چلو اس کا سامنا. مارکیٹنگ آسان نہیں ہے، کیا یہ ہے؟
اگر آپ سب سے زیادہ کاروباری اداروں کی طرح ہیں، تو آپ شاید بلاگ خطوط پڑھنے، ویڈیوز دیکھتے ہیں، مارکیٹنگ کے پوڈوں کو سنتے ہیں اور بڑے ناظرین کے لئے دعا کرتے ہیں. یہ مکمل طور پر قابل ذکر ہے.
لیکن کسی وجہ سے، آپ اپنے ناظرین کے ساتھ منسلک ہونے لگتے ہیں جس طرح آپ چاہیں گے. اور آپ شاید چاہتے ہو کہ آپ اس سامعین سے زیادہ مصروفیت حاصل کر سکیں کیا ہے.
$config[code] not foundحل کرنے کے لئے یہ ایک آسان مسئلہ نہیں ہے. اور آپ واحد کاروباری شخص نہیں ہیں جو اس کے ساتھ کام کررہے ہیں.
تو کیا حل ہے؟
حل آپ کی برانڈنگ کی کوششوں میں ہے. اگر آپ ان لوگوں کے ساتھ زیادہ مصروفیت چاہتے ہیں جو آپ کاروبار کے ساتھ کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو آپ کی جگہ میں زبردست برانڈ بنانا ہوگا.
یقینا، کامیاب کامیاب برانڈ ہونے سے کہیں زیادہ آسان کہا جاتا ہے، ہے نہ؟ کچھ برانڈز دوسروں کے مقابلے میں صرف "اسٹیکئر" ہیں. یہ کئی وجوہات کی صورت ہے.
اس آرٹیکل میں، میں آپ کے برانڈ کی ضرورت ہے کہ سات مختلف علامات کا تعین کرنے جا رہا ہوں. اگر آپ اپنے برانڈ کو ان علامات کو روکنے کے لۓ حاصل کر سکتے ہیں، تو آپ اپنے ناظرین کے ساتھ بہت اچھے تعلقات کا لطف اٹھائیں گے.
آئیے کچھ عام خصوصیات پر فوری طور پر نظر آتے ہیں جو برانڈز مسلسل مسلسل کامیاب ہوتے ہیں، اس بات کی علامت ہے کہ آپ اپنے برانڈ کی تعمیر کرتے وقت آپ کو ذہن میں رکھنا چاہئے.
برانڈ کی خصوصیت جو آپ کے برانڈ کو کھڑے بنائیں
ٹریٹ 1: ایک کامیاب برانڈ مقصد ہے
لوگوں کو جب وہ کمپنی کی کہانی کے ساتھ منسلک کرنا چاہتے ہیں تو کیا نظر آتے ہیں؟ وہ مقصد کے لئے تلاش کر رہے ہیں. وہ اس سے آگاہ نہیں ہوسکتے ہیں، لیکن امکانات کچھ حوصلہ افزائی عنصر کی تلاش میں ہیں جو ان کے ساتھ آپ میں مشترکہ ہے. ان سے رابطہ کرنے کے لئے کچھ چیزیں ہیں.
آج کل، لوگ زیادہ تر شعبوں میں بہت پسند ہیں جہاں وہ اپنے پیسہ خرچ کرنا چاہتے ہیں، اور اکثر صرف وہی چیز جو آپ کے مقابلے میں آپ کو الگ کر سکتے ہیں، مشن کا احساس ہے. اس کا مطلب ہے کہ آپ کا مقصد واضح اور سمجھنے کے لئے آسان ہونا چاہئے.
آپ کے برانڈ کا مقصد جب بھی اور کہیں بھی آپ اس کا اظہار کرسکتے ہیں تو اظہار کیا جانا چاہئے. مثال کے طور پر، اگر آپ ایک کافی شاپنگ ہیں جو صرف پائیدار اجزاء کے استعمال پر توجہ مرکوز کرتے ہیں تو آپ اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس پر پوسٹ انفرافیک کو بتا سکتے ہیں، آپ اپنے کپ پر برسات کے بارے میں حقائق کو پرنٹ کرسکتے ہیں. اس طرح، وہ آپ کے ساتھ رابطہ قائم کرسکتے ہیں اور آپ سے خریدنے کے بارے میں زیادہ پرجوش بن سکتے ہیں. آپ کا برانڈ، ایک چھوٹا سا راستہ، ان کی شناخت کا حصہ بن سکتا ہے.
