مجھ پر شرم کی بات ہے. مجھے صرف ایک ہی شخص ہونا چاہیے جو گیری ویرنچک کے بارے میں نہیں سنا تھا جب تک ڈین شاوبل نے ذاتی برانڈنگ میگزین کے معاملے میں ان کے بارے میں لکھا تھا. پھر، نیو جرسی کے کاروبار کے دورے کے دوران، مجھے شراب کی لائبریری میں روکنے کا موقع تھا اور اصل میں اس تجربے کا تجربہ تھا جو میں نے صرف شراب شراب لائبریری ٹی وی پر دیکھا تھا. پھر میں نے 2009 کے لئے بہترین کتابوں کو تلاش کرنا شروع کر دیا چھوٹے کاروباری رجحانات اور حکم دیا " اسے کچلانا " برائے جائزہ.
$config[code] not foundمیں نے کتاب پر مخلوط جائزہ لیا تھا. کچھ لوگوں نے محسوس کیا کہ یہ زیادہ آسان اور اتوار اور دیگر تھا (مثلا قارئین نے اسے 2009 کے بہترین کاروباری کتابوں میں سے ایک کے طور پر ووٹ دیا) محسوس کیا کہ یہ بقایا تھا. تو میں اپنے آپ کو دیکھنا چاہتا ہوں.
پڑھ کر کچلنے سے پہلے گیری وےکرکک کے بارے میں جانیں!
میں آپ کو کتاب پڑھ کر پہلے گیری ویررچک کے بارے میں کچھ چیزیں سیکھنے کی سفارش کروں گا. یہ آپ کو تھوڑا سا نقطہ نظر اور سیاق و سباق دے گا جس سے اس کتاب سے سب سے زیادہ فائدہ اٹھایا جائے گا.
گیری کے والدین روسی تارکین وطن ہیں جو شراب کی دکان کے مالک ہیں. ایک نوجوان کے طور پر، گری نے انسداد کے پیچھے کام کیا. بور سے لڑنے کے لئے، اس نے شراب سپیکٹٹر پڑھنا شروع کر دیا. چونکہ وہ اپنے پییٹ شراب پر سوار کرنے کے لئے بہت جوان تھا، اس نے شراب کے ساتھ منسلک تمام مختلف ذائقوں کا مطالعہ کرنے کا فیصلہ کیا. اس میں غیر واضح پھل اور سبزیاں، گھاس، گندگی، پتھر، تمباکو اور لکڑی شامل ہیں.
ایک کالج کے طالب علم کے طور پر، انہوں نے کاروبار کو شراب کی لائبریری کے طور پر دوبارہ شروع کرنے اور ایک ماہر کے طور پر خود کو قائم کرنا شروع کر دیا. ان چیزوں میں سے ایک جو واقعی اس نے بڑھایا تھا اس میں "روایتی" شراب مندوبروں سے خوبی اور نگہداشت تھی. یہ یہ پالتو جانوروں کی پیدائش ہے، شراب، کاروباری اور انٹرنیٹ کے لۓ اپنے جینے کے ساتھ جوڑتا ہے جو ذاتی برانڈنگ اور کاروباری برادری میں گری ایک دلچسپ کیس کا مطالعہ کرتا ہے.
گیری نے مجھے تھوڑا ٹم فیریس (4 گھنٹے کا کام ہفتہ کے مصنف) اور مائیک Michalowicz (ٹوالیٹ کاغذ انٹرپرائز کے مصنف) کو یاد دلاتے ہیں. وہ نوجوان، اعتماد، کاروباری اور تھوڑا سا اندرونی ہے. دراصل، میں سمجھ سکتا ہوں کہ اس کی سٹائل کچھ قارئین کے لئے سوفیومیک لگتی ہے. مجھے صرف یہ کہنا کہ میں نے کبھی گیری سے بات نہیں کی ہے (لیکن میں اس سے محبت کروں گا) اور میں سوچ رہا ہوں کہ کتاب کچھ قارئین مایوس ہے کیونکہ وہ ہے بہت حوصلہ افزائی اور وہ سب کو بہت آسان اور مزہ لگتا ہے. وہ واقعی اس بات کا یقین کرتا ہے کہ ہر کسی سے محبت کرنے کے لائق ہرگز مستحق ہے اور اس کے بارے میں بہت خوشگوار ہے کہ وہ مدد نہیں کرسکتے لیکن کامیاب ہوسکتے ہیں.
جب میں اس میں مکمل طور پر یقین رکھتا ہوں اور اس فلسفہ کو کئی سطحوں پر بانٹیں، میں سمجھتا ہوں کہ بعض ایسے افراد ہیں جو واقعی تحفے اور حوصلہ افزائی مند ہیں. گیری نے جذبہ، اچھی طرح سے حاصل کی مہارت اور ٹیرر جوش و خروش اور تخلیقی صلاحیتوں کا یہ جادو مرکب ہے - یہ کہ ہم سب میں مسلسل نہیں رہ سکتے ہیں. اور یہ آپ کہاں تلاش کر سکتے ہیں "اسے کچلانا!" مددگار.
اندر "اسے کچلانا!"
