29 جون کو، فیس بک کے الگورتھم تبدیلی نے مواد کی دنیا کو کچل دیا. سماجی میڈیا وشال نے اعلان کیا کہ وہ پبلشرز اور برانڈز سے مواد پر دوستوں اور خاندان کے ساتھ مشترکہ خطوط کو ترجیح دیتے ہیں. یہ برانڈز کے لئے بری خبر ہے جو سوشل میڈیا سائٹس جیسے فیس بک جیسے بڑے ویب ٹریفک ڈرائیور کے ساتھ انحصار کرنے آئے ہیں.
پیرس کے اپریل 2016 ء کے حکام کے مطابق، فیس بک (NASDAQ: ایف بی) نیوز سائٹس پر 41.4 فی صد ریفرل ٹریفک کے لئے اکاؤنٹ ہے. لیکن سب کچھ کھو نہیں ہے. برانڈز مصیبت میں ہوسکتا ہے، افراد کی طرف سے شائع شدہ مواد اور مشترکہ طور پر بھی زیادہ کرشن حاصل کرسکتا ہے. یہ انڈسٹری کے اثر و رسوخ اور بہبود سوچا رہنماؤں کے لئے اچھی خبر ہے.
$config[code] not foundفیس بک نے کیوں اس کا مواد الگورتھم تبدیل کیا
کیا فیس بک واقعی ایک مواد نیوز پلیٹ فارم یا سوشل نیٹ ورک ہے؟ گزشتہ چند سالوں میں، فیس بک کو سماجی نیٹ ورک کی بجائے بچے تصاویر اور شادی کی اعلانات کے ساتھ چھ آر ایس ایس فیڈ چھڑکا ہوا ہے. لائیو ویڈیو اور فوری مضامین کے اس حالیہ فروغ نے صرف اس سمت میں سماجی نیٹ ورک کو دھکا دیا. لیکن یہ تازہ ترین اعلان ہر چیز کو ہلاتا ہے. اعلان میں، فیس بک نے تین بنیادی اقدار کو برقرار رکھا ہے کہ اس نیوز فیڈ پر تعمیر کیا گیا ہے. نیوز فیڈ "ذہنی، ذاتی اور منفرد" ہے. ایک طرف، حالیہ نیوز کہانی کے تنازعے پر براہ راست بغاوت کے طور پر اسے پڑھنا مشکل نہیں ہے. (سابق ملازمین نے الزام لگایا ہے کہ سماجی نیٹ ورک نے قدامت پرست خبروں کی تجاویز پر زور دیا، جس میں فیس بک نے سختی سے انکار کیا.) فیس بک کے اعلان میں، کمپنی نے کہا کہ، "ہم مخصوص قسم کے ذرائع کی حمایت نہیں کرتے ہیں - یا خیالات. ہمارا مقصد کہانیوں کی اقسام کو فراہم کرنا ہے جو ہم نے رائے حاصل کی ہے کہ انفرادی شخص کو زیادہ دیکھنا ہے. "
تاہم، یہ حقیقت یہ ہے کہ فیس بک کے متبادل پلیٹ فارم جیسے سنیپیٹ اور انسگرم (جس کے نتیجے میں نیٹ ورک کا مالک ہے) کے اضافے سے بھی خطرہ محسوس ہوتا ہے. میلینیلیلس اور جنرل Z ان پلیٹ فارمز کو اپنی اپنی تصاویر اور لائیو ویڈیوز کا اشتراک کرنے کے لئے جھک رہے ہیں. مجموعی طور پر، فیس بک، رسول اور انسگرم کے ذریعہ لوگ ابھی تک 50 دن سے کہیں زیادہ خرچ کرتے ہیں. لیکن اس وقت کا اکثریت ایسے صارفین کو خرچ کر رہا ہے جو پہلے ہی شائع ہوا ہے. اس کے برعکس، Snapchat صارفین فی دن 25 سے 30 منٹ تک ایپ پر ہیں، لیکن وہ بھی فعال طور پر ہیں تخلیق مواد، کاروباری اندرونی کی رپورٹ.
فیس بک کے لئے، "مواد مواد ہے" - اور جو بھی مصروف صارفین کو برقرار رکھے وہ سب سے قیمتی ہے. فیس بک نے کلک بائیں مواد کے عروج کو ایندھن میں مدد دی اور جیسے ہی اسے دفن کیا. فوری مضامین اور لائیو ویڈیو کے ساتھ، فیس بک نے مزید صارفین کو اس سائٹ پر رکھنے کے لئے ایک اہم کھیل بنایا - اور اس طرح اشتھاراتی آمدنی بڑھانے کے لۓ دوسری دوسری سائٹس پر جائیں گے. اب، سوشل نیٹ ورک ایک بار پھر کھیل کے قواعد کو تبدیل کر رہا ہے.