ٹریٹ 2: ایک کامیاب برانڈ آگئی ہے
ایسا نہیں لگتا کہ گاہکوں کی ذائقہ طویل عرصے سے اسی طرح رہیں گے. دنیا ہمیشہ بدل رہی ہے، ہے نہ؟ اس کا مطلب ہے کہ آپ کے برانڈ کو وقت سے تبدیل کرنے کی ضرورت ہے. آپ کے برانڈ کے ارد گرد کی ثقافت کے ارتقاء کے ساتھ رکھنے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے. پرانے برانڈز جیسے کوک کو دیکھتے ہیں جو ماضی میں بدلنے والی زمین کی تزئین کے ساتھ نمٹنے میں جدوجہد کر رہے ہیں. اپنی غلطی مت کرو.
اس بات کو یقینی بنائیں کہ، آپ کے کاروبار کا سائز کیا ہے، قطع نظر سب سے اوپر کی طرف سے قیادت میں لچکدار ہونے کے ساتھ بورڈ پر ہے. تبدیلی مت کرو اس کا استقبال کرتے ہیں، اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی کمپنی بھی. آپ کے برانڈ زیادہ بہتر ہے، بہتر ہے.
ٹریٹ 3: ایک کامیاب برانڈ منفرد ہے
ایک بار پھر، زیادہ تر شعبوں میں، آپ کو فروخت کے لئے اپنی ویجٹ کی پیشکش صرف ایک ہی نہیں ہوگی. آپ کو ایسی چیز کی ضرورت ہے جو آپ کو اگلے کمپنی سے الگ کرے گی. مثال کے طور پر، ایپل مسلسل سنترپت الیکٹرانکس فیلڈ میں بڑے پیمانے پر پیسہ رکھتا ہے کیونکہ وہ اپنی مصنوعات کو منفرد بناتے ہیں. ایپل کی طرح، آپ اپنے مثالی کسٹمر کی شناخت اور ان کے آس پاس برانڈ بنانا چاہتے ہیں. آپ اس مشن کو پیش کرنا چاہتے ہیں کہ وہ پیچھے ہوسکتے ہیں اور یہاں تک کہ ایک ایسی کمیونٹی تشکیل دے سکیں جسے وہ محسوس کرسکتے ہیں کہ وہ ایک حصہ ہیں.
اس کا کیا مطلب یہ ہے کہ آپ ہمیشہ ہر چیز کے لئے سب کچھ نہیں کر سکتے ہیں؛ بعض اوقات آپ کو ایک مائیکرو مقام کاروانے اور کسٹمر بیس کے ایک مخصوص علاقے کی خدمت کرنا پڑے گا. جی ہاں، آپ کو اس طرح کے امکانات کا ایک چھوٹا سا پول ملے گا، لیکن آپ کے گاہکوں کو غیر معمولی وفادار کیا جائے گا، اور وہ آپ کو ان کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے بغیر آپ کو تلاش کریں گے، کیونکہ وہ جان لیں گے کہ آپ صرف وہی ہیں جو آپ کو کیا کرسکتے ہیں وہ تلاش کر رہے ہیں.
ٹریٹ 4: ایک کامیاب برانڈ مطابقت رکھتا ہے
کسی مخصوص سیاستدان کے خلاف ٹی وی پر سنا آخری سیاسی رینج کے بارے میں سوچو. امکانات ہیں، ان مقاصد کا مقصد یہ تنقید کا زیادہ تھا کہ وہ کس طرح "خواہش مند واش" یا منافقانہ تھے.
کسی کو کوئی فلپ فلاپی پسند نہیں، دائیں؟
جب لوگ کسی چیز کو کہتے ہیں تو دوسرے لوگوں کو متضاد اور غیر متوقع طور پر، جب لوگ اس سے نفرت کرتے ہیں تو پھر ان کے دماغ کو تبدیل کریں اور ایک دوسرے سے کہیں گے. اس کا انحصار ان کو اعتماد سے محروم کر دیتا ہے.
آپ کے برانڈ کے ساتھ یہ سچ ہے. اگر آپ ایک اہم خیال سے متفق نہیں ہیں، تو لوگ اعتماد اور استحکام کے احساس سے محروم ہوجائیں گے کہ وہ آپ کے برانڈ کے ساتھ بہت تیزی سے شریک ہوتے ہیں. آپ کسی چیز کے لئے کھڑے رہنا چاہتے ہیں، اور اس تصویر کو ضائع کرنے کے بغیر رکھیں.
اس کے علاوہ، اس بات کا یقین کریں کہ آپ کی کمپنی "بات چلتی ہے" اور آپ کے اعمال آپ کے مقاصد کے مطابق ہیں. ماحولیاتی وجوہات کے لئے ہونٹ سروس نہ دینا، اور پھر آپ کے سی ای او کو ایک نجی جیٹ میں گھومنا، مثال کے طور پر - اس قسم کی منافقت وائرل بہت جلدی جاتی ہے.