اگر آپ کے مقاصد میں سے ایک اس سال 2009 کے اقتصادی موضوعات کو حاصل کرنے کے لئے تھا، تو یہ آپ کا سال شروع کرنے کا بہترین طریقہ ہے. " اسے کچلانا! " ایک آسان مختصر پڑھا ہے. یہاں کوئی الجھن یا قائل نہیں ہے. اصل میں، اگر آپ ایک تجربہ کار کاروباری مالک ہیں، تو آپ ان میں سے ایک ہوسکتے ہیں جو یہ آسان اور بورنگ پائیں گے. اور میں اسے حاصل کرتا ہوں. لیکن میں یہ بھی کہنا چاہوں گا کہ میں یہاں اچھا نگل پایا. ایسی چیزیں جو آپ جانتے ہیں کہ آپ کر رہے ہیں، لیکن ایسا کرنے کے لئے عذر نہیں ملتے ہیں. انہیں یہاں پڑھنے کے لۓ آگے بڑھانے کے لئے آپ کو حوصلہ افزائی ملے گی.
یہاں صرف کچھ ایسے موضوعات ہیں جنہیں میں نے دلچسپی محسوس کی ہے:
کیا واقعی مشکل ہے جیسے: مجھے تھوڑا سا صفحہ 88 پر ہلکے بارے میں پسند ہے. گیری یہ بتاتا ہے کہ اس کے بارے میں یہ ہے کہ یہ ایک برانڈ اور کاروبار بنانا چاہتی ہے، یہاں تک کہ جب آپ ایک تحفے دار ادارے ہیں اور آپ جو کچھ کرتے ہیں اس میں اچھا ہو اور انٹرنیٹ اور سوشل میڈیا کو کس طرح استعمال کرنا ہے. یہ آسان نہیں آتا. لہذا آپ کو کیا کرنا پسند کرنا ضروری ہے.
سوشل میڈیا کی بنیادیں: اچھی چیزیں باب باب میں شروع ہوتی ہے. یہاں ایک فہرست پر حیرت انگیز ہے جس میں شامل ہیں:
- یو آر ایل کے طور پر اپنا نام خریدنا - تخلیقی کک یہاں آپ کے نام پر لے جانے کے لۓ آپ کے ذاتی برانڈ کا URL استعمال کرنے کا استعمال کرنا ہے.
- ایک بلاگ شروع کریں ہنسنا مت کرو ابھی تک بہت سے چھوٹے کاروبار اور برانڈ قابل قابل ماہر ماہرین ہیں جنہوں نے یہ نہیں کیا ہے. یہ ایک لازمی ہے.
- ایک "پلٹائیں" طرز کیمرے حاصل کریں اور ویڈیو کرنے شروع کر دیں (میں نے 2009 میں شروع کر دیا. یہ میرے کاروبار کے لئے دردناک لیکن قابل قدر ہے).
- فیس بک کے پرستار کے صفحے بنائیں
- اپنے برانڈ نام کے ساتھ ایک ٹویٹر اکاؤنٹ کھولیں
- اگر آپ ایک ویڈیو کر رہے ہیں تو، TubeMogul اکاؤنٹ کھولیں. اگر آپ ایک تحریری بلاگ کر رہے ہیں تو، Ping.fm کے لئے سائن اپ کریں (میں اگلے ہفتے میں اس پر ہوں).
- اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی سائٹ پر ایک بڑا موٹا بٹن ہے جس کا کہنا ہے کہ "میرے ساتھ کاروبار کرنا چاہتے ہیں"
یہ سب بنیادی طور پر باہر ہیں. میں نے کچھ کیا ہے، لیکن میں نے ان سب کو نہیں کیا. تم کیسے ھو؟
اصل میں، پوری کتاب واقعی بنیادی تجاویز، کس طرح، وسائل اور مثال کے طور پر آپ پہلے سے ہی کے بارے میں سنا ہو سکتا ہے کے مقابلے میں کچھ بھی نہیں ہے، لیکن کبھی کبھی اس کا مکمل فائدہ نہیں لیا جا سکتا ہے. "کچلنے والا!" پڑھنے کا فائدہ یہ ہے کہ موجودہ کاروباری ادارے نے اپنے برانڈ ایوئئٹی کو کیا بنا دیا تھا.
آپ یہ کتاب کیوں پڑھنا چاہئے
اگر آپ کچھ بھوک دانشورانہ، گہری بصیرت یا فلسفیانہ کاروباری حکمت عملی کی تلاش میں ہیں تو آپ اس کتاب سے لطف اندوز نہیں کرسکتے ہیں. یہ کتاب تعلیمی نہیں ہے. یہ عملی اور براہ راست ہے. "یہ کچلنے والا!" براہ راست گیری ویلیرچک کی روح سے آتا ہے. اگر آپ نے گیری کے بارے میں سنا ہے اور اس بارے میں جاننا چاہتا تھا کہ اس نے اسے کیا بنایا ہے تو آپ اس کتاب کا لطف اٹھائیں گے.
لیکن، اس کتاب کو پڑھنے کا بہترین سبب یہ ہے کہ یہ مزہ، حوصلہ افزائی اور عظیم خیالات اور وسائل سے بھرا ہوا ہے. اگر آپ سب کچھ کرتے ہیں تو ہر ماہ لاگو کرنے کے لئے ایک خیال کا انتخاب کریں - آپ اپنے برانڈ کی تعمیر اور فروخت میں اضافے میں مزید آگے بڑھیں گے.
24 تبصرے ▼
