کچھ کاروباری اداروں اس بات کو تسلیم کرسکتے ہیں کہ ماحولیاتی خدشات کے اوپر دماغ کے سب سے اوپر، دستیاب ہونے پر گاہکوں کو ہمیشہ مثبت طور پر سبز مصنوعات تک جواب دیں گے. ایسا نہیں، ایک حالیہ مطالعہ پایا جاتا ہے.
صارفین کو یہ نہیں مانتی ہے کہ کمپنیاں سبز ہونے پر توجہ مرکوز کریں تو اس کا مطلب یہ ہے کہ ان کی مصنوعات کو کسی دوسرے طریقے سے نقصان پہنچے گا. اور ییل سکول آف مینجمنٹ کی تحقیق کے مطابق، ایک عالمگیر تصور ہے کہ جان بوجھ کر سبز مصنوعات عام طور پر دیگر طریقوں سے محروم ہیں.
$config[code] not foundییل اسکول مینجمنٹ اور لیڈر مصنف کے لیڈر مصنف میں تنظیمی رویے کے اسسٹنٹ پروفیسر جارج نیومان نے ایک ای میل میں این بی سی نیوز کو وضاحت کی:
"لوگ اکثر محدود معلومات رکھتے ہیں، لہذا وہ تخمینہ بناتے ہیں کہ کس طرح کمپنیاں ان کے وسائل کو ایک مصنوعات کی ترقی میں مختص کرتی ہیں. ہمارے تحقیق میں، ہم جانتے ہیں کہ پہلے سے طے شدہ مفکوم یہ محسوس ہوتا ہے کہ سبز طول و عرض کو بہتر بنانے کے دوسرے فوائد سے دور ہونے لگے. "
اسکول کے تجربات میں مضامین کی جعلی صابن جیسے ڈش صابن اور صاف کرنے کی چیزوں کا جائزہ لینے والے مضامین شامل ہیں. جب صارفین کو بتایا گیا تھا کہ مصنوعات کو ماحول دوست ہونے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا، تو ان نے انہیں خریدنے میں دلچسپی ظاہر کی. لیکن اگر وہ سیکھیں تو وہ بند نہیں ہوئے تھے کہ مصنوعات صرف ماحول دوست ہوتے ہیں اور اس مخصوص مقصد کے لئے نہیں بنائے جاتے تھے.
لپٹ آسان ہے. کاروباری اداروں کے لئے جو سبز مصنوعات بناتے ہیں، صارفین کو بہتر بنانے کے لۓ آپ کے عمل کے بارے میں بہتر وقت لگانے کے لئے ضروری ہے. چونکہ گرین مصنوعات کے بارے میں ان خیالات کو سمجھنے کی کمی سے آتی ہے کہ کمپنی کس طرح اپنے وسائل کا استعمال کرتے ہیں، آپ کو اسے صاف کرنے کی ضرورت ہے.
اگر آپ کو ماحول دوست ہونے کا ارادہ رکھتے ہیں تو، آپ کو گاہک کو مطلع کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے کہ یہ ان کی کیفیت یا کارکردگی پر اثر انداز نہیں ہوتا. اور اگر آپ مؤثر مصنوعات تخلیق کرتے ہیں جو صرف سبز ہونے کی صورت میں ہے، اس کا یہ حصہ گاہکوں کو بھی واضح کریں.
آپ پوری طرح سے آپ کی مصنوعات کے سبز پہلو کو فروغ دینا چاہتے ہیں. بس معیار پر توجہ مرکوز کریں یا جو کچھ بھی ان کو الگ کرے. اور آپ کی مارکیٹنگ میں صرف ایک ثانوی خصوصیت کے طور پر آپ کی مصنوعات کے سبز پہلو شامل ہیں.
یقینی طور پر گاہکوں ہیں جو آپ کی مصنوعات کو صرف اس وجہ سے تلاش کریں گے کیونکہ وہ ماحول کے لئے اچھے ہیں، اور یہ ٹھیک ہے. لیکن بہت سارے گاہکوں کے لئے، آپ کی مصنوعات کو سبز کے طور پر فروغ دینے میں صرف فروخت نہیں بڑھ جائے گی.
اصل میں، یہ بھی ان کو تکلیف پہنچتی ہے جب تک کہ آپ یہ ظاہر نہیں کرسکیں کہ آپ کی مصنوعات کو دیگر خصوصیات بھی ہیں.
شیٹ اسٹاک کے ذریعے ڈشس کی تصویر
6 تبصرے ▼