ایک کمپنی کی ایک اچھی مثال ہے جو ایک بہت ساری تصویر کا انتظام کرتی ہے Zappos. ان کے بنیادی مشن خوشحالی کی پیداوار ہے، اور یہ اپنے گاہکوں اور ملازمتوں کے علاج کے طریقے سے واضح طور پر ظاہر کرتا ہے. ان کی کسٹمر سروس کو کاروبار میں سب سے بہتر ہونے کے لئے جانا جاتا ہے، اور اس وجہ سے ان کے پاس کئی بار پھر گاہکوں ہیں.
ٹریفک 5: ایک کامیاب برانڈ بتاتی کہانیاں
بے شمار آٹومیٹن کے بجائے ایک کمپنی کے پیچھے انسانوں کی طرح ظاہر ہونے کے لئے، آپ کے کاروبار کے پیچھے ایک کہانی رکھنے کے لئے ضروری ہے. کہانی کا اظہار کیا ہے جو حقیقی واقفیت کا احساس پیدا کرے گا، اور یہ اعتماد پیدا کرنے میں قابل ذکر مؤثر ہے.
آپ کو بہت سے کہانیاں ملیں گی جو آپ کو منظم کرنے کی ضرورت ہو گی، ان سے جو آپ اپنے مشن کے بارے میں بتاتے ہیں، ان کی کہانیوں پر آپ میڈیا کو رہائی دیتے ہیں. اپنے برانڈ کے ساتھ منسلک کرنے کے لئے کہانیوں کو آپ کے گاہکوں کے دماغ میں مزید مستقل طور پر رکھی جاتی ہے.
ٹریفک 6: ایک کامیاب برانڈ سادہ ہے
پیغام رکھیں کہ آپ کا برانڈ ممکنہ طور پر جتنی جلدی آسان بات کرنے کی کوشش کر رہا ہے. جب لوگ آپ کی علامت (لوگو) کو دیکھتے ہیں، تو انہیں ان کی گہرائی کا ردعمل ہونا چاہئے جہاں وہ اپنے بارے میں زیادہ یا زیادہ سمجھتے ہیں. یہ ان کے حصہ پر بھی ہوشیار سوچ نہیں ہونا چاہئے. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. اس ویڈیو پر غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے.
مثال کے طور پر، نائکی کے بارے میں سوچیں. ان کے برانڈ کا پورا مطلب - کسی کی حد سے باہر نکلنے اور مشکلات کی کوشش کرنے کے باوجود کے ذریعے توڑنے کا خیال - تین الفاظ میں آسانی سے خلاصہ کیا جاتا ہے: بس کرو. یہ سب سے بہترین پر خوبصورت سادگی ہے. اور یہ غیر معمولی مؤثر ہے. اسی طرح سادگی کے لئے گولی مارو تاکہ آپ کے گاہکوں کو آپ کو بہتر سمجھنے میں مدد ملے گی.
ٹریٹ 7 ایک کامیاب برانڈ مشغول ہے
اپنے گاہکوں کی توجہ حاصل کرنے کا حصہ ان دنوں آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی مشغول اور انٹرایکٹو بنانا ہے. لوگ آپ کے برانڈ کے ارتقاء کو منسلک اور اثر انداز کرنا چاہتے ہیں؛ وہ اس پر بات نہیں کرنا چاہتے ہیں اور زیادہ تر ساتھ فروخت کرتے ہیں. اس کی وجہ سے، یہ بہت اچھا خیال ہے کہ آپ سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھائے جاسکے جتنا آپ اپنے ناظرین سے رابطہ کرسکتے ہیں.
مختلف واقعات اور کہانیوں کے بارے میں خطوط بنائیں جو آپ کے برانڈ کے ساتھ کرنا ہے، اور یہاں تک کہ تبصرہ کریں اور ان لوگوں کے پیغامات جیسے "جیسے" آپ کے پیچھے آتے ہیں. اگر لوگ پوچھتے ہیں تو جواب کے سوالات. اس سے آپ کی کمپنی کو زیادہ "حقیقی" لگتی ہے اور کچھ روبوٹ کارپوریشن کی طرح کم از کم ہو گی.
نتیجہ
یہ کچھ کامیاب کامیاب برانڈز میں سے صرف چند علامات ہیں، اور ذہن میں رکھنے کا بنیادی مقصد یہ ہے کہ لوگ خریدنے سے پہلے لوگوں کو کمپنی سے منسلک کرنے کے قابل ہو جائیں. وہ آپ کے برانڈ میں تھوڑا سا خود دیکھنا چاہتے ہیں، لہذا ان کو دکھانے کے لئے اس بات کا یقین کریں. اپنے برانڈ کو اپنے معمول اور ان کی شناخت کا حصہ بننے کی اجازت دیں، اور آپ کو صرف زندگی کے لئے گاہک ہوسکتا ہے.
Shutterstock کے ذریعے سلاٹ مشین تصویر
2 تبصرے ▼
