گزشتہ دو برسوں کے دوران، مقامی اور بین الاقوامی طور پر دونوں برانڈز کو فروغ دینے میں تاثرات نے اہم کردار ادا کیا ہے. جبکہ کچھ مارکیٹنگ کی مہمانوں نے انفرادی طور پر انفیکشنز پر انحصار کیا، میں نے محسوس کیا کہ روایتی مشہور شخصیات کے ساتھ ساتھ بہت سے برانڈز نے اثرات مرتب کیے تھے. ایک ہی وقت میں، میں نے بھی محسوس کیا کہ متاثرہ مارکیٹنگ میں زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں کو سرمایہ کاری کرنے کا خطرہ بن رہا ہے.
اس سے مجھے یہ یقین تھا کہ برانڈز اثرات پر اثر انداز کر رہے ہیں، اور بالآخر انہیں روایتی مشہور شخصیات سے زیادہ ترجیح دیتے ہیں.مجھے 2018 ء میں یقین ہے، ہم مارکیٹنگ کی زمین کی تزئین کی اور غالبا مشہور شخصیات میں غالب ہونے والے اثرات کو دیکھنے جا رہے ہیں.
$config[code] not foundلہذا میں نے ٹویٹر پر ایک سروے کو چلانے کا فیصلہ کیا، لوگوں سے پوچھا کہ وہ 2018 تاثرات یا مشہور شخصیات میں فاتح ہوں گے. یہاں نتائج ہیں:
جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، 77 فیصد شرکاء نے مشہور شخصیات پر اثر انداز کرنے کے لئے ووٹ دیا. لیکن سوال یہ ہے کہ کیوں؟ ان شرکاء کیوں سوچتے ہیں کہ متاثرین کے بجائے اثرات 2018 میں غالب ہو جائیں گے؟
اس پوسٹ میں، میں مشہور شخصیات اور تاثرات کے درمیان اختلافات کا مکمل خرابی کروں گا. میں ان میں سے ہر ایک کے لئے ایک کیس بھی کروں گا، اور اس بات کی وضاحت کریں کہ اثر و رسوخ جیتنے والے ہاتھ ہیں.
مشہور شخصیات اور انفلوئنرز کے درمیان فرق کیا ہے؟
میں نے متاثر کن مارکیٹنگ کے بارے میں کئی مضامین پڑھی ہیں. اور میں نے کیا محسوس کیا ہے کہ اثرات اور روایتی مشہور شخصیات کے درمیان کچھ الجھن لگتا ہے. انفیکشنر مارکیٹنگ کے اثرات کو ثابت کرنے کے بہت سے مثالیں ایسے مہمانوں کو دکھائے جائیں گے جو مشہور شخصیات میں شامل ہوتے ہیں. لہذا میں سوچتا ہوں کہ یہ بہتر ہے اگر میں مشہور شخصیات اور تاثرات کے درمیان اختلافات کو واضح طور پر بیان کروں.
ہم جانتے ہیں کہ یہ کیا ہے - مشہور شخصیات اور انفیکشنرز دونوں کو بڑی سماجی مندرجہ ذیل ہے. لہذا یہ تعجب نہیں ہے کہ لوگ کبھی کبھی دو کو الجھن دیتے ہیں. ایک اثر و رسوخ اور مشہور شخصیت کے درمیان فرق کرنے کا سب سے آسان طریقہ وہ چینل ہے جس کے ذریعہ انہوں نے اپنا اثر پیدا کیا.
مشہور شخصیات نے روایتی چینلز جیسے ٹیلی ویژن، ریڈیو، میگزین، وغیرہ کے ذریعہ ان کے اثرات مرتب کیے.
مثال کے طور پر، Selena Gomez، جو اب بھی اس وقت (132 ملین) انسٹاگرام پر سب سے زیادہ پیروکاروں ہیں، روایتی مشہور ہے کیونکہ وہ ایک گلوکار ہے جس نے ٹیلی ویژن اور ریڈیو کے ذریعے اثر انداز کیا.
دوسری جانب، اثر و رسوخ نے غیر روایتی ذرائع ابلاغ چینلوں، بنیادی طور پر سماجی میڈیا، بلاگز اور وگلز کے ذریعہ اپنا اثر انداز کیا.
