حالیہ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ فرنچائز برانڈز میں، موبائل مارکیٹنگ کی حکمت عملی دیگر ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی کوششوں کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم مقبول ہیں.
دراصل، سروے نے یہ پتہ چلا کہ، موبائل مارکیٹنگ کو متحرک کرنے کے کچھ کوششوں کے باوجود، صرف ان کی مارکیٹنگ میں موبائل کی ترجیح دینے کے لئے فرنچائزز کا صرف 6 فیصد اس سال خرچ کرتا ہے.
اعداد و شمار G / O ڈیجیٹل کے درمیان ایک شراکت داری کے ذریعہ جمع کیا گیا تھا، صارفین کے پاس ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے استعمال میں مقامی کاروباروں کی مدد کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ایک پلیٹ فارم، اور FRANdata، جو امریکہ میں ہر صنعت میں سرگرمی کو فروغ دینے کے بارے میں مطالعہ اور رپورٹ کرتا ہے.
$config[code] not foundفرنچائزز 'ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے استعمال کا جائزہ لینے کے لۓ، سروے پایا کہ:
- 48 فیصد فرنچائز برانڈز موبائل مرضی کے مطابق ویب سائٹس کو ملازم کرتے ہیں،
- فرنچائز برانڈز کے 40 فی صد ایک موبائل اے پی پی کو نمایاں کرتی ہیں
- صرف 25 فیصد گاہکوں کو موبائل پیشکش پیش کرتے ہیں.
ڈیجیٹل مارکیٹنگ رہتا ہے اہم
تاہم، موبائل محاذ پر نظر کی غیر موجودگی کے باوجود مجموعی طور پر فرنچائزز نے جلد ہی دیگر ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو اپنایا ہے. مثال کے طور پر، فرنچائز برانڈز کا جواب دینے میں 95 فیصد کا اظہار کیا گیا ہے کہ ان کی موجودہ مارکیٹنگ کی کوششوں میں وہ کچھ سطح کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا استعمال کرتے ہیں.
فرنچائزز کے لئے، ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا سب سے عام استعمال شدہ طریقوں ای میل مارکیٹنگ، SEO، پی پی سی مارکیٹنگ اور ویب سائٹ کے اصلاحاتی حکمت عملی ہیں، سروے سے پتہ چلتا ہے. جمع کیے گئے اعداد و شمار کے مطابق، ان میں سے ہر ایک حکمت عملی 75 فیصد سے زیادہ فرنچائز برانڈز کے ذریعہ استعمال کیا جاتا ہے.
لیکن حقیقت یہ ہے کہ فرنچائزز کسی بھی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا استعمال کرتے ہوئے بالکل کم کامیابی حاصل نہیں کرتے، خاص طور پر فرنچائز کاروباری ماڈل دیئے گئے.
"ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو اچھی طرح سے کسی بھی کاروباری مالک کے لۓ کوئی آسان کام نہیں ہے، لیکن جب آپ فرنچائز مقامات کے نظام میں شامل ہوتے ہیں، تو برانڈ کے استحکام پر توجہ مرکوز کرتے ہیں اور بازار کے حصول کو محفوظ رکھنے کے لۓ، چیزیں پیچیدہ ہوتی ہیں." لینن ریڈ، فرنچائز کے ڈائریکٹر G / O ڈیجیٹل، چھوٹے کاروباری رجحانات کو بتایا.
لیکن موبائل کو یادگار موقع پیش کرتا ہے
پھر بھی، فرنچائزز کی اکثریت میز پر پیسہ چھوڑ رہا ہے - خاص طور پر جب یہ موبائل مرضی کے مطابق اشتہارات کے ساتھ آتا ہے.
اس سال موبائل اصلاح کے لئے پانی کا نشان لگایا گیا ہے، گوگل کے ساتھ یہ اعلان کرتے ہوئے کہ 21 اپریل تک، ذمہ دار ویب سائٹ تلاش انجن کے درجہ بندی کے معیار میں شامل تھے.
ابھی تک فرنچائزز کی تعداد میں اس سال رقم کی رقم مختص کرنے کی منصوبہ بندی موبائل مرضی کے مطابق تشہیر کی کوششوں کو بھی ان دیگر موبائل معیاروں کے مقابلے میں کافی کم ہے.
اگرچہ، موبائل دوستانہ ڈیجیٹل حکمت عملی کو اپنانے کی ضرورت کے بارے میں بہت اچھی خبر آتی ہے، "اس کے اشتھارات کا سب سے بڑا حصہ مختص کرنے کے لئے صرف 6 فیصد فرنچائزرز کی منصوبہ بندی اس سال موبائل پر خرچ کرتی ہے."
ریڈ کا کہنا تھا کہ یہ مکمل طور پر فرنچائزز کی غلطی نہیں ہے، انہوں نے مزید کہا کہ فرنچائزز کے 40 فیصد فرنچائزس کو اپنی اپنی ویب سائٹ کی موجودگی کو قائم کرنے کی اجازت نہیں دیتے. دوسرے الفاظ میں، موبائل اصلاح کے بارے میں فیصلے کرنے والی عمل خود فرائچائزیز کے ایک بڑے کلسٹر تک نہیں ہے.
