اس مہینے کے ابتدائی مقامی ایڈورٹائزنگ فرم، بوریل ایسوسی ایٹس نے 2011 کے لئے اپنے سالانہ آؤٹ لک سروے کو جاری کیا، جس کا اندازہ لگایا گیا کہ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری ادارے آن لائن اشتہارات میں سرمایہ کاری کے ساتھ گر جاتے ہیں. اس سال کا مطالعہ خاص طور پر دلچسپ تھا، اس بات کا ذکر کرتے ہوئے کہ ایس بی بی اصل میں 95 فی صد تمام مقامی اشتہارات کے لئے تیار کرتے ہیں. وہ زیادہ سے زیادہ اوسط خرچ نہیں کر سکتے ہیں (اوسط SMB تمام اشتہارات پر $ 12،000 سے کم خرچ کرتا ہے؛ اس کے علاوہ، $ 2،300 $ آن لائن اشتہارات پر جاتا ہے)، لیکن ان کی بڑی تعداد انہیں ان آبادیوں کو بناتا ہے جو ہر ایک تک پہنچنے کی کوشش کر رہا ہے، گزشتہ سال کے دوران ایس ایم بی کو مارکیٹنگ میں تیزی سے جارحانہ بن گیا ہے.
$config[code] not foundمجموعی طور پر، نمبر آن لائن تشہیر سے آن لائن اشتہارات سے واضح تبدیلی کا وعدہ کرتے ہیں اور ظاہر کرتے ہیں.
سروے کے مطابق، 29 فیصد ایس ایم بی نے کہا کہ وہ اپنی ویب سائٹ بنانے یا برقرار رکھنے، ای میل مارکیٹنگ کی مہموں کی تعمیر کرنے اور سماجی میڈیا میں ملوث ہونے کے لۓ اس رقم کا استعمال کرتے ہوئے، 2011 میں اپنے آن لائن اشتھاراتی اخراجات میں اضافہ کریں گے. کمپنی کی ویب سائٹ کے ذریعہ ویب موجودگی کی تخلیق آن لائن تشہیر کی SMB کے مالک کی پسندیدہ ترجیح ہے. سروے کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ 2010 میں 86 فیصد ایس ایم بی کی اپنی ویب سائٹ تھی اور 2011 میں تعداد میں اضافہ ہو گا 91 فیصد. (ذاتی طور پر، میں ان نمبروں کو نگلنے میں بہت مشکل وقت رکھتا ہوں. skewed یا ہم "ویب سائٹ" کی تعریف کے ساتھ بہت ڈھیلا ہو رہے ہیں. مجھے یقین ہے کہ تقریبا ہر چھوٹے کاروباری مالک نے خود کو آن لائن مارکیٹ کرنے کے لئے پہل لیا ہے، میں صرف یہ نہیں لگتا کہ ہم وہاں ہیں ابھی تک. بھی قریب نہیں ہے.)
اس پر عمارت، سروے نے یہ بھی بتایا کہ ایس بی بی کے دو تہائی ایسے ویب سائٹ بھی کہتے ہیں کہ وہ سماجی میڈیا میں شرکت کر رہے ہیں، جو وعدہ کیا جا رہا ہے. اس بات کا احساس ہوتا ہے کہ ایک SMB جس نے اپنے برانڈ آن لائن ڈالنے کا ابتدائی مرحلہ لیا ہے اس سے دوسرے راستوں سے اس کی تکمیل کرے گی. 14 فیصد ایس ایم بیز میں سے ابھی تک ان کی اپنی کوئی سائٹ نہیں ہے (ایک حاصل کریں!)، تیسری سے زائد کہتے ہیں کہ وہ کسی بھی سوشل میڈیا کی موجودگی کو برقرار رکھنے کے قابل ہیں، شاید فیس بک کا صفحہ یا ٹویٹر اکاؤنٹ.
شاید حیران کن بات نہیں، جیسا کہ چھوٹے کاروباری مالکان ویب اور سوشل میڈیا میں اپنے کاروباری اداروں اور قیادت کی نسل میں مدد کرنے کے لئے مزید سرمایہ کاری کرتے ہیں، وہ اپنی روایتی بجٹ کو اسی ڈگری میں نہیں بڑھا رہے ہیں. جہاں تک SMB کہتے ہیں کہ 2011 میں ان کے آن لائن اشتہاری بجٹ میں 29 فیصد اضافہ کرنے کی منصوبہ بندی ہے، وہ صرف ان کے پرنٹ پیلا صفحات اور براہ راست میل 4.5 فیصد تک خریدے گا.
شاید وہ صرف ان کے آن لائن بجٹ سے مطابقت رکھتی ہیں جو وہ آف لائن خرچ کر رہے ہیں، لیکن میں سوچتا ہوں کہ اس کے بجائے، SMB ان کے اشتہارات کی بڑی تعداد کو ویب کے لۓ دیکھ رہے ہیں. Google Places، Twitter، Yelp، Facebook، وغیرہ کی آمد کے ساتھ، ایس ایم بی کے گاہکوں کے ساتھ باہر پہنچنے اور بات چیت کے لئے بہت مؤثر اوزار ہیں.
جب میں ضروری طور پر بورور ایسسوسائٹس کی طرف سے سروے کردہ ناظرین کے بارے میں سوچتا ہوں کہ اوسط چھوٹے کاروباری مالک کی نمائندگی کرتا ہے، میں یقین کرتا ہوں کہ یہ اس سمت کی اشارہ ہے جس میں اگلے سال مارکیٹنگ بجٹ کی قیادت کی جاتی ہے. جیسا کہ کاروباری مالکان ان کے آن لائن دستیاب آلات کے ساتھ زیادہ واقف ہو جاتے ہیں (کمپنی ویب سائٹس، سوشل میڈیا، ای میل مارکیٹنگ وغیرہ وغیرہ)، وہ مقامی ڈائریکٹریز، مقامی میگزینوں اور مقامی اخبارات جیسے روایتی علاقوں میں کم ڈالر سرمایہ کاری کر رہے ہیں.
آپ کی رپورٹ کے بارے میں کیا خیال ہے؟ کیا یہ آپ کے بجٹ کے مطابق ہے؟ آپ اس دعوی کے بارے میں کیا سوچتے ہیں کہ 91 فیصد SMB اب ایک ویب سائٹ ہے؟
Outlook 2011 مطالعہ کی جانچ پڑتال کے لۓ، آپ ان کی ویب سائٹ کے ذریعہ مفت کے لئے ایگزیکٹو خلاصہ ڈاؤن لوڈ کرسکتے ہیں.
8 تبصرے ▼