مثال کے طور پر، سب سے مشہور YouTuber، PewDiePie، جو فی الحال 60 ملین صارفین ہیں، ایک اثر انداز ہے کیونکہ اس نے YouTube کے ذریعے اثر انداز کیا.
مشہور شخصیات عام طور پر ان کی پیروی کرتے ہیں کیونکہ لوگ ان کی پرتیبھا کی تعریف کرتے ہیں اور ان کی موسیقی یا فلموں سے لطف اندوز ہوتے ہیں. انفلوئنسرز، دوسری طرف، ان کی جگہ سے متعلق مواد پیدا کرنے کے ذریعہ مخصوص جگہ میں ان کی پیروی کرنا ہے. ان کی جگہ میں مہارت ہے یا اس موضوع میں انتہائی دلچسپی رکھتے ہیں. لہذا آپ کے پاس باثباتہ فوڈ بلاگر کھانا پکانا سے متعلق مواد بنائے گا، مثلا اصل ترکیبیں، کھانا پکانے کی تجاویز وغیرہ.
اس مثال میں، Selena Gomez اس کی موسیقی کی وجہ سے شہرت اور مندرجہ ذیل حاصل کی. اس کے بہت سے پیروکار ان لوگوں پر مشتمل ہوں گے جو ان کی موسیقی سے محبت کرتے ہیں. اسی وقت، ان پیروکاروں کو بھی بہت سے دوسرے مفادات ملے گی.
PewDiePie نے بنیادی طور پر تفریح اور گیمنگ مقام میں ویگ اور تبصرے بنانے کی طرف سے اپنا مندرجہ ذیل بنایا. اس کے بعد ان لوگوں پر مشتمل ہوگا جنہوں نے اس کی مزاحمت کی مشق اور تعریف کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں.
انفلوجنس بمقابلہ مشہور شخصیات
مشہور شخصیات کے لئے کیس
اب اگرچہ میں نے پہلے ہی ذکر کیا ہے کہ انفیکشن کاروں کو 2018 میں کامیابی ملے گی، اس کا مطلب یہ نہیں کہ مشہور شخصیات کے ساتھ کام کرنا بیکار ہے. ان کے اعتبار سے قطع نظر، مشہور شخصیات نے ابھی تک بڑے پیمانے پر نمائش پیش کی ہے. اور زیادہ تر معاملات میں، ان کی پہنچ تمام آبادیوں تک پہنچ جاتی ہے.
مثال کے طور پر، آپ کو ایک فلم اسٹار پڑے گا جس پر تمام عمر کے گروہوں، آمدنی کی سطح، جغرافیای مقامات وغیرہ وغیرہ کے لوگ دیکھیں گے. یقینا ان کے سامعین کے درمیان بعض ڈیموگرافکس کی ایک بڑی حراستی ہو گی. لیکن عام طور پر، وہ اثر و رسوخ کے مقابلے میں ایک مختلف متعدد سامعین تک پہنچنے کے قابل ہو جائیں گے.
آئیے مثال کے طور پر، ٹی وی کے شخصی جمی فیلون کے سامعین کے آبادی پر نظر آتے ہیں. زومف تجزیہ سے پتہ چلتا ہے کہ اس کے پاس مرد اور عورت کے پیروکاروں کے برابر مساوات ہیں. اس کے ناظرین میں پچاس فیصد خواتین خواتین پر مشتمل ہیں، جبکہ 48 فیصد مردوں پر مشتمل ہوتا ہے. اور اگرچہ اس کے پیروکاروں کے 61 فیصد سالگرہ ہیں، اس کے ساتھ ہی جنرل ایکسرز کے درمیان بھی نمایاں رسائی حاصل ہے.
اب 8.7 ملین YouTube صارفین کے ساتھ نایک ٹیوٹیلیلز کے ڈیموگرافک، ایک مقبول مقبول خوبصورتی کے اثر و رسوخ کا سامعین پر نظر آتے ہیں. اس کے ٹویٹر پروفائل کے زومف تجزیہ کے مطابق، اس کے پیروکاروں میں سے اکثر خواتین (87 فیصد) ہیں. اس کی آمد تک بنیادی طور پر زراعت اور کچھ جنرل X-ers تک پہنچ جاتی ہے. ہائٹس اس کے پیروکار کی اکثریت کو تشکیل دیتے ہیں، اس کے بعد ہسپانوی.
