ہمارے ایک ون پر ایک سلسلے میں بات چیت میں ایک دوسرے کا استقبال ہے جو آج کے کاروبار میں مصنفین اور ماہرین کے بارے میں سب سے زیادہ سوچنے والے کاروباری ادارے، مصنفین اور ماہرین کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں. اوبامہ صدارتی مہم کے لئے تجزیاتی اور سابقہ تجزیہ کار کے ڈائریکٹر ڈین سرروکر نے اس انٹرویو میں برنٹ لیری سے گفتگو کی، جس میں اشاعت کے لئے ترمیم کی گئی ہے. مکمل انٹرویو کے آڈیو سننے کے لئے، پوسٹ کے اختتام پر لاؤڈسپیکر آئیکن کے صفحے پر.
$config[code] not found* * * * *
چھوٹے کاروباری رجحانات: کیا آپ ہمیں اپنے پس منظر کے بارے میں تھوڑا سا بتا سکتے ہیں؟
ڈین سیرکرکر: میں Google پر ایک پروڈکٹ مینیجر کے طور پر کام کرتا تھا، جہاں میں گوگل کروم پر کام کرتا تھا. میں تجزیہ کار کے ڈائریکٹر کے طور پر اوباما کے مہم میں شامل ہونے کے لئے 2008 میں چھوڑ دیا. یہ تجربہ آپٹمائز کے لئے چمکتا تھا، ایک مصنوعات واقعی A / B ٹیسٹنگ اور ویب سائٹ کی اصلاح کے لئے آسان ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: آپ نے کچھ سیکھا کیا چیزیں مہم کے دوران جس نے آپ کو آپکی مرضی کے مطابق تعاون کیا تھا؟
ڈین سیرکرکر: ہمیں پتہ چلا کہ بہتری کے لئے سب سے بڑا موقع - یہ ویب سائٹ کی اصلاح یا ایک زبردست نیا پروگرام پر ہونا - بنیادی مفکوموں سے متعلق سوال کرنا تھا. کہنے کے لئے، "شاید ہم نہیں جانتے کہ BarackObama.com کے لئے سب سے مؤثر سپاش کا صفحہ کیا ہے. چلو ایک تجربے کو تلاش کرنے کے لئے چلائیں. " یہ بنیادی سبق یہ ہے جو ہم نے مرضی کے مطابق لے لیا ہے، لوگوں کو ان تجربات کو چلانے اور اپنے سوالات کو جواب دینے کے قابل بناتے ہیں.
چھوٹے بزنس رجحانات: آپ نے ایک اور سابقہ Googler، پیٹر Koomen کے ساتھ مرضی کے مطابق. تم نے کیا جب آپ نے خوبی سے آغاز کیا؟
ڈین سیرکرکر: ہم نے مہم کے دوران محسوس کیا درد کے باعث آپکی مرضی سے آغاز کیا. ہمارا مقصد ایک تجربہ کرنا آسان بنانا تھا، بلکہ فوری فیصلے کرنے کے لئے حقیقی وقت میں نتائج حاصل کرنے کے لئے بھی تھا. ہمارا مقصد اے / بی ٹیسٹنگ کے ذریعہ آپ کی ویب سائٹ کو بہتر بنانے میں ڈرامائی طور پر آسان بنانا ہے. یہ خود کی خدمت ہے. کسی کو ہماری ویب سائٹ www.Optimizely.com پر آسکتا ہے اور شروع ہوسکتا ہے. یہاں تک کہ اگر وہ تکنیکی نہیں ہیں تو، وہ ان کی ویب سائٹ کی مختلف حالتوں کو تشکیل دے سکتے ہیں اور دیکھیں گے کہ ان تبدیلیوں پر کونسی اثرات، سگنل اپ اور سیلز پر اثر انداز ہوتا ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: کیا آپ اس بات کی وضاحت کرسکتے ہیں کہ A / B ٹیسٹنگ ہے اور آپ کی طرح سروس کیسے آسان بن جاتی ہے؟
ڈین سیرکرکر: A / B ٹیسٹنگ ایک ایسی ٹیکنالوجی ہے جس میں مارکیٹرز کی طرف مختلف استعمال کے اثرات کی جانچ پڑتال کی جاتی ہے. یہ ٹیکنالوجی براہ راست براہ راست ای میل کے ذریعے ابتداء میں پیش آیا. کمپنیاں مختلف پتے پر مختلف میل مواد بھیجیں گے اور پھر اس کی پیمائش کریں گے کہ کون سا مواد سب سے زیادہ ردعمل کی شرح ہے. A / B ٹیسٹنگ آن لائن ایک ہی خیال ہے. آپکی مرضی سے آپ کو آسانی سے آپ کی ویب سائٹ پر مختلف حالتوں کو بنانے اور A / B ٹیسٹ چلانے کے قابل بناتا ہے. آپکی مرضی اعداد وشمار چلتا ہے اور آپ کو یہ بتاتی ہے کہ مختلف قسم کی جیت جیتتی ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: تجزیہ کار کے ڈائریکٹر کے طور پر آپ کے کردار سے کیا کچھ چیزیں تھیں جو چھوٹے یا مائیدڈائزڈ کمپنی میں لاگو کریں گے، اس کا تجزیہ کرنا شروع ہوتا ہے کہ ان کی ویب سائٹ کس طرح مؤثر ہے؟
ڈین سیرکرکر: سب سے پہلے، قابل اعتماد کامیابی میٹرکس کی وضاحت. اوباما کے مہم میں بہت جلد، ہم نے شناخت کیا کہ ہم اصلاح کرنے کی کوشش کر رہے تھے. ہم نے اپنے عطیہ سائٹس پر اوسط ڈالر فی صفحہ نقطہ نظر، یا ہمارے آؤٹ باؤنڈ ای میلز کے وصول کنندگان جیسے چیزوں کو دیکھا. وضاحت کرنے اور ماپنے کو فعال کرنے کیلئے ہمیں یہ جاننے کے لئے کہ آیا ہم صحیح سمت میں جا رہے تھے جیسا کہ ہم نے تبدیلیوں کی. آپ کے مقاصد میں سے ایک قابل قدر احساس کے بغیر، غلط بات کے لئے مرضی کے مطابق کرنے میں بہت آسان ہے.
