5 مقصد کے ساتھ برانڈز کی ناقابل یقین مثالیں

"لوگ آپ کو کیا نہیں خریدتے ہیں. وہ خریدتے ہیں کیوں کہ آپ ایسا کرتے ہیں. "

اس کا مطلب یہ ہے کہ لوگ کمپنی کی مصنوعات یا خدمات سے منسلک نہیں کرتے ہیں. وہ اس کمپنیاں موجود ہیں اس وجہ سے خریدتے ہیں. وہ خیال میں خریدتے ہیں کہ ایک کمپنی خود سے بڑی چیز کے لئے موجود ہے.

ایک مضبوط برانڈ مقصد کا مطلب ہے کہ ایک مختلف برانڈ نقطہ نظر ہے جو آپ کی کمپنی کرتا ہے اور اس پر اثر انداز نہیں کرتی ہے. یہ آپ کی کمپنی کو آگے چلاتا ہے.

ڈو

ڈو ایک معقول برانڈ کی سب سے بڑی مثال میں سے ایک ہے. کیوں؟ کیونکہ ان کا مشن صرف صابن اور حفظان صحت کی مصنوعات فروخت کرنے سے کہیں زیادہ گہری ہے.

گوبھی اپنے برانڈ کا استعمال کرتے ہوئے دنیا بھر میں لڑکیوں کے خود اعتمادی کو بہتر بنانے میں مدد کر رہا ہے. انہوں نے تسلیم کیا ہے کہ کم خود اعتمادی خواتین کے لئے ایک بہت بڑا مسئلہ ہے. جب آپ ان کی ویب سائٹ ملاحظہ کرتے ہیں، تو آپ سیکھتے ہیں کہ مسئلہ کس طرح سنگین ہے.

ان کے # سپیکبریٹوم تحریک کے ذریعہ، ڈو کو اپنی خوبصورتی میں زیادہ اعتماد حاصل کرنے میں مدد کرنے کی کوشش کی جاتی ہے. سوشل میڈیا پر، خواتین اپنی نظروں کے بارے میں منفی خیالات کا اظہار کرتے ہیں. # سپیکبیٹیٹ تحریک ان خواتین کو سماجی میڈیا استعمال کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتی ہے تاکہ اپنے اور دوسروں کے بارے میں مثبت چیزیں کہیں.

کیا یہ گراؤنڈ منافع کماتا ہے؟ براہ راست نہیں. لیکن یہ ان کے برانڈ سے متعلق تعلق آسان ہے. یہ ایک مقصد ہے کہ کوئی بھی اس سے اتفاق کر سکتا ہے. پیسے بنانے کے دوران دنیا پر اثر ڈالنے کا یہ ایک اچھا طریقہ ہے.

سٹاربکس

سٹاربک کی کافی چینل کے سی ای او ہاورڈ شوٹز کارپوریٹ ذمہ داری کے عزم کے لئے اچھی طرح سے مشہور ہیں. نہ ہی اس نے اس طرح کی قیادت کی ہے کہ کارپوریشنز زیادہ ذمہ دار ہوتے ہیں، اس نے سٹاربکس برانڈ کو دنیا بھر میں لوگوں کی زندگی کو بہتر بنانے کے لئے استعمال کیا ہے.

اپنی کارپوریٹ ذمہ داری کے اقدامات کے ذریعے، سٹار بیککس نے بھوک سے لڑنے، سروس کو فروغ دینے اور ماحول کی مدد کرنے کے لئے اپنی عزم ظاہر کی ہے. یہ اعتقاد سکالزز کے اپنے پرچم سے دولت مند کہانی کا نتیجہ ہے. جدوجہد کا گواہ اپنے باپ کے پاس چلا گیا اور نیویارک میں غریبوں کی بڑھتی ہوئی شالزز کو ظاہر کیا کہ وہ کس طرح اپنے منافع کو بنانے کے بجائے اپنے کاروبار کو استعمال کرسکتا ہے.

سٹاربکس نے دنیا پر بنا دیا اثر یہ ایک معقول برانڈ کا ایک بہت اچھا مثال بناتا ہے. یہ کچھ ایسا ہے جو کسی دوستی کاروباری شخص کو جذب کرنا چاہئے.

سویرے

سویرے امریکہ، کینیڈا، اور آسٹریلیا میں سٹورز کے ساتھ ایک بڑی غداری اسٹور چین ہے. کارپوریٹ ذمہ داری اصل میں اپنے کاروباری ماڈل کا ایک حصہ ہے. دیر سے ولیم ای ایل ایلن کی طرف سے قائم، دنیا پر یہ ناقابل یقین اثر پڑا ہے.

یہ اپنی مصنوعات کو غیر منافع بخش تنظیموں سے خریدتا ہے جنہوں نے عطیات کے طور پر اشیاء وصول کیے ہیں. اس کے بعد، یہ ان اشیاء کو سستی قیمتوں پر فروخت کرتی ہے. کسی بھی چیز جو فروخت نہیں کی جاتی ہیں پھر دوبارہ ری سائیکل کیا جاتا ہے. اس طرح، سوز غیر منافع بخش تنظیموں کو پیسہ دینے میں مدد کرسکتے ہیں اور اس کی مصنوعات کو ری سائیکلنگ کی طرف سے ماحول میں مدد فراہم کرسکتے ہیں جو فروخت نہیں کیے جاتے ہیں.