یہ ظاہر ہوتا ہے کہ وہ ایک مخصوص مخصوص آبادی پر پہنچا سکتے ہیں - سفید سالگرہ خواتین جو خوبصورتی کی تجاویز اور مصنوعات میں دلچسپی رکھتے ہیں. اس کے نتیجے میں، وہ اس صنعت سے متعلقہ برانڈز کے لئے انتہائی موزوں ہو گی. لیکن وہ زیادہ مرکزی مرکزی صارفین کی مصنوعات جیسے ناشتا، توانائی مشروبات، وغیرہ کو فروغ دینے کے لئے بہترین چینل نہیں ہوسکتے.
ان مثالوں سے پتہ چلتا ہے کہ روایتی مشہور شخصیات کو کس طرح سماجی اثر و رسوخ کے مقابلے میں زیادہ وسیع تک رسائی حاصل ہوتی ہے. میلینیلز سب سے زیادہ مشہور شخصیات اور تاثرات کے ڈیموگرافک پر قابو پانے کے لئے ہوتے ہیں. لیکن جب دونوں کی موازنہ، مشہور شخصیات کے پیروکاروں کے درمیان زیادہ متوازن عمر کی تقسیم ہوتی ہے.
مشہور شخصیت کی پیشکش کی سب سے بڑی قیمت نمائش کی سطح ہے جسے وہ فراہم کرسکتے ہیں. مشہور مشہوروں کو لازمی طور پر مخصوص فیلڈ میں علم یا اعتبار نہیں ہے کیونکہ وہ پہلے ہی مشہور ہیں. اس کے علاوہ، برانڈز ان کے ساتھ ان کی شخصیت کے لئے شراکت دار نہیں ہیں اور ان کے مواد تخلیق یا تخلیقی صلاحیتوں کے لئے نہیں. لہذا اگر کوئی برانڈ کسی مخصوص جگہ کو نشانہ بنا کے بغیر مرکزی دھارے کی نمائش کے لئے اہداف رکھتا ہے تو، مشہور شخصیات انتہائی قابل قدر ہوں گے.
انفلوئنرز کے کیس
تاثرات آپ کو عوام تک پہنچنے میں مدد نہیں کرسکتی ہیں، لیکن وہ جو کچھ کرسکتے ہیں وہ انتہائی متعلقہ سامعین تک پہنچ جاتے ہیں. لہذا، وہ بڑے پیمانے پر اثرات فراہم کرنے کے لئے کہا جا سکتا ہے. چلو اثرات کے ساتھ کام کرنے کے سب سے اوپر فوائد کے قریب نظر آتے ہیں، جو مشہور شخصیات کو فراہم نہیں کرسکتے ہیں:
وہ قابل اطلاق ہیں
تاثرات کی سب سے بڑی خصوصیات میں سے ایک یہ ہے کہ وہ انتہائی سنجیدہ ہیں. وہ صرف باقاعدگی سے لوگوں کی طرح ہیں، روزمرہ گاہکوں کی طرح ان کے ناظرین. اس فکتور کی وجہ سے، وہ آپ کے ساتھ کام کرنے کا انتخاب کرتے وقت اپنے برانڈ کو الگ الگ کرنے میں آسانی سے مدد کرسکتے ہیں.
مشہور شخصیات تک پہنچنے سے باہر نکلتے ہیں، کیونکہ وہ اکثر ایسے شخصیات کو پیش کرتے ہیں جو عام طور پر عوام کے لئے احتیاط سے بنا رہے ہیں. لہذا وہ عوام کی تعریف جیتنے کا انتظام کرتے ہیں. لیکن اگرچہ لوگ مشہور شخصیات کو بتاتے ہیں، وہ واقعی ان سے متعلق نہیں ہوسکتے ہیں.
انفلوئنسر، دوسری طرف، خود کو پیش کرتے ہیں جیسے وہ ہیں. انہوں نے خود کو ہونے کی وجہ سے "حقیقی" ہونے سے اپنے اثرات کو فروغ دینے میں کامیاب کیا ہے. لہذا وہ اپنے ناظرین کو پیش کرنے کے لئے ایک مختلف شخصی بنانے کی ضرورت نہیں محسوس کرتے ہیں. نتیجے کے طور پر، ان کے سامعین ان سے تعلق رکھتا ہے کہ وہ مشہور شخصیت سے متعلق ہوسکتے ہیں.