چھوٹے بزنس رجحانات: کیا گوگل کے تجزیات کے ساتھ مرضی کے ساتھ ضم ہے؟
ڈین سیرکرکر: اپنی مرضی کے ساتھ براہ راست صرف ایک کلک کے ساتھ گوگل کے تجزیات کے ساتھ مربوط ہے. آپ اپنی مرضی کے مطابق اعداد و شمار کو Google Analytics میں دکھا سکتے ہیں، سلائس اور مختلف قسم کی تبدیلیوں کے ساتھ جوڑیں آپ کے ساتھ تخلیق کریں اور ان کے اثرات کو دیکھیں جنہیں آپ Google Analytics کے ساتھ پیمائش کر رہے ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: روایتی ویب صفحات پر مرضی کے مطابق کام کرتا ہے، لیکن آپ فیس بک کے اندر چلنے والی صفحات پر بھی استعمال کرسکتے ہیں؟
ڈین سیرکرکر: جی ہاں. حال ہی میں ڈیموکریٹک نیشنل کمیٹی نے ووٹ فاسٹ فیس بک اپلی کیشن پر عہد نامہ کی درخواست کی. یہ اپلی کیشن کی وابستہ کو ڈرامائی طور پر ڈرائیور طریقے سے بہتر بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے تاکہ زیادہ لوگ اس کا حصہ لیں. آپ کسی بھی ویب سائٹ پر آپس میں کام کرنے کے لئے کام کرتا ہے جہاں آپ ایک لائن جاوا اسکرپٹ کا ٹکڑا شامل کرسکتے ہیں.
چھوٹے کاروباری رجحانات: آپ تقریبا ایک سال کے لئے مرضی کے مطابق کام کر رہے ہیں، اور آپ نے ابھی صرف فنانس حاصل کرنے کا اعلان کیا ہے. کیا یہ ایک مشکل عمل تھا؟
ڈین سیرکرکر: ہم ایسے عمل کو تلاش کرنے کی امید کے ساتھ چلے گئے جنہوں نے صرف ایک ڈالر سے زائد کمپنیوں کو قیمت میں اضافہ کر سکتے ہیں. ہمارے فرشتہ سرمایہ کاروں میں رین کانے، گوگل، فیس بک اور ٹویٹر، اور پال بوچھٹ، جو Gmail کو تخلیق کیا اور ایڈسینس کے پیچھے آدمی تھا، میں ابتدائی سرمایہ کار شامل تھا. ہم نے لوگوں کو جو پہلے کاروباری اداروں کی طرح دیکھا تھا، لیکن خلا کو بھی سمجھا اور اس کی تعریف کی جا رہی تھی کہ ہم کیا کرنے کی کوشش کر رہے تھے. ہمارے نقطہ نظر کاروباری اداروں کو بہتر اعداد و شمار پر مبنی فیصلے کرنے کے قابل بنانا ہے. ہم نے پہلے سے ہی بہت سے مصنوعات کے طور پر A / B ٹیسٹنگ دیکھتے ہیں جو ایسا کرنے میں مدد کرسکتے ہیں.
چھوٹے بزنس رجحانات: لوگوں کے لئے کوئی مشورہ جو صرف ایک نیا کاروبار شروع ہو رہا ہے؟
ڈین سیرکرکر: اپنا اپنا کھینچ سکریچ کریں. ایک ایسی مصنوعات کی تعمیر کریں جسے آپ چاہتے ہیں. ہم ایسی مصنوعات کی تعمیر کر رہے ہیں جو میں چاہتا ہوں کہ ہم مہم کے دوران.
چھوٹے بزنس رجحانات: آپ اور کمپنی کے بارے میں مزید معلومات کہاں سے سیکھ سکتے ہیں؟
ڈین سیرکرکر: www.Optimizely.com پر جائیں اور آج شروع کریں. آپ کو ایک اکاؤنٹ بنانا نہیں ہے؛ آپ اپنے ہوم پیج پر صرف اپنی ویب سائٹ یو آر ایل درج کر سکتے ہیں اور A / B ٹیسٹنگ شروع کر سکتے ہیں.
یہ سوچ لیڈروں کے ساتھ ایک ون انٹرویو سلسلہ کا حصہ ہے. نقل و حمل اشاعت کے لئے ترمیم کردی گئی ہے. اگر یہ آڈیو یا ویڈیو انٹرویو ہے، اوپر سرایت کردہ پلیئر پر کلک کریں، یا iTunes یا Stitcher کے ذریعہ سبسکرائب کریں.
4 تبصرے ▼
