ایک ہی وقت میں آن لائن مارکیٹنگ میں ایک چھوٹا سا کاروبار اور ایکسل چلانا آسان نہیں ہے. حقیقت میں، مؤخر کرنے والے انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے ماہرین کے لئے یہاں تک کہ، تیزی سے زیادہ مشکل ہو رہا ہے.
خوش قسمتی سے کاروباری مالکان، ویب مارکیٹنگ ایجنسیوں اور جو کوئی مقامی تلاش سے زیادہ حاصل کرنا چاہتا ہے، امید مائیک بلمچال اور مقامی یو میں ٹیم اور اساتذہ کی شکل میں آتا ہے (جس کا مقصد مقامی گاہکوں کو ایک مقامی گاہکوں کو حاصل کرنے کے بارے میں تعلیم دینا ہے. آن لائن مارکیٹنگ کے ذریعے کاروبار).
$config[code] not foundآخری بار 2013 میں مائیک نے انٹرویو کے بعد بہت کچھ تبدیل کردیا ہے، لہذا ہم نے مائیک دوبارہ انٹرویو کرنے کا فیصلہ کیا. اس بار، ہم مقامی انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے بارے میں مزید متعلق باتیں کریں گے، اور یہ آپ کے کاروبار سے متعلق ہے. ہمیں یقین ہے کہ آپ اس انٹرویو کے بعد مقامی تلاش کے بارے میں مختلف سوچیں گے.
1. مقامی انٹرنیٹ مارکیٹنگ زیادہ پیچیدہ ہو رہی ہے، جبکہ بہت سے کاروباری اداروں کو بہت ہی محدود وسائل کا استعمال کرتے ہوئے گاہکوں کو حاصل کرنا ہوگا. ہر مقامی کاروبار کو ڈیم خرچ کرنے سے قبل ویب پر مارکیٹنگ کے بارے میں کیا پتہ ہونا چاہئے؟
مائیک بلمچال: پہلی بات درمیانی سمجھا جاتا ہے. یہ آف لائن کے مقابلے میں فوائد (اور کچھ خرابی) پیش کرتا ہے. لیکن اسے سمجھنے کی ضرورت ہے. ہر کاروبار کو یہ جاننا چاہئے کہ آن لائن اختیارات کیا ہوتے ہیں اور وہ مربوط مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی میں کیسے ہیں (ویب اییوٹی گرافک دیکھیں).
ویب مارکیٹنگ کا بہت بڑا فائدہ یہ ہے کہ یہ آسانی سے قابل ذکر ہے اور اسی طرح جوابدہ ہے. چاہے آف لائن یا پر، کاروبار کو ان کی سرمایہ کاری پر ROI کا حساب کرنے کے قابل ہونا چاہئے. یال کی طرح کچھ آن لائن انتخاب، تاثرات کی بنیاد پر ہیں اور آف لائن میگزین کے طور پر مہنگی طور پر ختم ہوتے ہیں. لیکن اگر یہ آپ کے آبادیاتی نقطہ نظر کو اچھی طرح سے ھدف رکھتا ہے (یال نے 20-35 سالہ شہریوں کو نشانہ بنانے کا ایک اچھا کام ہے) اور گاہکوں کو بچاتا ہے تو یہ اچھی واپسی فراہم کرے گی. چیلنج کو ٹریک کرنا اور لائن لائن پر ہر ایک کی قیمت کا اندازہ کرنے کے قابل ہو جائے گا.
2. مارکیٹنگ بجٹ ویب کی طرف منتقل کر رہے ہیں. کچھ کاروباری اداروں کو بھی آف لائن مارکیٹنگ کے اخراجات کو روکنے کے لۓ بھی جانا جاتا ہے. کیا یہ ایک غلطی ہے؟
مائیک بلمچال: ہر مارکیٹ میں تمام کاروباری اداروں کو اپنی مارکیٹنگ کی ضروریات کو ہستی سے دیکھنے کی ضرورت ہے. ان کی مارکیٹ میں کیا کام ہے؟ اپنے گاہکوں کے ساتھ کیا کام کرتا ہے اور ان کے ھدف کردہ عمر گروپوں کے ساتھ کیا کام کرتا ہے.
مثال: مڈویسٹ میں اور خاص طور پر دیہی مارکیٹوں میں، پرنٹ پیلا صفحات اب بھی بہت مؤثر ہیں.
چیلنج ہر مارکیٹنگ کی پسند کی قیمت کو سمجھنے اور ایک مرکب بنانے کی کوشش کرتا ہے جو سب سے کم قیمت پر اچھا نمائش اور کلائنٹ کے حصول فراہم کرتا ہے.
