فارم کو ہٹا دیں تو یہ تقریبا برا ہے. میں یہ نہیں کہہ رہا کیونکہ گوگل مجھے چاہتا تھا. میں نے یہ کہا کیونکہ یہ سچ ہے. یہ واقعی ہمارے لئے خطرناک ہے جیسے ہمارے لئے. ہم اس کے بغیر نہیں رہ سکتے ہیں.
ہم نے حال ہی میں ہمارا بہت سے لوگ شمالی امریکہ جو نیویارک کے دفتر میں تھے، بناتے تھے. ہمارے دفتر میں تقریبا 15 افراد تھے اور کھانے کے حکم کے لۓ وقت آیا اور کہا، 'آپ کیا چاہتے ہیں؟' اور وہ کاغذ کے ایک چادر کے ساتھ مجھ پر چل گئے اور کہا، 'ہم ایکس ریسٹورانٹ جا رہے ہیں؟' آپ کیا چاہتے ہیں؟ 'میں نے کہا،' مینو کہاں ہے؟ 'یہ آن لائن تھا. لہذا اب میں آن لائن ہوں اور میں نے کہا، 'دوسرا انتظار کریں.' میں نے Google ڈوک پھینک دیا اور دوپہر کے کھانے کے آرڈر کرنے کے لئے گوگل ڈیک میں حقیقی وقت میں ہم نے 15 لوگوں کو تعاون کیا. یہ مضحکہ خیز لگتا ہے، لیکن یہ واقعی سچ ہے. سب لوگ مینو دیکھ سکتے ہیں اور یہ بھی تھوڑا مزہ تھا.
یہ ایک چھوٹا سا کیس ہے. بڑے اختتام پر ہمارے پاس ہر دو سے تین مہینے، ایک 'سب ہاتھ' یا 'شہر ہال' ہیں. '' تمام ہاتھ '' میں کاروبار کے بارے میں بول رہا ہوں اور ہم کیا کر رہے ہیں. 'سٹی ہال' تمام ٹیموں اور اپنے درمیان ایک ق اور A ہے. ہم اس کے لئے Google Hangouts استعمال کرتے ہیں. لہذا ہمارے پاس سکرین پر موجود 25 سے 32 افراد ہوں گے، یا مشترکہ پیشکشوں، دستاویزات وغیرہ پر غور کریں گے اور اس میں نیوزی لینڈ یا آسٹریلیا میں لوگ شامل ہوں گے، اس میں آرام دہ اور پرسکون وقت اٹھائیں گے، باقی باقیوں کے ساتھ دنیا.
کیونکہ ہم گوگل ڈرائیو کا استعمال کرتے ہیں، اس کے بارے میں ہمیشہ بات چیت ہوتی ہے، 'اوہ، پروسیسنگ شیلیوں کے بارے میں تازہ ترین خیالات ہیں؟' یا، 'ہمارے اگلے مواد کے مارکیٹنگ کے مہم کے بارے میں آپ کیا سوچ رہے ہو؟' انتظار کریں، صرف ایک سیکنڈ میں میں سب کو ایک فائل بھیج دونگا. 'دو کلکس کے اندر، میں نے Hangouts کے اندر Google Docs کو کھینچ لیا ہے اور اب ہم اس دستاویز کے ارد گرد بات چیت کر رہے ہیں اور لوگ اس وقت اس پر تبصرہ کر رہے ہیں.
میں اس تصویر کے بغیر دنیا بھر میں کاروباری طور پر کاروبار کیسے کرسکتا ہوں. میں واقعی نہیں کرتا.
چھوٹے بزنس رجحانات: بنیادی طور پر، یہ قسم کی ٹیکنالوجی آپ کو کام کرنے کی ضرورت ہے جس میں کام کرنے کی اجازت دیتا ہے اور آپ کے ملازمین کو ان کی مدد کرنے کی اجازت دیتا ہے.
سائمن برگ: بالکل 100٪. ہم دور دراز گاہکوں کے ساتھ ہماری اکثر میٹنگ چلاتے ہیں. آپ Hangouts کا استعمال کرتے ہوئے اور اسکرین پر دستاویزات اور پریزنٹیشنز کا اشتراک کر سکتے ہیں. حیرت انگیز طور پر، ہمارے ای میل گوگل میں ہے اور ہمارے ڈرائیوز Google میں ہیں اور آپ کی پیشکش Google میں ہیں. ہمیں ایک انٹرنیٹ کنکشن کی ضرورت نہیں ہے اور یہ انجیل سچائی ہے. ہم Google ٹیلی فون نمبر بھی استعمال کرتے ہیں، کیونکہ ان کے پاس بھی ایک ٹیلی فون کا حل ہے، اور ان کی جواب دینے کی مشین سروس بھی ہے. تو اگر کل کل بند ہوجاتا ہے تو - جو انتہائی امکان نہیں ہے - Ceros مر گیا ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: یہ بادل کی طرح محسوس ہوتا ہے اور گوگل جیسے خدمات جو آپ نے کروس بنائے ہیں اس میں ایک بہت بڑا فرق کیا ہے، جیسا کہ ماضی میں دوسرے کاروباری اداروں کے خلاف تھا؟
سائمن برگ: یقینا. یہ قیمت کم ہے اور آپ کو زیادہ تیزی سے کرنے کی اجازت دیتا ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: لوگ Ceros کے بارے میں مزید جان سکتے ہیں اور آپ کون لوگ ہیں؟
سائمن برگ: وہ Ceros.com میں ویب سائٹ دیکھ سکتے ہیں. آپ وہاں کہانیوں پر عمل کر سکتے ہیں اور دیکھیں گے کہ ہمارے گاہک کیا کر رہے ہیں اور ہمارے کچھ ویڈیوز دیکھتے ہیں اور ہم سب کے بارے میں کیا خیال رکھتے ہیں.
بادلوں میں ایک کہانی دینے والی پلیٹ فارم بنانے کے لئے باہمی تعاون کے اوزار کا استعمال کرتے ہوئے یہ انٹرویو، آج ایک ایک انٹرویو سلسلہ کا حصہ ہے جس میں آج سوچنے والے کاروباری اداروں، مصنفین اور ماہرین کے ماہرین کے ساتھ ہے. یہ نقل اشاعت کے لئے ترمیم کردی گئی ہے.
یہ سوچ لیڈروں کے ساتھ ایک ون انٹرویو سلسلہ کا حصہ ہے. نقل و حمل اشاعت کے لئے ترمیم کردی گئی ہے. اگر یہ آڈیو یا ویڈیو انٹرویو ہے، اوپر سرایت کردہ پلیئر پر کلک کریں، یا iTunes یا Stitcher کے ذریعہ سبسکرائب کریں.
6 تبصرے ▼
