میں نے مارک شائیرفر (markwschaefer) تازہ ترین کتاب، واپسی پر انفلوژن: انقلابی طاقت کلاؤن، سوشل سکورنگ اور انفلوژن مارکیٹنگ کو دریافت کیا، جبکہ ایک دن میرے ٹویٹر کو کھانا کھلانا.
$config[code] not foundمارک مارکیٹنگ اور سوشل میڈیا پر ایک اتھارٹی سمجھا جاتا ہے. آئندہ طور پر، مارک نے بہترین تحریر کتاب، ٹویٹر آف تاؤ (جس نے ابھی اپ ڈیٹ کیا ہے) بھی لکھا ہے لہذا یہ واقعی حیرت نہیں ہے کہ میں ٹویٹر پر کتاب سے واقف ہو گیا.
کتاب کا عنوان نے میری توجہ کو فوری طور پر پکڑ لیا. اس طرح میں نے اپنے انٹرنیٹ ریڈیو شو پر ایک مہمان بننے کے لئے مارک مدعو کیا اور پبلیشر کے ذریعہ کتاب کا ایک کاپی موصول ہوا. مارک کے ساتھ شو اور بات کرنے کے بعد میں نے اس سے بھی زیادہ احساس کیا کہ اس کتاب کو سی ای او، صدر اور پڑھنے کے لئے کاروباری مالکان کے لئے کتنا اہم ہے.
دنیا اور ٹیکنالوجی دونوں تیزی سے تبدیل کرنے کے ساتھ، ہماری آنکھوں کے سامنے کاروبار بھی بدل رہا ہے. تو تیزی سے ہم یہ بھی نہیں جان سکتے کہ کتنا یا کتنا حد تک.
میری کمپنی کو چلانے کے لئے میری مشورہ ہے: پیچھے چھوڑ نہ لو. ایسا کرنے کا ایک طریقہ مارک Schaefer کی کتاب، واپسی پر اثرات پڑھنے کے لئے ہے.
کس طرح آپ کاروبار میں مؤثر ہیں؟
لفظ، اثر و رسوخ، اکثر حال ہی میں ذکر کیا جاتا ہے. کیا آپ نے دیکھا؟
کتاب کے آگے، میں نے سیکھا کہ جغرافیہ میں اثر و رسوخ کا خیال جڑ جاتا ہے. صدیوں قبل، گول نے لوگوں کے اعمال کی وضاحت کرنے کے لئے لفظ اثر کو استعمال کرنے شروع کر دیا ہے کہ یہ "ستارے میں رکھے." جدید معاشرے اور اثر و رسوخ کے لئے تیز رفتار لفظ کے ساتھ ایک نیا مطلب ہے، "اثر و رسوخ کے تحت."
آج ہم ڈیجیٹل عمر کی وجہ سے لفظ میں رہتے ہیں، اس کا اثر اس کے معنی میں منتقلی کو جاری رکھنا جاری ہے. تین مختلف وجوہات کے لئے:
- انٹرنیٹ کا اضافہ
- موبائل آلات کا اضافہ
- ٹویٹر اور فیس بک جیسے سماجی نیٹ ورکنگ سائٹس کا اضافہ.
مارک شیرفر نے اس سے مراد "مارکیٹنگ کے اثرات" کے طور پر اشارہ کیا ہے. یہ کلاسک ڈیل کارنیجی کتاب، کس طرح ون دوست اور اثر وابستہ لوگوں کو تازہ معنی فراہم کرتا ہے. اب کوئی مطابقت رکھتا ہے جب تک کوئی بھی مؤثر ہوسکتا ہے.
اثر کی مارکیٹنگ کی جڑیں
کتاب دو حصوں میں تقسیم کیا جاتا ہے. حصہ 1 کی تحقیقات: اثرات کی جڑیں. فصلوں نے اس طرح کے موضوع کو شہری اثر و رسوخ کے عروج کے طور پر احاطہ کیا ہے - یہ کس طرح بڑے پیمانے پر مارکیٹنگ کے لئے ایک دور کے اختتام اور ایک نسل کی اضافہ ان کی صارفین کی آواز کو دوبارہ حاصل کرنے کے لئے کس طرح ہے. اب سیاستدانوں اور مشہور شخصیات کے لئے اب اثر نہیں ہے. انٹرنیٹ اب ہمیں ہمیں اپنے خاندان، دوستوں اور کام کے ساتھیوں کے دائرے سے کہیں زیادہ "سپر کنیکٹر" ہونے کا موقع فراہم کرتا ہے.