3. کچھ آف لائن مارکیٹنگ سرگرمیاں جو کبھی کبھی بند نہیں کی جاسکتی ہیں؟
مائیک بلمچال: آف لائن اور آن لائن بہت سے طریقے سے تکمیل ہیں. منتر اپنے گاہکوں کو اپنے آپ کو نظر انداز کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا تھا. اب منتر اپنے گاہکوں کو آف لائن اور آن لائن دونوں کو نظر انداز کرنے کی ضرورت ہے.
باربرا اولیور اور شریک جواہرات ایک اچھی مثال ہے. اس کے دو ڈیموگرافکس ہیں؛ بڑی عمر کے امیر خواتین اور جوان، جلد ہی شادی شدہ نوجوانوں کو جو مشغولیت کی انگوٹی کو منتخب کرنے میں مدد ملے گی. وہ ایک مقامی ٹیلی ویژن اور دیگر انٹرنیٹ کی کوششوں کے ساتھ ایک کو ھدف کرتا ہے. لیکن حقیقت یہ ہے کہ ٹی وی کے اشتھارات کو انٹرنیٹ سرگرمی بھی چلاتا ہے، جیسے لوگ ٹی وی اشتہار دیکھتے ہیں اور پھر اسے دیکھنے کے لئے انٹرنیٹ پر جاتے ہیں. اگر گوگل تلاش کنندہ رویے کا اندازہ کرتا ہے اور درجہ بندی کو متاثر کرنے کیلئے کلک کرتا ہے تو ہم ایسا کرتے ہیں جیسے ہم ایسا کرتے ہیں، تو نتیجہ بہت ہی سنجیدہ ہے.
4. آئیے گوگل کے بارے میں بات کریں. آپ ایک شخص ہیں جو Google کی مقامی مصنوعات کی حکمت عملی کے ساتھ ساتھ مقامی تلاش کے ماحول میں گوگل کے مقام کی بہت بڑی سمجھ لیتے ہیں. آپ کے خیال میں، کاروباری کاروبار کیلئے گوگل میں مقامی کاروباری سرمایہ کاری کی کتنی کوشش اور وسائل چاہیئے؟
مائیک بلمچال: مجھے لگتا ہے کہ گوگل مقامی ہر کاروبار کا مضبوط اور ابتدائی توجہ ہونا چاہئے جو مضبوط مقامی توجہ ہے. عام تلاش کے دوران ان کی 65 فیصد مارکیٹ شیئر ہوسکتی ہے، مقامی تلاش میں یہ بہت زیادہ ہے. ایک بار جب مقامی تلاش میں ابتدائی 3-6 مہینے کی کوشش کی جاتی ہے تو، ایک کاروبار اپنی جگہوں کو دوسری جگہوں پر تبدیل کرسکتا ہے. اکثر اوقات ایک طاقتور مقامی دھکا کا اثر کئی سال تک مارکیٹ کی متحرکات پر منحصر ہوتا ہے
5. کاروباری دنوں ان جائزوں کے ساتھ مبنی ہیں، اور صحیح طریقے سے. کچھ لوگ سب سے بڑے غلط فہمیاں ہیں جو لوگ آن لائن جائزے کے بارے میں ہیں؟
مائیک بلمچال: یہ ایک خطرہ ہے کہ جائزے پر توجہ مرکوز اصلی سوالات پر توجہ مرکوز کرنے سے روکتا ہے: کسٹمر کی اطمینان اور ایک کاروبار چل رہا ہے جو واقعی اپنے گاہکوں کو خوشی دیتا ہے.
جائزے پر درجہ بندی پر بہت کم اثر ہے، لیکن تبادلوں پر بہت بڑا اثر ہے. اور اس طرح ان کا کردار ایک اور کاروبار کے بجائے ایک کاروبار میں مسلسل بہتری کی بڑی تصویر کے تناظر میں ہونا چاہئے. اگر آپ اپنے کاروبار کو چلانے کا بہت اچھا کام کرتے ہیں اور اپنے گاہکوں کے ساتھ تعقیب کرتے ہیں، تو آپ کو سادہ سوالات کے ساتھ جائزے کا منصفانہ حصہ ملے گا.