لیکن یہ اس کا خاتمہ نہیں ہے. ساتھیوں کو روزگار بنانے، خطرے سے بچنے والے بچوں کی مدد کرنے، معذور لوگوں کی مدد کرنے اور بہت کچھ مدد کرنے کے لئے مختلف غیر منافع بخش افراد کے ساتھ شراکت داری بھی شامل ہے.

Savers ایک کمپنی کا ایک بہترین مثال ہے جو سماجی ذمہ داری کے بارے میں صرف تبلیغ نہیں کرتا ہے. وہ اصل میں ان کے کاروباری طریقوں میں شامل ہیں. ایک برانڈ مقصد کا مطلب ہے آپ کا ارد گرد دنیا پر ایک حقیقی اثر کا مطلب ہے.

جسمانی دکان

انیتا روڈکیک نے اصل میں جسمانی شاپ کی بنیاد رکھی جس کے نتیجے میں اس کے خاندان کو زندہ رہنے میں مدد ملے گی. تاہم، اس نے جلد ہی کچھ کچھ بھی بدل دیا. جیسا کہ اس کی کمپنی میں اضافہ ہوا، اس نے اپنے کاروبار کو دنیا میں مثبت فرق بنانے کے لئے کسی چیز کے طور پر دیکھنا شروع کر دیا.

جسم کی دکان ایک کاسمیٹکس کمپنی ہے جو تمام قدرتی مصنوعات کی فروخت میں مہارت رکھتا ہے. وہ ان کی کاسمیٹک بنا کر نقصان دہ کیمیائیوں کو استعمال کرتے ہیں جو بہت سے دیگر کاسمیٹکس استعمال کرتے ہیں.

جسمانی شاپ کا اندازہ "زبردست، فریب نہیں ہے." یہ اپنے لوگوں، مصنوعات اور سیارے کو فروغ دینے کے لئے پرعزم ہے.

کمپنی میں کئی طے شدہ مقاصد ہیں:

• دنیا بھر میں 40،000 معاشی طور پر کمزور افراد تک رسائی کا کام کرنے میں مدد کریں.
• یقینی بنائیں کہ ہمارے 100 فی صد قدرتی اجزاء پذیر اور پائیدار سکور ہیں، 10،000 ہیکٹر جنگلات اور دیگر رہائشیوں کی حفاظت کرتے ہیں.
• بائیو پلوں کی تعمیر، 75 لاکھ مربع میٹر رہائش گاہ کی حفاظت اور بحال کرنے کے لئے کمیونٹی کو مزید مستحکم بنانے کے لئے مدد.

یہ صرف چند چیزیں ہیں جو جسم کی دکان کو پورا کرنا چاہتا ہے. جسم کی دکان میں ایک انتہائی گہری برانڈ مقصد ہے جو اس کی کاروباری کوششیں چلاتا ہے.

والگیسس

والگرنڈ ملک کی سب سے بڑی دواؤں میں سے ایک ہے. انھوں نے اپنے میدان میں کامیابی حاصل کی ہے. والگرنین کا بھی ان کی کمیونٹی کو متاثر کرنے پر بہت زیادہ توجہ مرکوز ہے.

والگرن کے بارے میں بہت بڑی بات سٹاربکس کی طرح ہے، وہ مختلف طریقوں سے اپنی کمیونٹی کی حمایت کرتے ہیں. ان کی کارپوریٹ ذمہ داری کے پروگرام میں کئی مختلف اجزاء ہیں.

یہ شامل ہیں:

• سپلائر تنوع.
• ماحولیاتی ذمہ داری.
• کمیونٹی کی خدمات اور رسالت.

والگرنین کا ایک بہت مؤثر کارپوریٹ مسؤلیت کا پروگرام ہے جو فروغ دینے میں مدد دیتا ہے برانڈ مقصد ہے.

یہ سب کچھ مل رہا ہے

تو کیا اس کا مطلب ہے؟ میں نے آپ کو پیشکش کے ساتھ برانڈز کے کچھ زبردست مثالیں دی ہیں جو پیش کرتے ہیں اور ان کی مصنوعات اور خدمات کو پیش کرتے ہیں.

تاہم، یہ مضمون واقعی ان کے بارے میں نہیں ہے.

یہ آپ اور آپ کے کاروبار کے بارے میں ہے. یہاں سب سے نیچے کی لائن ہے: اگر آپ اپنے سامعین کو کسی سے رابطہ کرنے کے لۓ نہیں دیتے تو آپ اپنا برانڈ بڑھانے میں کامیاب نہیں ہوں گے.

آخری چیز آپ چاہتے ہیں، ایک کارپوریٹ مشین میں کاروبار بنانا ہے جو کوئی روح نہیں ہے. یہ کمپنی کے صارفین کے ساتھ بات چیت نہیں کرنا چاہتا ہے.

اپنا برانڈ مقصد کی شناخت کریں. معلوم کریں کہ آپ واقعی ایک کاروباری شخص کی حیثیت سے کیا موقف رکھتے ہیں. اس کے بعد، اس مقصد کو روکنے کے بارے میں پتہ چلتا ہے اور اپنے برانڈ کے ساتھ بات چیت ہر کسی کو اس سے بات کریں. نہ صرف یہ آپ کی مدد سے زیادہ منافع کمانے میں مدد ملے گی، اس سے آپ کو دنیا میں اپنا نشان بنانے میں مدد ملے گی.

سٹاربرک کے ذریعے اسٹاربکس تصویر