کتاب کے حصہ 1 میں ایک خاص طور پر دلچسپ سیکشن متعدد اختلافات کی وضاحت کے لئے ڈاکٹر رابرٹ سیالدینی کے "چھ اثرات کے چھ ہتھیاروں" کے ماڈل کے ذریعے "اثرات کے ہتھیار" پر تبادلہ خیال کرتے ہیں. مصنف آن لائن اور آف لائن دنیا دونوں میں اتھارٹی، پسندی، استحکام اور کمی کی کردار کا مقابلہ کرتا ہے.
اثرات کے ہتھیاروں میں ہماری معلومات - کثیر سماج کے لئے سماجی ثبوت اور بدقسمتی کے ساتھ ساتھ "بیج" شامل ہیں جیسے ٹویٹر پیروکاروں کی تعداد. Schaefer ایک ساتویں ہتھیاروں کا نام ہے جو مواد ہے. جیسا کہ یہ کتاب میں بیان کرتا ہے:
"مواد گولہ بارود ہے جو طاقت سماجی ویب پر اثر انداز کرتی ہے."
جی ہاں، مواد بادشاہ ہے اگر مارکیٹنگ اور سماجی میڈیا کی حکمت عملی کے اندر مناسب طریقے سے استعمال کیا جاتا ہے.
کیا آپ کو کل آؤٹ ہے؟
اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ میں اضافہ میں "سماجی اثر و رسوخ" ہے جس میں کاروبار، انسانی وسائل اور ہماری ذاتی زندگی کے ذریعہ پریشان ہونا شروع ہوتا ہے. سماجی سکورنگ نے "کل آؤٹ ہونے" کے روایتی معنی کو پورا کیا ہے.
یہ وہی ہے جو Schaefer اپنی کتاب کے حصہ 2 میں: سوشل سوشل انقلاب. انہوں نے خاص طور پر Klout.com پر توجہ مرکوز کیا ہے - یہ اس کے تنازعات اور فوائد کیسا ہوا تھا. ان لوگوں کیلئے جو کلاؤ سے واقف نہیں ہوسکتا ہے، یہ سماجی اثرات کی پیمائش میں رہنما سمجھا جاتا ہے.
مجھے تسلیم کرنا ضروری ہے کہ اس کتاب کو پڑھنے اور مارک سے بات کرنے سے، میں اپنے کل آؤٹ سکور کے بارے میں زیادہ جانتا ہوں. تمہیں بھی ہونا چاہئے. باب 10 آپ کو اپنے کل آؤٹ سکور میں اضافہ کیسے کرے گا.
مصنف مارکیٹنگ میں انقلاب کے بارے میں بات کرتے ہیں. یہی تھا. یقینی بنائیں کہ آپ کی کمپنی انقلاب کا حصہ ہے. دوسری صورت میں، گاہکوں کو آپ کی کمپنی کو اپنی ضروریات کے مطابق مزید نظر انداز نہیں کر سکتا.
ROI کی ایک مختلف قسم
ان کے سرکاری بائیو کے مطابق، مارک شائیر، ٹویٹر پر تمام "اثر و رسوخ" کے سب سے اوپر 5٪ میں ہے، اس کتاب کی تحقیق میں اپنے گھر کا کام کیا ہے. انہوں نے متاثرین کے مصنف رابرٹ سیالدینی سمیت 50 ماہرین اور صنعت سوچ کے رہنماؤں سے انٹرویو کیا. کتاب میں ریفرنس میں ایک درجن سے زائد مارکیٹنگ کے کیس مطالعہ ہیں. پلس عملی، قابل تجاویز آپ کی اپنی طاقت اور آن لائن پر اثر انداز کرنے کے لئے
اب سال کے لئے مارکیٹنگ میں معیاری سوال یہ ہے کہ یہ تعین کرنے کے لئے کہ اگر مہم مؤثر ہے یا اکثر ROI پر مبنی نہیں ہے - "سرمایہ کاری پر واپسی." آج، یہ بدل رہا ہے. مارک شائیر کی کتاب کو یقینی طور پر اس کا ثبوت ہے. ROI کی نئی تعریف سے ملیں. اب یہ "اثر و رسوخ پر واپسی" ہے.
مارکیٹنگ کے مستقبل میں خوش آمدید … یہ پہلے ہی آ گیا ہے.
6 تبصرے ▼