مثال کے طور پر، مارکسپلیر جیسے اثر و رسوخ، اپنے پیروکاروں کے ساتھ اپنے آپ کی خراب تصاویر کو اشتراک کرنے میں ہچکچاتے ہیں. ہم سب جانتے ہیں کہ سب کچھ کامل نہیں ہے اور ہم کبھی کبھی ہمارے بارے میں غلط تصاویر کرسکتے ہیں. یہ صرف ایک مثال ہے جس میں اثر انداز اپنے سامعین کو ظاہر کرتا ہے کہ وہ ان کی طرح حقیقی شخص ہے. وہ مسلسل ان کی بے حسی تصویر کو برقرار رکھتا ہے، جو نہ صرف اپنے ناظرین کے لئے دل لگی ہے لیکن یہ بھی قابل ذکر ہے.
اس کے علاوہ، تاثرات برانڈز کے لئے بھی زیادہ قابل رسائی ہیں. جب آپ کو مشہور شخصیت کے ماہرین سے بات کرنے کے لئے ایک سخت عمل کے ذریعے جانا پڑے گا، تو آپ ذاتی طور پر اسپانسر شپ کے ساتھ منسلک کرسکتے ہیں. Grin.co کی طرح فورمز نے برانڈز بنانے کے لئے بھی مؤثر بنا دیا ہے اور اثرات کے ساتھ براہ راست رابطے کو برقرار رکھنے کے لئے.
وہ کوالٹی مواد تخلیق کرتے ہیں
انفلوئنسر نے متعلقہ جگہ میں معیار کے مواد بنانے کی طرف سے ان کے اثر و رسوخ کو جنم دیا، ثابت کیا کہ وہ بہترین مواد تخلیق کار ہیں. انہوں نے مواد کے خیالات کے ساتھ آنے کے لئے وقت اور کوشش رکھی اور پھر ان خیالات کو ان مواد میں تبدیل کردیں جو ان کے سامعین کو کھا سکتے ہیں.
دوسری طرف، مشہور شخصیات، صرف ان کی شخصیت ہے اور برانڈ پیش کرتے ہیں، جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے. لہذا جب آپ ان کے چہرے کو آپ کی مصنوعات کے لئے پرومو گولی مار کر سکتے ہیں تو، یہ مواد سازی کے لئے ان پر اعتماد کرنے کا بہترین خیال نہیں ہے. وہ جو کچھ کرسکتے ہیں وہ اپنی کہانی بتاتے ہیں کہ آپ کی مصنوعات نے انہیں کسی طرح یا دوسرے میں کیسے مدد ملی ہے. لیکن اگر آپ سامعین کے اعتماد کو جیتنا چاہتے ہیں، تو کہانی مستند ہوگی.
انفلوئنسر ان کی اپنی آواز میں مواد تشکیل دیتے ہیں، ایک زاویہ کے ساتھ جو اپنے ناظرین سے اپیل کریں گے. وہ اپنی مصنوعات کو فروغ دینے کے لئے بلاگ خطوط، ویڈیوز، سوشل میڈیا پوزیشن وغیرہ وغیرہ تشکیل دے سکتے ہیں جبکہ اس بات کا یقین ہے کہ مواد اپنے ناظرین کے ساتھ گزرتا ہے. وہ جانتی ہیں کہ کس طرح مصنوعات کو ان کے مواد میں انفیکشن کرنے کا طریقہ اس طرح سے ہے کہ یہ ان کی معمول کے پیغامات سے الگ نہ ہو.
آپ ٹوبر جیک ڈگلس، جو بھی جیکفسلم کے نام سے جانا جاتا ہے، اس طرح کے اثر و رسوخ کا ایک بہترین مثال ہے. اگر کوئی برانڈ اس کو اسپانسر کرتا ہے، تو وہ اپنی مصنوعات کو اپنے روزانہ YIAY (کل میں نے آپ سے پوچھا) ویڈیوز میں فٹ ہونے کا ایک طریقہ تلاش کروں گا. ان ویڈیوز کے لئے، وہ اپنے پیروکاروں سے ایک سوال پوچھے گا، اور پھر ان کے سامعین کو ظاہر کرنے کے لئے ان کے جواب مرتب کریں گے. آپ ٹیوٹر نے اپنے پیروکاروں سے پوچھا کہ ان کی شادی کی ویب سائٹ کو اسکائرسیس کا استعمال کرنے میں مدد ملے گی. اس کے بعد انہوں نے اپنے اگلے YIAY ویڈیو میں کچھ پیشکشیں ظاہر کی، جو ان کے ساتھ ویب سائٹ کو فروغ دینے کے ساتھ ختم ہوگئے تھے. انہوں نے ذکر کیا کہ اس سلسلے میں وہ تمام پیشکشیں پیش کی گئیں جو چوکیس اسپیس کا استعمال کرتے تھے، اور یہاں تک کہ ان کے ناظرین نے 10 فیصد رعایت کوڈ بھی فراہم کی.