فرنچائزرز (اور فرنچائزز نے ان کی آن لائن مہمانوں کو ڈیزائن کرنے کے لئے بااختیار بنایا) اب بھی موبائل مرضی کے مطابق مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو شروع کرنے کے لئے رکاوٹوں کی ایک بڑی تعداد کا سامنا ہے.
"رائج نے کہا کہ" ساتھ شروع کرنے کے لئے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی ROI کی پیمائش اور ٹریکنگ میں جدوجہد موجود ہے، لیکن موبائل کے لحاظ سے، بہت سے فرنچائزز ابھی ابھی تک پہنچ گئے ہیں. "
سماجی میڈیا بھی مکس میں ہے
مثال کے طور پر، سماجی میڈیا میں، فرنچائزز جارحانہ طور پر آگے بڑھ رہے ہیں، ROI سے باخبر رکھنے والی راہ میں رکاوٹوں کے باوجود. مشکلات کے باوجود، 64 فیصد فرنچائزز نے نشانہ بنایا سوشل میڈیا کی پیشکش کی. اور 43 فیصد فرنچائز ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی ROI کی پیمائش کے لئے سوشل میڈیا ٹریفک کا استعمال کرتے ہیں.
"اس وجہ سے اس کی اہمیت کی تفہیم موجود ہے".
اس بات پر غور کرنے کے دوسرے عوامل یہ ہیں کہ موبائل مارکیٹنگ کو عام طور پر زیادہ سرمایہ کاری اور زیادہ پیچیدہ نظام کے عمل کی ضرورت ہوتی ہے.
بات چیت کرتے ہوئے کہ آیا کچھ صنعتوں میں فرنچائزز توجہ مرکوز کرنے کے لئے یا کم توجہ دینے کے امکانات ہیں، موبائل اصلاح کی کوششوں پر، ریڈ نے کہا کہ سروے نے انڈسٹری کی طرف سے انفرادی ردعمل کو توڑ نہیں دیا.
"ہم نے تاہم مختلف صنعتوں میں فرنچائزز کے ساتھ منسلک کیا، اس کے ساتھ ساتھ سب سے اوپر جواب دینے والے صنعتوں میں QSRs فوری سروس ریستوران، صحت اور دیکھ بھال، اور بچے سے متعلق خدمات شامل ہیں."
ایک رجحان جس میں بھاپ حاصل ہوتا ہے اس میں شامل ہونے والے فرانچائزر شامل ہیں جن میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ فراہم کرنے والوں کے ساتھ شراکت ہوتی ہے جو صنعت کے رجحانات کو شناخت اور لیبل کرنے کی صلاحیت کا مظاہرہ کرتی ہے.
مستقبل کیا ہو سکتا ہے
مجموعی طور پر، حقیقت یہ ہے کہ فرنچائزز کی اکثریت نے ابھی تک موبائل مرضی کے مطابق ویب سائٹس، اطلاقات، صارفین کے پیشکشوں اور اشتھارات کے اخراجات کو ملازمت نہیں دی ہے، ان کمپنیوں میں عام بیداری موجود ہے جس میں جدید موبائل مرضی کے مطابق حکمت عملی کو لاگو کرنے کی ضرورت ہے.
فرنچچیزز کو سمجھنے کا مقصد یہ ہے کہ یہ مقصد ایک موبائل مرضی کے مطابق کوشش کو تیار اور لانچ کرنا ہے جس میں جام پیکڈ مارکیٹ میں توڑنے اور اپنے ناظرین کے ساتھ گنجائش کرنے کی صلاحیت ہے.
"ریڈ نے کہا،" اس کے علاوہ، تبادلوں کی ٹریفک اور ویب سائٹ کی ٹریفک کی طرح میٹرکس کے بجائے مطلوبہ الفاظ کی حیثیت پر قریبی نظر رکھنا اور ان کی تعداد پر مبنی ماپنے اہداف قائم کرنے کے لئے فرنچائزز کو مضبوط ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا تعین، آزمائشی اور آزمائشی کرنے کی اجازت دے گی. "
FRANdata کے ساتھ G / O ڈیجیٹل شراکت دار، جس نے فرنچائز مارکیٹنگ اور ٹیکنالوجی کے بارے میں 30 سوالات پر مشتمل آن لائن سروے کیا. 7،500 سے زیادہ فرنچائز ایگزیکٹوز، جس میں سی ای او، سی ای اوز، مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر اور 3،860 فرنچائز برانڈز کے صدر شامل تھے، ایک آن لائن سروے میں حصہ لینے کے لئے ایک لنک ای میل کیا گیا تھا.
برانڈز کا نمونہ انڈسٹریوں، فرنچائز سسٹم کا سائز، اور فرنچائز سسٹم کی نمائندگی تھی جس میں 3،0000 فرنچائز برانڈز تھے.
Shutterstock کے ذریعہ موبائل یوزر تصویر
مزید میں: بریک نیوز