6. گوگل نے حال ہی میں مقامی تبدیلیوں کو کس طرح ہینڈل کرنے میں ایک بڑی تبدیلی کی ہے. کیا آپ اس بات کو سمجھنے میں مدد کر سکتے ہیں کہ یہ اپ ڈیٹ کس طرح کرے گا کہ اوسط مقامی کاروباری اثر کو متاثر کرے گا؟
مائیک بلمچال: کبوتر اپ ڈیٹ، جیسا کہ یہ جانا جاتا ہے، گوگل میں تبدیلیوں کی بڑی تصویر میں فٹ بیٹھتا ہے. انہوں نے تصاویر تلاش کرنے کی کوششوں کو ڈرامائی طور پر ویڈیو کے ٹکڑوں کی تعداد کو کم کرنے اور کبوتر اپ ڈیٹ کے ساتھ، مقامی پیک کے نتائج ظاہر کرنے کے نتائج کی تعداد میں کمی کو کم کرنے کی کوششوں کے ساتھ اہم تلاش کے نتائج میں تصاویر اور بصری پریشانیوں کو کم کر رہے ہیں.. ("مقامی پیک" گوگل تلاش کے نتیجہ کے صفحے کا ایک حصہ ہے جو کاروباری نام کا نام، ایڈریس، فون نمبر اور نقشہ ظاہر کرتا ہے.)
انھوں نے بھی، بہت سے معاملات میں، نتائج ظاہر کرنے کے لئے استعمال ہونے والے تلاش کے علاقے کے ردعمل کو کم کر دیا.
کبوتر کے ساتھ فاتحین اور ہارس موجود تھے. اس کے باوجود، اس کا مطلب یہ ہے کہ مقامی کاروبار کے نتیجے میں بہت سارے کاروباری اداروں، خاص طور پر اس کے مضافات میں نتائج کے نتائج میں ظاہر کرنے کے لئے زیادہ مشکل ہو گیا ہے.
7. کیا ایسی چیز ہے جو مقامی کاروباری اداروں کو اس اپ ڈیٹ کے نتیجے میں سے بچنے کے لۓ؟
مائیک بلمچال: شاید آپ کا مقامی حکمت عملی کا جائزہ لینے کا وقت ہے. آپ کی کونسی اقسام آپ میں ہیں، جو چیزیں آپ تنظیموں بمقابلہ مقامی زمروں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ کاروبار کو طویل دم دم مقامی جملے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے تاکہ پیک میں ان کی نمائش حاصل ہو.
یہ واقعی کاروباری مجموعی حکمت عملی کو تبدیل نہیں کرتا ہے جس میں مقامی، نامیاتی، پی پی سی اور آف لائن مارکیٹنگ کی کوششیں شامل ہیں.
8. مقامی کاروباری مارکیٹنگ کے بارے میں سیکھنے کے لئے چھوٹے کاروباری مالک کے لئے بہترین طریقہ کیا ہے؟
مائیک بلمچال: ظاہر ہے، مقامی یو کے بانی کے طور پر، میں تعلیم میں ایک بڑا مومن ہوں. چاہے کاروبار خود کو ایسا کرنے کا فیصلہ کرے یا کسی کو ملازمت دے، انہیں بہت سے آن لائن اختیارات کو سمجھنے کی ضرورت ہے، وہ کس طرح کام کرتے ہیں، وہ کیسے مل کر کام کرتے ہیں اور انہیں ایک دوسرے کے درمیان انتخاب کرنے کے لئے کافی جاننے کی ضرورت ہے. وہ مقامی تلاش کی مارکیٹنگ کب کرنا چاہئے؟ SEO؟ فیس بک اشتہارات؟ یہ سب پر منحصر ہے اور کاروبار کو وسیع پیمانے پر جاننے کی ضرورت ہے جو وہ کرتے ہیں اور جب وہ زیادہ مناسب ہیں.
9. اگر آپ آج مقامی انٹرنیٹ مارکیٹنگ کمپنی کو نوکری دینے کے لئے تھے، تو آپ کے لئے کیا ضروری ہوگا؟
مائیک بلمچال: احتساب اور شفافیت. بہت سونا تیل ہے اور یہ ضروری ہے:
1) جاننے کے لئے آپ کے نام میں کیا کیا جا رہا ہے، اور
2) آپ کے نتائج کی پیمائش کرنے کے قابل ہوسکتے ہیں.
10. کیا آپ صارفین کی رویے میں آن لائن رجحانات دیکھتے ہیں کہ ہر مقامی کاروباری مالک کے بارے میں پتہ ہونا چاہئے؟
مائیک بلمچال: انٹرنیٹ تمام پیمانے پر ہے. اور نیٹ ورک کے اثر کے بارے میں. نتیجے کے طور پر، زیادہ تر صارفین اسی سائٹس پر ختم ہوتے ہیں، لیکن اس کی تفصیلات بہت عمر اور ڈیموگرافک انحصار ہیں، آف لائن کی طرح. کاروبار کو جاننے کی ضرورت ہے کہ ان کے گاہک کون ہیں اور ان کی مخصوص عمر اور دلچسپی کے گروپ تک پہنچنے کا بہترین طریقہ.
Shutterstock کے ذریعے کمپیوٹر تصویر
5 تبصرے ▼