کاروبار کے لئے فیس بک نیوز فیڈ کا مطلب کیا مطلب ہے
تازہ ترین الگورتھم تبدیلی سے پہلے بھی، فیس بک کاروباری صفحات کی نمائش کو کم کر رہا ہے اور کم سے کم پرستار مصروفیت. اگرچہ الورورٹم تبدیلی حتمی دھچکا کی طرح محسوس ہوسکتا ہے، اصل میں یہ آپ کی کمپنی کے خیالات کی قیادت کے پروگرام کو دوبارہ تعمیر کرنے کا بہترین موقع ہے. فیس بک بنیادی طور پر تعلقات کے بارے میں ایک نیٹ ورک ہے. اب وہ وقت ہے جو آپ نے پہلے سے ہی شاندار مواد کو اشتراک کرنے اور اپنے خیال کو رہنما کے طور پر قائم کرنے کے لئے اپنے تعلقات کو بہتر بنانے کے لۓ شروع کردی ہے. مختصر میں، اس کا تعمیر کرنے کا وقت ہے آپ برانڈ - اور اپنے ملازمین کو اسی طرح کرنے کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے.
مقابلہ کا اندازہ کریں. جبکہ زیادہ سے زیادہ لوگ لنکڈین کے بارے میں سوچتے ہیں کہ صنعت کی خبروں کے لے جانے کے لۓ، فیس بک پیشہ ورانہ سوچ قیادت کے لئے ایک ہی طاقتور پلیٹ فارم ہے. یہ متعلقہ مواد کو منحصر کرنے اور ان کہانیوں کو دوبارہ پوسٹ کرنے کے طور پر آسان ہوسکتا ہے، یا آپ اپنی اپنی مواد کو تیار کر سکتے ہیں. شروع کرنے سے پہلے، آپ کی صنعت میں دیگر سوچ کے رہنماؤں کے لئے ایک احساس محسوس کریں. سوچا رہنما کی فہرست ان ٹیک ٹیک انڈسٹری کے اثر و رسوخوں، مینجمنٹ سوفٹ لیڈر (سوچنے والے 50 کے ذریعے)، اور مارکیٹنگ کی صنعت کے رہنماؤں کی طرح دیکھیں. ان رہنماؤں کو کس قسم کی مواد کا اشتراک ہے؟ وہ اپنے پیروکاروں کے ساتھ کس طرح مشغول ہیں؟
کیڑے کا مواد اثرات کے لۓ آپ کو ہر دن بلاگ مواد شائع کرنے کی ضرورت نہیں ہے. آپ صرف کہانیاں جو آپ کے لئے معنی ہیں اشتراک کر کے لہروں کو شروع کر سکتے ہیں - صرف اپنے منفرد نقطہ نظر کو شامل کرنے کا یقین رکھو. مثال کے طور پر، کیا وہاں صنعت کی رجحان ہے جو بہت زیادہ بکس حاصل کر رہی ہے؟ آگے بڑھو اور موضوع کے بارے میں ایک تحریر مضمون (یا دو) کا اشتراک کریں، لیکن اس بات کو یقینی بنائیں کہ اپنی ذاتی تفسیر کو ٹکڑے ٹکڑے میں ڈالیں. کیا آپ اس بات سے متفق ہیں کہ مصنف کو کیا کہنا ہے؟ کیا مصنف نے اس بات کو نظر انداز کیا کہ آپ کے تجربے سے ایک اہم جزو ہے؟
نیچے کی سطر
فیس بک کی الگورتھم تبدیلی کس طرح برانڈ صارفین کو پہنچتی ہے، لیکن یہ نیٹ ورک کے اندر اندر انفرادی ذائقہ سازوں اور مواد کی وکلاء کو نئی آواز اور طاقت بھی دے رہا ہے. انڈسٹری سوچ لیڈر کے طور پر اپنا اپنا برانڈ اور شہرت بنانے کے لئے اس منفرد موقع کا استعمال کریں.
Shutterstock کے ذریعے فیس بک تصویر
مزید میں: فیس بک 2 تبصرے ▼