ان کے پاس ایک انتہائی متعلقہ تعلق ہے
اثر و رسوخ کے ساتھ کام کرنے کا ایک اور قابل ذکر پہلو متعلقہ سامعین تک پہنچنے کی صلاحیت ہے. اگرچہ وہ شاید عوام تک پہنچنے کے قابل نہیں ہوسکتے ہیں، تاثیر مند ایک مناسب ناظرین سے اپیل کرسکتے ہیں. پہلے ذکر کیا گیا ہے، تاثرات یا تو خاص طور پر کسی خاص جگہ میں ماہر یا دلچسپی رکھتے ہیں. لہذا، وہ اس مقام سے متعلقہ مواد تخلیق کرتے ہیں. اور جو لوگ ان کی طرف متوجہ کرتے ہیں ان میں شامل افراد بھی شامل ہیں جو اس موضوع میں دلچسپی رکھتے ہیں.
چنانچہ صحیح اثر و رسوخ کو منتخب کرنے میں آپ کی مدد سے ایک اہم رقم تک پہنچنے میں مدد ملے گی، جو آپ کی مصنوعات میں دلچسپی رکھتے ہیں.
مثال کے طور پر، فیشن انفیکشنر Aimee گانا، جسے نغمے کی سٹائل کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، لباس اور لوازمات کو فروغ دینے کے لئے بہترین ہو گا. اس وقت اس میں 4 لاکھ انسٹی ٹرم پیروکار ہیں. اور چونکہ اس کا مواد صرف فیشن پر توجہ مرکوز کرتا ہے، اس کا امکان یہ ہے کہ ان پیروکاروں میں سے اکثر لباس اور لوازمات کو فروغ دینے والے خطوط کو دیکھنے میں دلچسپی رکھتے ہیں.
وہ کم مہنگا ہیں
اثر و رسوخ کے ساتھ کام کرنے کا سب سے واضح فائدہ یہ ہے کہ وہ اتنی مشہور شخصیت کے طور پر چارج نہیں کرتے ہیں. جبکہ سب سے زیادہ مقبول اثرات ایک ہی مراسلے کے لئے چند ہزار ڈالر چارج کر سکتے ہیں، آپ کو ایک مشہور شخصیت کے ٹویٹ کے لئے دس لاکھ ڈالر خرچ کرنا پڑے گا.
Webfluential Influence Estimator کے مطابق، Selena Gomez کی طرح مشہور شخصیت آپ کے برانڈ کے بارے میں صرف ایک ٹویٹ کے لئے $ 49،000 اور 60،000 ڈالر کے درمیان کہیں بھی چارج کرسکتے ہیں.
حتمی فیصلہ
لہذا میں نے واضح طور پر وضاحت کی ہے کہ کس طرح متاثرین آپ کے برانڈ کو اس طریقے سے فائدہ نہیں دے سکتے ہیں کہ مشہور شخصیات نہیں. اگرچہ مشہور شخصیات کے اپنے فوائد ہیں، اگرچہ زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں کے لئے متاثر کن اثرات کا مجموعی اثر بہت زیادہ ہے. ان پوائنٹس پر مبنی ہے، اس میں کوئی شک نہیں ہے کہ 2018 میں اثر انداز کرنے والے مارکیٹنگ کی زمین کی تزئین پر غالب ہو جائیں گے. کیا آپ اتفاق کرتے ہیں؟ تبصرے میں اپنے خیالات کا اشتراک کرنے کے لئے آزاد محسوس کریں.
شیٹی اسٹاک کے ذریعہ تصویر
2 تبصرے ▼
